新媒體時代廣播電視編導的創新方向

□許 晶

近年來，隨著新媒體的全面發展，人們信息獲取路徑更加多樣化。新媒體的發展對廣播電視也產生較大沖擊，帶來諸多挑戰。所以，當前廣播電視編導要注重基于新時代環境進行創新，有效提升電視節目整體質量及覆蓋范圍，探索更多新的發展路徑。

一、新媒體時代發展特征概述

新媒體時代將數據進行有效集成，匯合成大數據，應用新技術進行操作，向媒體終端傳遞信息。與傳統媒體的區別主要在于，新媒體全面突破了地域、時間、媒介、空間層面的限制，使信息傳播時效全面強化。新媒體可以即時傳播多種數據信息，在新媒體時代，信息傳播形式不再局限于文字，還有圖片、音頻、視頻等，使信息內容更加豐富多樣，便于被受眾接收。

在新媒體時代環境下，廣播電視編導要注重整合新媒體技術發展優勢，克服技術短板，整合新媒體、大數據平臺運用。對原有的廣播電視編導內容集中創新，促使更多社會公眾與媒體人員參與到廣播電視節目制作中，對新聞風格與實際內容進行分析，優化廣播電視節目制作效果。

二、新媒體時代廣播電視編導的創新方向探析

1.注重新舊融合，有效突破常規

在當前新媒體時代發展環境中，廣播電視發展受諸多要素影響，不同影響要素之間的關系較為復雜?，F階段廣播電視編導要想在廣播電視節目中實現穩定發展，要積極適應新環境，更新傳統發展理念，利用新媒體發展優勢，融入傳統媒體中極具價值的內容。不同形式媒體介質有諸多優勢，彼此密切聯系，能實現相互促進發展。在當前新媒體與傳統媒體融合發展環境中，不同媒介相互借鑒、相互補充，為媒體融合發展提供更多發展空間。

電視節目對年輕人來說沒有較大吸引力，廣播電視編導要想吸引及穩固更多受眾，要以受眾需求為切入點，在各類節目設計制作時要考慮廣大受眾主體，讓更多受眾積極提供素材，主動引導更多受眾參與到廣播電視節目制作中，凝聚基層廣大受眾力量優化廣播電視內容，打破常規，使受眾收看電視廣播節目的積極性得到有效激發。這樣能突出廣播電視節目關注民生、服務民生的特征，還能滿足群眾對廣播電視節目提出的多樣化要求。過去傳統的廣播電視節目需要受眾準時收聽收看，有很多受眾因為工作繁忙會錯過收聽收看時間。在新形勢下，可以開設網站，節目播出后在網站上回放音頻及視頻，方便受眾收聽與收看，避免錯過重要節目內容。

2.善于創新，吸引更多受眾

第一，新聞節目要圍繞熱門話題創新節目內容。

我國當前電視新聞節目較多，比如遼寧衛視《說天下》、安徽電視臺《安徽新聞報》等，此類節目主要播報時事新聞，引導觀眾參與到節目制作中，融入了廣大觀眾的想法與意見。在新媒體時代環境中，廣播電視編導如果想持續擴大受眾吸引力，要在最大程度滿足受眾個人需求基礎上對節目進行有效創新，分析大眾最為關注的問題，圍繞熱門話題創辦相應的廣播電視節目。比如央視創辦的《今日說法》《法治天下》等，能為受眾普及法律相關知識，使更多受眾學會運用法律武器保護自己合法權益。

第二，娛樂節目要寓教于樂。

《蒙面歌王》《奔跑吧兄弟》等節目真實感、娛樂感較強，寓教于樂，使觀眾在節目觀看中有效釋放壓力，感受到電視節目傳遞出的愉悅感。

第三，關注受眾個人喜好變化。

廣播電視編導要關注受眾個人喜好變化，基于市場調查獲取受眾個人喜好，實現電視廣播節目有效創新，積極創辦更多更新穎的電視節目，在合適的時間段進行播放，再開通相應的官方論壇、博客、微博、微信平臺等，獲取受眾真實需求，積極采納建議。

3.打造品牌，穩固受眾

在新媒體時代發展推動下，新的節目理念及節目形式涌現出來。良好的品牌效應能吸引更多受眾。要想提升電視廣播節目整體質量，應突出真實性、有效性，拓展節目傳播路徑。因此，如何在新媒體環境中穩固受眾群體是廣播電視編導應深入分析的問題。

廣播電視編導要做好市場調查，明確節目定位、掌握受眾群體現狀需求，邀請知名度較高、極具影響力的主持人。主持人作為一檔節目的核心，要向受眾有效傳遞正確信息，提升自身語言表達能力，主持人語言要規范得體，字斟句酌地將節目要傳達的信息予以整合，為語言設計節奏與亮點，盡可能精練地表達信息。同時，以個人魅力吸引受眾關注，提高節目整體收視率。

廣播電視節目制作團隊要集思廣益，細化崗位責任，發揮團隊協作能力，定期在微博、博客、論壇中發布相應話題，引導受眾參與話題討論，獲取受眾真實想法。通過臺、網、端合作的展開，使合作渠道、內容、角度、領域等迭代升級，多平臺協作不斷前置。在管理部門的積極努力下，讓臺、網、端的合作真正由“相加”到“相融”。

三、結語

新媒體快速發展使廣播電視節目面臨諸多挑戰，當前廣播電視編導要抓住機遇，在獲取受眾個人喜好、對廣播電視節目需求的基礎上，對節目內容與形式進行創新、優化，整合傳統媒體發展優勢，推動廣播電視行業穩定可持續發展。電視編導要強化個人能力，使電視節目更具特色，實現新聞節目多樣化發展。