媒體融合背景下如何讓會(huì)議報(bào)道出彩

文_吳軼群

會(huì)議報(bào)道是黨媒新聞宣傳工作的重要組成部分。如何做好會(huì)議報(bào)道，改變以往受眾對(duì)會(huì)議新聞的刻板印象，讓會(huì)議報(bào)道出彩、接地氣，考驗(yàn)著黨媒記者編輯的政治覺(jué)悟、新聞敏感性和綜合能力。在媒體融合的大背景下，如何讓會(huì)議報(bào)道出彩？筆者以為，出彩就是內(nèi)容和形式都要出彩。在碎片化閱讀時(shí)代，搞噱頭的新聞只為吸引眼球，就是消耗受眾對(duì)媒體的好感度、信任度，無(wú)論何時(shí)我們都要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。雖然新媒體不斷涌現(xiàn)，但內(nèi)容仍然是黨媒以“不變”應(yīng)對(duì)“萬(wàn)變”的法寶。新媒體技術(shù)提供了豐富的傳播方式和渠道，但它們改變的是內(nèi)容到達(dá)受眾的傳播介質(zhì)，以及受眾獲取內(nèi)容的方式和習(xí)慣，受眾的核心需求依然是內(nèi)容。要做好會(huì)議報(bào)道，首先必須是輸出有新聞價(jià)值的、受眾感興趣的信息內(nèi)容。

一、策劃在先 會(huì)前做足功課

過(guò)去提起會(huì)議新聞，不僅讀者不愛(ài)看，連采寫會(huì)議新聞的記者也覺(jué)得枯燥乏味。有人說(shuō)，會(huì)議報(bào)道有其固定的格式，時(shí)間、地點(diǎn)、參會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、主要講話等等，容易給人千篇一律的印象，稿件的可讀性差。但細(xì)究起來(lái)，稿件可讀性差，難道不是負(fù)責(zé)采寫的記者的問(wèn)題嗎？記者在下筆之前，沒(méi)有吃透會(huì)議精神，沒(méi)有好好提煉會(huì)議的核心內(nèi)容，沒(méi)有抓住新聞的精髓，在寫法上墨守成規(guī)，缺乏思考。

通常，需要黨媒報(bào)道的會(huì)議是黨委、政府某項(xiàng)工作的部署會(huì)、推進(jìn)會(huì)、總結(jié)會(huì)，或者是這個(gè)會(huì)上將發(fā)布某個(gè)重要決議、實(shí)施意見(jiàn)。這些會(huì)議都與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、與百姓生活息息相關(guān)。如何寫好會(huì)議報(bào)道？“會(huì)前做足功課”最重要。

第一步，掌握會(huì)情。提前掌握會(huì)議的大致內(nèi)容，盡可能多地拿到第一手的會(huì)議材料，包括會(huì)議議程、會(huì)議交流材料、領(lǐng)導(dǎo)講話稿等。即使具體的會(huì)議材料沒(méi)法提前拿到手，也要向會(huì)議牽頭部門作口頭了解，不能有“等到了會(huì)場(chǎng)再定報(bào)道思路”的想法。

第二步，分析研判。了解黨委、政府或會(huì)議牽頭部門想要對(duì)外傳達(dá)什么信息，然后換位思考，如果我是受眾，通過(guò)這個(gè)會(huì)議，我最想知道什么，會(huì)議里的什么內(nèi)容與我有關(guān)、與生活有關(guān)。只要找到兩者的契合點(diǎn)，這個(gè)會(huì)議報(bào)道的重點(diǎn)、亮點(diǎn)也就找到了。

第三步，做好策劃。以全媒體的視角，初步確定報(bào)道方案或報(bào)道策略，包括報(bào)道方式、主題、重點(diǎn)等。根據(jù)方案，提前搜集、補(bǔ)充寫作稿件時(shí)需要的素材，比如背景材料、相關(guān)數(shù)據(jù)，有必要的話還要聯(lián)系采訪。

第四步，聯(lián)系后方。近年，傳統(tǒng)媒體紛紛“牽手”新媒體，組建了自己的微信、微博、APP、抖音號(hào)，構(gòu)建起立體式的傳播矩陣。這既是傳統(tǒng)媒體為了奪回被新媒體、自媒體搶走的受眾資源，也是為了跟上傳媒發(fā)展的步伐。“牽手”新媒體，不是簡(jiǎn)單地把發(fā)表在傳統(tǒng)媒體上的稿件照搬到新媒體平臺(tái)上，而是要貼合新媒體受眾的閱讀習(xí)慣，針對(duì)特定受眾量身制作專門的新媒體新聞產(chǎn)品。對(duì)會(huì)議報(bào)道來(lái)說(shuō)，記者在會(huì)前與大后方的編輯、設(shè)計(jì)人員溝通，根據(jù)手頭材料，先行制作相關(guān)圖表、漫畫、H5等，為贏得在“兩微一端”等新媒體上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取時(shí)間。

今年2月5日上午9時(shí)，嘉興市八屆人大六次會(huì)議開(kāi)幕，市長(zhǎng)作政府工作報(bào)告。嘉報(bào)集團(tuán)全媒體經(jīng)濟(jì)新聞部的記者在拿到政府工作報(bào)告全文后，迅速與新媒體編輯取得聯(lián)系，共同制作了《速讀！嘉興政府工作報(bào)告極簡(jiǎn)版》。極簡(jiǎn)版以長(zhǎng)圖的形式呈現(xiàn)，摘取了政府工作報(bào)告中最吸睛的內(nèi)容，以提綱式的語(yǔ)句加以概括、濃縮，意在讓受眾“三分鐘讀懂政府工作報(bào)告”。極簡(jiǎn)版于當(dāng)天上午10時(shí)09分在讀嘉新聞客戶端發(fā)布，短時(shí)間內(nèi)閱讀量就超過(guò)了16萬(wàn)。

同樣是嘉興市八屆人大六次會(huì)議，開(kāi)幕當(dāng)天上午10時(shí)38分，嘉報(bào)集團(tuán)云媒體編輯部以H5的形式制作發(fā)布了《推開(kāi)“窗口”看見(jiàn)精彩——政府工作報(bào)告速讀》。這是政府工作報(bào)告的動(dòng)畫版，讀者只要點(diǎn)擊“推窗”按鈕，就會(huì)看到一扇窗戶由遠(yuǎn)及近地打開(kāi)，窗外是動(dòng)畫版的嘉興風(fēng)景、標(biāo)志性建筑物，接著長(zhǎng)按頁(yè)面左下角的“前進(jìn)”按鈕，政府工作報(bào)告的濃縮版就躍然“屏”上，讀政府工作報(bào)告就像人坐在行駛中的列車內(nèi)看窗外的風(fēng)景一樣。整個(gè)過(guò)程輕松有趣，畫面賞心悅目，又有滿滿的新聞“干貨”映入眼簾。

二、捕捉細(xì)節(jié) 會(huì)中及時(shí)調(diào)整

記者在參加會(huì)議的過(guò)程中，注重捕捉細(xì)節(jié)，同時(shí)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況的變化，及時(shí)調(diào)整采寫思路。一旦想調(diào)整，記者要立即向大后方的部門主任匯報(bào)或與編輯溝通。如果囿于會(huì)議報(bào)道的篇幅無(wú)法充分闡述，就在這篇會(huì)議報(bào)道之外，再做一篇新聞。從挖掘新聞的角度來(lái)說(shuō)，這叫“一會(huì)兩吃”。有的記者在寫完常規(guī)的會(huì)議稿件之后，會(huì)再寫一篇側(cè)記，將體現(xiàn)人物個(gè)性、會(huì)議亮點(diǎn)的細(xì)節(jié)提煉到標(biāo)題中，并在稿件中加入人物對(duì)話、場(chǎng)景描述、動(dòng)作細(xì)節(jié)刻畫等，這種直擊現(xiàn)場(chǎng)式的報(bào)道更能吸引受眾的目光。

捕捉細(xì)節(jié)，考驗(yàn)的是記者的觀察力和處理新聞的能力。這一點(diǎn)在短視頻新聞作品的制作上表現(xiàn)得尤為突出，如果會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)同步錄制了視頻，記者在制作短視頻時(shí)除了抓取最精彩、最關(guān)鍵的講話片段外，還要抓住最特別的瞬間。這個(gè)瞬間可以是令人感動(dòng)的，也可以是出乎意料的。2020年12月24日，溫州都市報(bào)視頻號(hào)發(fā)布了《陳德榮：“億噸寶武，今日夢(mèng)圓”》的短視頻。在這段21秒的視頻里，中國(guó)寶武黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳德榮在寶武鋼鐵會(huì)博中心宣布了中國(guó)寶武鋼鐵集團(tuán)有限公司2020年鋼產(chǎn)量突破1億噸的重磅消息，宣布完畢后，激動(dòng)的淚水從他眼中奪眶而出。從視頻可以看出，他一度想克制自己的情緒，但最終沒(méi)能忍住。平日里嚴(yán)肅的領(lǐng)導(dǎo)竟然在一個(gè)大型會(huì)場(chǎng)里當(dāng)著眾人的面哭了。“領(lǐng)導(dǎo)”“哭”，這樣的反差讓記者立刻意識(shí)到這是一個(gè)新聞點(diǎn)，是一個(gè)能引發(fā)受眾共情的極好瞬間。于是，記者將陳德榮宣布重磅消息的畫面和激動(dòng)流淚的畫面剪輯到了一起。陳德榮曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)嘉興市委書(shū)記、溫州市委書(shū)記，這個(gè)短視頻發(fā)布后，迅速在嘉興、溫州市民的朋友圈里得到大量轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論。

三、“看人下菜” 會(huì)后關(guān)注反饋

在媒體融合傳播中，面對(duì)不同的傳播媒介、不同的受眾群，媒體人還要“看人下菜”。如果把新聞比作一道菜，端到紙媒上的“菜”和端到“兩微一端”等新媒體上的“菜”是不一樣的。菜的食材相同，但對(duì)食材的處理方法不同，燒法也不同。同一個(gè)會(huì)議，記者交稿時(shí)至少要拿出兩個(gè)以上不同的文字版本，因?yàn)楣┙o紙媒的稿件與供給新媒體的稿件在謀篇布局、寫法、語(yǔ)言風(fēng)格、呈現(xiàn)方式上都是有區(qū)別的，連新聞標(biāo)題也要量身定做。當(dāng)把會(huì)議新聞推送到新媒體后，記者還要關(guān)注反饋，分析閱讀量高低的原因，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，完善提升。

總之，對(duì)于會(huì)議報(bào)道，要圍繞“為什么”“怎樣做”“做什么更有效”進(jìn)行提前策劃，前方記者與后方團(tuán)隊(duì)聯(lián)手，第一時(shí)間在融媒體平臺(tái)發(fā)布，既要融媒傳播，又要融媒呈現(xiàn)。時(shí)代在發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣也在變化。媒體人必須以變應(yīng)變，樹(shù)立融合思維和創(chuàng)新意識(shí)，不斷加強(qiáng)融媒體技能學(xué)習(xí)，讓會(huì)議報(bào)道變得鮮活可親，令受眾真正愛(ài)讀、悅讀。