融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局與思考

林霖

（沙縣融媒體中心，福建 三明 365050）

一、引言

信息化技術的快速發展伴隨著人們生活節奏的加快，2017 年短視頻憑空出現，占據大家視野不到一年時間“某音“已經擁有了10 億用戶，這是什么概念中國人口的三分之二，不管老少幾乎都在使用這個短視頻軟件，又一年“某音”引領著其他的短視頻軟件開始了直播賣貨之路，年收益是多少人努力一輩子都無法觸碰的金額，往后瞧去，電視媒體還在用著奪人眼球的曝光標題來吸引群眾，不能說方法落后只能說大局勢限制了電視媒體不能像短視頻一樣走同樣的發展道路。

二、電視媒體的優缺

不得不說電視媒體的直觀性強，目的性強，可以給到用戶瞬間傳達和被迫接受，往往在看電視時舉個例子，新聞聯播的新聞發放式是什么樣的呢？觀眾不是第一時間知道的，反而觀眾是最后一個受眾群，電視媒體有著強大的感染力和沖擊力可能十年前電視媒體是唯一一個可以感染用戶和強迫用戶用感官去感受的媒體，第一時間聽到的和看到的都是電視媒體帶來的，并且電視媒體具有說服力和可信度，人們往往在電視上看到的廣告聯播，甚至都覺得真實了不少。電視媒體超越了讀寫障礙，十年甚至二十年前我們的民眾有多少不識字但是會聽，電視媒體確實是最大眾的宣傳媒介，不得否認。如今的電視媒體仍然擁有著很強的注意力，電視不是手機無法隨身攜帶這就造成了電視媒體傳播的有限范圍，通過輪番播放電視劇和廣告收到了很強的注視，廣告的收看率也是不斷上漲[1]。

電視廣告是一種耳朵和眼睛都能接收到的媒體傳播介質，通過色彩豐富的電視畫面并且演員在電視里訴說著產品的優點可以循環播放，這就會給群眾留下十分深刻的印象。而且也很利于激發購買傾向，通過電視里的售貨員一遍又一遍的講述產品的優勢好壞，增加觀眾的購買欲望，就仿佛日本90 年代推銷員上門推銷物品一樣，又能有多少人可以抵擋地住電視購物呢？

那么有著這么多且明顯的優勢電視媒體的缺點也逐漸暴露出來，電視媒體受外界環境影響很大，那么傳播效果也不能隨時把控，必須要有電視才能接收到電視媒體帶來的傳播，現如今很多家庭已經不需要具備電視，那么又該如何傳播呢？觀眾的多少也是直接影響著傳播效果。人少那么傳播效果就弱這一大缺點是無法避免的。其二電視廣告的制作費用并不便宜，現如今廣告的數量劇增但是觀看的群眾數量卻在下降，而且廣告制作成本太高，耗費人力財力制作出來的視頻卻沒有觀看量那么虧損實在太大。其三電視媒體只是利于觀眾觀看電視劇新聞類，但是現在很多觀眾已經對電視媒體產生了方案心態，經常會出現電視劇播放途中十分鐘左右就會插入十分鐘的廣告視頻，長時間以往難免結局令人堪憂[2]。其四，播放的電視劇和廣告不利于在人腦中長期保存，經常性的剛看完不到半小時就會遺忘那么電視作為媒介的意義又在何方？

三、短視頻的優缺點

利于觀看就是短視頻的最大優點，現如今經常在大街上會看到刷手機看視頻，吃飯時也有人在刷視頻解悶，晚上休息前看看短視頻解悶，這都已經成為了現如今這些“時間稀缺”新新人類的常態。利于攜帶和觀看，隨拿隨看，如今的網速和流量一直在往劇增的方向發展，那么只能說時代都在順應短視頻的發展，平均一個短視頻時長15 秒鐘，相比較電視媒體時間上縮短了一般不止，添加可愛的音效和引人入勝的音樂更是吸引觀眾的一大亮點。最驚人的在于短視頻的營銷策略，順應著人們的喜好研究出了帶貨，賣貨。網絡達人甚至明星紅人都在進行著此舉，不能說短視頻成功但是這絕對是一個可以值得休息的優勢。短視頻的制作也是和電視媒體一樣的有團隊和籌備組，具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰，好的視頻制作過程也是相當不易，現在的觀眾還是有點接受不了短視頻的受益性，基本都采用了電腦制作降低人們參與的時間成本。短視頻有個核心理念——時間短，視頻時長能控制在15 秒，現今也是出現了很多長達一分鐘或者三十秒的視頻，如果內容不精湛，不在視頻的前3 秒抓住用戶，后面就抓不住了。長視頻不是抖音提倡的，靠長視頻爆粉的可能性非常小，所以要做短視頻來吸粉[3]。

社交性很強更是超過了電視媒體，電視媒體采用的是線性聯系，而短視頻則是在社交黏住這一塊兒加了很多電視傳播沒有的小按鈕，與作者聊聽，私信，評論和互相回復這加強了上傳者和用戶之間的互動，增加了社交黏性。短視頻的興起，讓大部分草根短視頻創作者火了起來。和傳統媒介相比，短視頻的門檻稍微低了一些，短視頻的創作者可根據市場的走向和最近火爆的元素來創作內容，這類作品受到眾多網友的喜愛。就在于搞笑娛樂性強，節目團隊的制作內容大多偏向創意類輕喜劇，該類視頻短劇以搞笑創意為主，迅速在網上斬獲了大批粉絲。這些帶有娛樂性、輕松幽默的短視頻很大程度上緩解了人們來自于現實中的壓力，在業余休息時間打開一看，能給枯燥的生活帶來一絲絲樂趣，甚至能讓觀看者有“上癮”的感覺，不看就會感覺缺少些什么。就是在于他的創意剪輯，不會像電視媒體古板的剪輯手法，短視頻常常運用充滿個性和創意的剪輯手法，或制作精美震撼，或運用比較動感的轉場和節奏，或搞笑鬼畜，或加入解說、評論等，讓人看完一遍還覺得不過癮，想再看一遍，如最近比較火的Vlog（視頻博客），在“某音“上引起眾多人跟風拍攝。

而短視頻的缺點也是十分明顯，短視頻是拍攝好之后經過剪輯、特效等形成的視頻內容，需要花費較長的時間進行制作，尤其是一些精良的視頻，更是耗時耗力，好處是，制作完成后可以反復播放，持續曝光。直播所需耗費的精力較小，通過直播設備，難度低，普通人也可以開直播，打卡攝像頭就能展現自己的才能，這一點吸引了眾多用戶的使用，而且打造的內插文件也是相當精良，內含有小游戲，表情包更是受現今年輕人的喜愛。但是還是有很大的一部分人只是喜歡觀看者這個位置，人各有好，所以短視頻方也在不斷精進自己的設備內插，吸引更多的觀眾使用和投入。

四、布局優勢

而短視頻則在營銷曝光上下了苦功，視頻的娛樂性吸引性是短視頻的一大優點。.電視媒介信息稍縱即逝，不易存查。電視媒介作為特殊的電波媒介，帶有電波媒介轉瞬即逝，難以存查的局限，當觀眾不是聚精會神地認真觀看廣告節目時，電視這一局限就十分明顯。電視是唯一能夠進行動態演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現訊息的形態，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經驗上的認同，使受眾感覺特別真實，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

短視頻和電視媒體最相同的點就是都是起到了傳播影響的作用，那么在巨大的影響下電視媒體反而會稍高于短視頻一籌，就是因為電視篩選廣告和新聞播放的嚴格才能更好地把控好不好影響流入社會，而短視頻門檻較低類似于“某手”有很多年紀小的孩子都會被其上的不良作風所影響。時代的不同和時代所選擇的流行品或者人都是不同的，需求的變化更是高深莫測，沒有人能預想到未來的變化只能有個大概的藍圖，但是人們常說計劃趕不上變化只能說明很多事情都不在人類的預想之中，那么電視媒體和短視頻的布局優勢目前只也有以上幾點，還看不出有其他的變化，視頻的流通正是證明時代在進步，人類需要做的就是將外界的布局變化與自身的變化相互融合和影響，視頻也在融合，媒體都在融合，電視媒體近年來也是很傾向于娛樂這一方面，察覺到了需要改變的地方從而做出更改。

總結：電視媒體在于短視頻相比較的情況下處于弱勢，只靠新聞類在吸引觀眾，當前社會屬于融媒體時代,但是近年來電視媒體也是做出了許多改變，謙虛學習，將自己的不足去補足也是改變的一部分，而短視頻的優點很多仿佛很適應這個時代，但是缺點卻是在不斷地被放大，誘導未成年人消費和上癮是電視媒體不曾做到的，目前短視頻方也做出了調整，直播收益如果有未成年人打賞平臺都會設有退還未成年付款這一選擇，這就是大家都在進步的證明。