微博體育賽事報道現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

□姜 亞

互聯(lián)網(wǎng)時代，以微博、微信、微視頻和移動客戶端為主力陣營的新型信息傳播載體展現(xiàn)出前所未有的輿論影響力與創(chuàng)造力，移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息分享平臺以及輿論生成陣地發(fā)生著變化。其中以微博為平臺的賽事報道，依托微博傳播速度快、內(nèi)容精練等優(yōu)勢，吸引更多受眾關(guān)注體育賽事，在體育賽事傳播中起著舉足輕重的作用。

一、微博體育賽事報道現(xiàn)狀

1.體育賽事報道傳播工作概念。體育賽事報道傳播工作是運用先進的傳播技術(shù)和手段，以社會上一般大眾為對象而進行的一種信息生產(chǎn)和傳播活動，屬于傳播學的范疇。

2.微博特點。微博是基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播及獲取平臺，用戶可以通過手機、電腦等各種通信和互聯(lián)網(wǎng)終端，組建個人社區(qū)并實現(xiàn)即時分享。微博通過文字、圖片、視頻等多元化的形式將賽事相關(guān)內(nèi)容傳播給用戶，用戶通過微博評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊的方式發(fā)表言論及觀點。微博憑借其相對開放的公共空間逐漸成為輿論的重要陣地。

3.微博賽事微博傳播主體趨于全民化。近年來，手機已然成為人們交流信息的首選終端。手機媒體融合了傳播和互動功能于一身，覆蓋了很多之前的新聞“死角”，可以實現(xiàn)體育信息的個性傳達，將為用戶量身定做的個性化體育信息準確發(fā)送至個人。在體育賽事的傳播中，不僅有體育官方媒體通過微博對其進行報道，運動員、體育愛好者也可通過微博對賽事發(fā)表言論，賽事微博傳播主體趨于全民化，以媒體機構(gòu)、體育愛好者、運動員為參與主體，實現(xiàn)體育明星與受眾實時互動。

二、微博體育賽事報道特征

1.信息生產(chǎn)即時性。微博傳播信息最直接的特點就是迅速及時，這一特點很大程度縮短了事情發(fā)生與信息傳播之間的時間差，滿足了受眾及時獲取信息的迫切要求。微博內(nèi)容的分享具有即時性，在賽事進行期間，微博設(shè)置專門話題對比賽進行報道，包括比賽賽程、賽事預告、賽事內(nèi)容、精彩回放、賽后采訪等內(nèi)容。例如2020短道速滑世界杯德國德累斯頓站首個決賽日的比賽中，任子威在比賽出場前，特意做了一個吃熱干面的手勢，為武漢加油。

即時性的賽事報道發(fā)布速度快，可能難以對整個事件進行核實，在傳播過程中極易出現(xiàn)不負責任的言論，反映出用戶個人的媒介素養(yǎng)水平不高。

2.信息內(nèi)容碎片化。微博更新內(nèi)容快、條數(shù)多，在文本內(nèi)容以及敘事方式上，無不體現(xiàn)出碎片化，微博字數(shù)限制在140字以內(nèi)，內(nèi)容多以大眾關(guān)注的公共話題為主。例如在短道速滑世界杯期間，僅新浪微博平臺，每秒最多可以生產(chǎn)出3000條“觀賽碎片”，用戶可實時分享，在微博上只需簡單搜索相關(guān)話題，就會在“實時”“用戶”等板塊發(fā)現(xiàn)眾多相關(guān)信息，滿足絕大多數(shù)人的瀏覽需求。

在微博信息大潮中，碎片化信息對討論者造成信息過載的困擾。例如在話題#ISU短道速滑世界杯#中，閱讀次數(shù)高達316.6萬，但原創(chuàng)發(fā)博人數(shù)只有12人，其話題內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，使受眾難以辨別和篩選有質(zhì)量的信息。

3.生產(chǎn)主體多元化。以往傳統(tǒng)媒體時代官方媒體擁有壟斷信息傳播的主導權(quán)，如今微博等社交媒體的興起使得信息傳播迎來空前的繁榮，普通民眾廣泛地參與信息的生產(chǎn)和傳播。民眾的參與帶來新聞視角的多樣化，在微博中，除了媒體對體育賽事的報道，還有運動員對賽事的感悟以及趣事分享、體育迷對運動員的支持等內(nèi)容，從不同傳播角度進行分析，增強了信息傳播效果。

生產(chǎn)主體多元化一方面豐富了信息資源，使得信息傳播效率大大提高，另一方面也造成了把關(guān)人缺位所帶來的內(nèi)容侵權(quán)。信息生產(chǎn)傳播的過度便利使得信息內(nèi)容抄襲泛濫。復制轉(zhuǎn)載原創(chuàng)內(nèi)容或者加以一定技術(shù)處理改頭換面地作為原創(chuàng)發(fā)布的微博號大行其道。

三、微博體育賽事報道的發(fā)展策略

1.加強法治建設(shè)與管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的風清氣正少不了法律的規(guī)范和管理，只有嚴格立法、加強執(zhí)法才能營造健康的網(wǎng)絡(luò)空間。微博信息內(nèi)容的變相剽竊抄襲都是治理不善的直觀體現(xiàn)，因此建立健全相關(guān)法律、法規(guī)勢在必行。

2.加大把關(guān)力度。體育賽事傳播在主動引導輿論、有效發(fā)聲應對上責任重大，必須有所作為。微博作為一個公眾平臺，其具有匿名性、開放性與低門檻的特征，其把關(guān)人缺位帶來的問題不容忽視。因此規(guī)范微博信息傳播的運行秩序，設(shè)立專業(yè)的把關(guān)人非常有必要，對治理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來講意義十分重大。

3.提升媒介整體素養(yǎng)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。廣大受眾應切實提高自身媒介素養(yǎng)，提高辨別不良信息以及同質(zhì)信息的能力。不參與傳播低俗信息，不參與傳播同質(zhì)化內(nèi)容，共同抵制信息侵權(quán)。促進微博有序運行不僅需要法律的強制規(guī)范，更需普通民眾共同參與，攜手打造真正綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

微博豐富受眾生活的同時，給大型體育賽事傳播帶來新途徑，以碎片化、多樣化、多元化的傳播方式給受眾帶來新體驗。但其在發(fā)展過程中也難免出現(xiàn)一些問題，把關(guān)缺失、用戶法治素養(yǎng)與道德責任感缺失，造成群體極化以及信息冗余現(xiàn)象。體育賽事信息傳播要杜絕此類問題發(fā)生，以更好地弘揚體育精神、激發(fā)奮進精神。既要多出大眾喜聞樂見的“爆款”“新款”，加強可視化呈現(xiàn)和互動化傳播，讓體育傳播更加好看、好玩、好用，也要在體育傳播中堅持底線思維、紅線思維和法治思維，反對一切媚俗、庸俗和低級趣味。