“互聯網+”背景下農產品電子商務發展現狀及對策分析

陸恒東 周明（廣西經貿職業技術學院）

■前言

目前，電子商務已經深入各行各業，極大地促進了傳統經濟模式乃至產業結構的調整和運用。因此，將電子商務模式與農業產業化相結合，利用電子商務的優勢發展農產品電子商務，促進農產品銷售，可以有效地促進現代農業的進步和改革，促進農村經濟的可持續發展。互聯網+充分發揮了網絡優化與社會分配資源整合的作用，進行互聯網創新與經濟和社會領域進行深度整合，將市場創新和生產力預定為整個社會基礎設施和工具網絡經濟發展的新形式。

隨著Internet +的發展，它應該是互聯網加上農業的結果，互聯網與農業的融合是新時期農業發展的基本方向。我國是農產品生產、流通和消費大國，這種情況使得互聯網必須與農業相連接。

■我國農村電子商務的概念

（一）“互聯網+”的概念

“互聯網+”并不是互聯網和傳統產業的簡單加法。例如，淘寶市場與互聯網結合在一起，支付寶與傳統線下銀行和互聯網形成的網絡媒人結合，形成了一個世紀以來的良好優勢，通過進行的交叉形成了互聯網的方式，這些互聯網+行業不是傳統產業的簡單顛覆，而是傳統產業的升級，給人們生活帶來了極大便利。

（二）農村電子商務的概念

農村電子商務是電子商務的重要組成部分。它解決了廣大農村地區的在線購物活動，但不止于此，農村電子商務的建設至少包括以下內容：建設農村基礎設施、維護農民的消費習慣、農產品質量控制和促進農產品銷售。

■農村電子商務的發展水平

（一）我國農村電子商務的受眾特征

1.我國的在線購物者年齡相對較小

無論在農村還是城市，我國的電子商務受眾基本由年輕消費者組成。在農村地區，這種現象越明顯。在農村電子商務中，年輕人約占消費者總數的三分之一。隨著越來越多的年輕人進入當今的農村電子商務消費市場，老年人口的比例遠低于適當年齡的城市消費者的比例。隨著年輕消費者的成長，他們相對于城市居民的購買力將會提高。

2.農村居民在線購物的目的并不是因為商品便宜

從這些情況來看，中國農村居民在淘寶網上購物是為了買生活中很難買到的東西，而不是因為商品便宜。調查顯示，我國農村居民每年網購消費約2萬元，農村居民越來越接受和習慣這種生活方式。

（二）中國農村人喜歡網上購物的原因

通過調查，我們發現網購具有很大的價格優勢。針對網購進口商品，消費者可以直接從廠家購買商品，這就節約了相當一部分費用。其次，通過網絡，居民可以購買范圍更廣的商品。因為互聯網發展很快，通過互聯網，農村居民可以購買來自北京、上海、廣東等大城市的商品。其次，無論天氣如何，網購都會把商品送到家門口，這使得居民可以實現在家購物，這大大方便了居民的生活，節省了時間，也使居民更喜歡網購。在農村，消費一般都很小，一個大的村鎮可能就只有一個小超市。不過在小店購物很方便，但能滿足或提高居民生活水平的商品種類太少；城鎮有超市，但地理位置有限，必須乘交通工具去城鎮購物，這使購物更麻煩，而且需要時間和精力。隨著互聯網+的普及，居民可以通過網上購買各種各樣的東西，這使得人們的生活更加方便。

■制約農村電子商務發展的因素

（一）沒有足夠的資金和關注

電子商務既是城市發展的需要，也是農村發展的需要。然而，大多數農村地區的經濟基礎相對薄弱。在發展過程中，農村基礎設施投入了大量資金，而“互聯網+”電子商務模式的發展，對農村地區的資本投入也越來越大。資源的缺乏不能改善城鄉差距，不能促進社會穩定。因此要不斷發展社會，全面建設小康社會，必須分析和扶持發展中的薄弱環節。農村的發展直接關系到社會經濟的發展水平。只有解決農村的表面問題，才能實現城鄉的共同發展。無論基礎設施和經濟條件如何，農村都遠遠落后于城市，因此需要國家和地方政府的支持。雖然國家加大了對農村的財政和技術支持，但農村居民的注意力不夠，使得“互聯網+”在農村的發展不易。因此，在農村或其他地區的發展中，“互聯網+”電子商務系統也涉及到各種因素，這是基礎設施需要解決的問題。

（二）我國的互聯網普及率很低

盡管互聯網非常發達，信息越來越流動，但農村地區仍然存在嚴格的限制。有人認為電腦太先進，自己更難懂得如何使用；有人認為電腦很容易發生故障，對于計算機的維修過于繁瑣；還有人們對新事物持質疑態度，往往有一些抵觸心理，因此，這些問題限制了對于“互聯網+”的農村發展。

（三）教育水平低，缺乏互聯網專業人員

一些農村居民僅完成了九年義務教育，而一些受過高等教育的農村居民經常去城市打工，這也導致一些高級知識分子和專業人員繼續從農村人才庫中流失。在農村地區工作的人主要從事農業，沒有專業的互聯網訪問技術，只能使用互聯網觀看視頻和購物。他們中的大多數人對互聯網的信任度和認可度較低，對互聯網環境是不確定的，對此猶豫不決，導致互聯網在農村發展緩慢，因此迫切需要專業人士交流農業信息，充分整合農村產業網絡的營銷，使網絡在農村發展中發揮最大作用。

（四）農村基礎設施還比較薄弱

近年來，政府加大了對農村基礎設施的投入。農村基礎設施建設也有所改善，但是仍然存在著沒有網絡、沒有電、沒有水的問題，農村互聯網基礎設施的普及率較低，網絡發展的條件和空間仍然不足，居民不能直接有效地參與電子商務。

■農村電子商務“互聯網+”發展戰略

（一）解決農村經濟的不平衡發展

農村經濟的不平衡發展對農村經濟是不利的，地方政府有責任在農村發展中解決城鄉發展不平衡的問題，把農業作為農村發展的主要目標。通過財政和技術支持，幫助農村電子商務的發展，建立和完善農村基礎設施，逐步引入人力資源開發農村，形成新的發展模式，消除農村發展的障礙因素，找出城市農村發展不平衡的原因，并進行具體的原因分析，利用更多的資源幫助農村發展。

（二）建立現代農產品物流體系

現代農產品物流體系的建立具有許多突出的特點，如區域農業生產的季節性和周期性等，鮮農產品在室溫下很難貯藏，使得，傳統方法不再能夠滿足高級銷售要求。我國農產品的傳統流通模式是批發形式進行或在零售線上進行。銷售聯系和效率低下導致高昂的物流成本，傳統的營銷方式已經不能滿足現代農業發展的需求。因此，發展現代物流和對冷鏈物流進行強有力的科學管理，這對于建立集約化，專業化的物流體系至關重要。

（三）加快農村電商人才的培養

政府應當通過多層次、多種形式的培訓，促進農村電子商務培訓，提高基層干部隊伍素質。鼓勵青年農民積極利用各種現代信息技術設施，建立與新型農村合作社相適應的新型農村合作社和網絡協會，建立信息服務，逐步完善農村信息系統，加快網絡營銷，引進人才，促進經濟發展。對有潛力和有能力的農民增加財政支持，在一定程度上向農民和其他電子商務項目發行債券，并通過補貼和折扣幫助農村電子商務家庭和物流公司擴大市場。建立對接機制，以培訓農村電子商務人才，并與農村電子商務公司部門發展牢固的關系。通過校企合作模式，鼓勵學生進行電子商務方面的業務實踐，讓學生建立為農民服務的基本意識，獲得經驗并提高實用性。或聘請電子商務老師為公司提供建議或臨時培訓，提供技術建議和項目合作，從而提高農村電子商務企業使用電子商務的能力。

（四）改變農村電子商務中資金困難的現狀

對于一些農民而言，由于沒有電子商務發展的經驗，他們無法應對資金缺口和資本周轉。對此，政府可以幫助這些小型電子商務企業獲得資金。政府機構可以與銀行合作，以較低的利率或無息貸款為農村電子商務企業提供銀行資金，從而解決農村電子商務發展中的資金困擾。同時，根據農村電商公司的發展，應適當延長還貸期限，以解決農村電商融資問題，使農村小電商業務發展更加順暢。

■結束語

總而言之，為了縮小城鄉差距，政府部門需要利用工業技術和專業的人才來支持農村電子商務發展，為了更好地支持農村經濟發展，有必要招募更多的電子商務專業人才來發展農村電子商務，建立農民服務中心將在電子商務發展過程中，更好地解決并進一步減少農民的問題。