淺析新媒體與傳統媒體的區別與各自優勢

□鄭 凱

一、傳媒發展歷史

傳媒顧名思義就是傳播信息的媒介。在古代社會，沒有電視、報紙、網絡等媒體，古人是用什么方式來傳遞信息的呢？古代的傳媒方式大概有：口傳、壁畫、文字、書籍、烽火、信鴿等。

縱觀傳媒發展歷史，我國最早出現“消息”一詞，是在先秦時代。唐代神龍年間有了“新聞”一詞，出自“恨天下無書以廣新聞”。南宋時期，第一次把“新聞”一詞和報紙聯系起來使用的是趙升，他在《朝野類要》中說：“共有所謂內探、省探、衙探之類，皆私衷小報，率有漏泄之夢，故隱而號之曰‘新聞’。”隨著印刷技術的出現，宋代辭文中頻現“邸報”二字。“邸報”內容包括“朝廷政事設施、號令、賞罰、書詔、章表、辭見、差除、注擬”等。小報開始于北宋，盛行于南宋，內容以新聞與時事政治為主。清代北京開始出現報房，在清代初期，就有從事抄報工作的私人機構，從業人員多為底層文官，到了清代晚期就演變成了私營報紙行業，這就是傳統傳媒的雛形。

隨著世界日新月異的發展，科技給生活帶來了便捷，媒體傳播形式也發生著翻天覆地的變化。

二、傳統媒體優勢

傳統媒體主要包括報刊、廣播、電視等媒體，與新媒體相比，其優勢主要有以下幾點。

1.專業化運作

傳統媒體有專業化的新聞理念和專業化運作機制，擁有強大的人力物力資源，聚集了一大批專業化的優秀新聞從業人員，這些傳統媒體工作者接受過專業職業規范教育，經驗豐富，有強大的新聞生產力，其新聞報道的深度、廣度、高度也是新媒體記者無法比肩的。

2.地位高

傳統媒體一直以來在百姓心中都占據舉足輕重的地位，被大眾廣泛認可。

3.便于攜帶

受眾在翻閱報紙、刊物時不需借助輔助工具，不受年齡學歷限制，只需有一定閱讀能力。

三、新媒體優勢

新媒體是互聯網環境下出現的新的媒體形態，通過微博、移動電視、微信、電腦終端、手機終端等向用戶提供信息服務。相對于報刊、戶外、廣播、電視等傳統意義上的四大媒體來說，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置。新媒體體現了科學技術的進步、內容方式的轉變、傳播語境的變化、傳統話語權的解構與轉變。媒體發展出現新形式，更需要增強引導輿論的能力，把握輿論主動權，正確引領輿論導向，才能使新媒體發揮優勢，從而產生更大的社會效益。

新媒體的優勢有以下幾點：

1.新聞時效性強，制作周期短

看過古裝片的人都知道，在古代傳播信息的途徑有口耳相傳、街頭巷聞等，傳播速度慢，信息形式單一，信息準確率低。官府傳送加急文件信息的途徑有八百里加急、千里馬、烽火臺，一份加急的奏折到了皇帝的手里也是幾天以后的事情，在那個年代這已經是能達到的最快的傳播速度了。與古代信息傳播相比較，近代的信息傳播不論在速度還是在質量上都有了很大提高。

傳統媒體有嚴格的新聞制作流程來保證質量，但時效性拼不過新媒體。報紙采編某一新聞，經過三審三校再排版印刷，最后分發到報刊亭賣出去，一般都是次日，而此時受眾早就從新聞門戶網站了解到新聞了。如今新媒體時代，受眾還可以通過微博、微信朋友圈等瀏覽信息，雖然普通人不具備新聞從業人員的專業報道水平，但卻可以及時快速地將身邊信息傳遞出去，提高了新聞的時效性。當受眾從新媒體渠道可以得到最新消息時，一般就不會再去專門購買報紙和特意收聽電臺新聞。

2.受眾參與感強，互動多

傳統媒體是單向媒體傳播，受眾只能以來信來電形式與制作方進行交流，不僅速度慢而且麻煩，制作方不能及時獲得受眾的反饋，不能及時對傳播手段作出調整。新媒體憑借高效、快速、便捷、互動性強的特點彌補了傳統媒體的不足。以央視春晚為例，它一直是中國規模最大、全球收看觀眾最多的大型綜合晚會，在新媒體時代，春晚也在不斷創新。

2015年央視春晚首次增加了“搖一搖手機搶紅包”的環節，直播開始后，觀眾打開手機微信“搖一搖”就可以和春晚互動，感受現場的熱烈氣氛，為觀眾觀看春晚增加了更多樂趣。

2018年，央視技術團隊與阿里集團合作，央視春晚增添了許多新的看點。借助最大的網絡電商平臺，大屏帶小屏、小屏連大屏，加強屏幕內外互動。

2020年，央視春晚與快手、淘寶、聚劃算聯手，在大年夜為觀眾朋友奉上大禮，淘寶集團為5萬個消費者清空購物車；聚劃算帶來巨額補貼，整個春節期間聚劃算的補貼總額達20億元；快手在除夕當晚發放10億元現金紅包。春晚現場氣氛熱烈，觀眾互動參與感極強，商家、媒體、觀眾形成了良性互動。

3.制作成本低

傳統媒體如報紙、雜志在制作過程中需要投入大量的資金，而新媒體制作簡單、便捷、零門檻，隨時隨地就可以在微博、微信中發布，達到“一傳十、十傳百”的效果。網絡信息傳播速度降低了新媒體的營銷時間成本。新媒體靈活程度高。如果抓住了用戶需求和消費者心理，可以用最少的成本達成更大的推廣效果。