淺析自媒體時代下移動短視頻發展研究

楊曉光

摘要：該文針對自媒體時代下移動短視頻發展研究，采用理論結合實踐的方法，立足移動短視頻的優勢，分析了自媒體時代，移動短視頻發展中存在的問題，并提出具體的發展措施和發展趨勢。分析結果表明，在自媒體時代，萬物創新，移動短視頻一經出現，瞬間席卷全球，能夠以很短的時間，完成一個新聞或者一個知識點的傳播。但隨著移動短視頻的火爆，很多人開始爭相模仿，視頻內容和制作質量在不斷下降，甚至出現了打法律擦邊球的現象，對移動短視頻的發展造成較大影響，急需尋找新的發展路徑，完善各種制度和體系，才能促使移動短視頻事業持續健康的發展。

關鍵詞：自媒體;移動短視頻;娛樂化;互動性

中圖分類號：TP37? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2021）30-0117-02

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

1 背景

在自媒體時代，每位民眾都可以成為移動短視頻的拍攝者、欣賞者、宣傳者，出現了很多網絡紅人。移動短視頻是自媒體時代的主要媒介，出現了很多移動短視頻平臺，如：抖音、快手、火山、微視等，為民眾拍攝移動短視頻提供了多樣化的平臺。雖然移動短視頻火爆異常，但同時也暴露出了很多問題亟待解決，加強自媒體時代下移動短視頻發展的研究，能夠對現存問題進行系統分析，尋找更加行之有效的方法和對策，從而為移動短視頻的發展提供的發展條件。

2 移動短視頻的優勢

和傳統電視直播及錄播視頻相比，移動短視頻在自媒體時代具有更加顯著的優勢，主要體現在以下幾個方面：

一是進入門檻低，利用移動短視頻平臺，任何人都可以是短視頻的創作者、宣傳者，可大幅度提升用戶在自媒體時代的參與感和認同感。

二是傳播速度更快，移動短視頻短則幾秒鐘，長則幾分鐘，在極短的時間內，內容非常充實，符合民眾碎片化閱覽的需求。而且播放完成之后，可隨手分享和轉發，并留下自己的評論和感慨，無論是傳播性還是留存性都非常強。

三是具有更顯著的商業優勢，移動短視頻具有傳播容易，便于二次傳播等特點，這就容易形成集聚效應。傳統電視廣告，少則幾十萬、上百萬，多則千萬、上億元，而且只有短暫的幾秒鐘。相比而言，移動短視頻的成本更少額，而且品牌傳播效果更好，可同時多個平臺發布，更快速地提升產品知名度。

3 自媒體時代移動短視頻發展存在的問題

移動短視頻無疑是最近幾年來異常火爆行業，帶動了很多產業的發展，但隨著時代的變革，移動短視頻的傳播方式和受眾心理也都隨之發生了較大改變，移動短視頻在發展中依然面臨著很多困境和質疑，主要體現在以下幾個方面。

3.1 娛樂化愈發嚴重

在自媒體時代，娛樂化如果太過嚴重過，會提升受眾的主動性而且移動短視頻平臺愈發多樣化，受眾能夠選擇的傳播渠道也越來越多，也就擁有了更多的選擇權。對目前市面上常見的移動短視頻平臺而言，普遍存在受眾定位不明確的問題。一味地迎合大眾，使得移動短視頻內容缺乏深度，甚至有逐步向娛樂化、低俗化方向發展的趨勢。如果長此以往下去，會致使移動短視頻內容發生畸變，不有利于長久發展，損壞企業自身形象。在自媒體時代，一旦企業在民眾心目中的形象受損，就很難再次挽回。從事移動短視頻創造的人員素質高低不一，如何能夠在有限時間內，創作出有內涵、有深度的移動短視頻，是自媒體時代移動短視頻發展中面臨的主要問題之一。

3.2 同質化現象非常嚴重

就目前我國很多移動短視頻平臺而言，存在很高的相似度，如：“一條”和“二更”、美拍和秒拍、抖音和快手等，無論是內容，還是發展模式，都存在嚴重的同質化現象，這也是導致目前移動短視頻傳播效果欠佳的主要因素。電視端更加貼近主流文化，而移動端則要盡量突出個性，并明確受眾。這就需要引起思考，與其模仿效仿，不如將一種視頻做精、做細。從長遠發展的角度來看，做原創、高質量的視頻的未來移動短視頻的發展趨勢。比如：B站中的每一位UP主，只講解動漫、電影或者游戲[1]。

3.3 過于偏向個人生活化

在自媒體時代，很多會通過刷移動短視頻的方法，來緩解生活中的壓力，人們的生活方式以及生活理念都會隨著時代的變化發生改變。但人們一定不會花費大量的時間去觀看和自己無關，并且無法滿足心理需求的移動短視頻。自媒體時代“內容為王”，移動短視頻通常會占據很多人的碎片化時間。但如果移動短視頻的內容過于個人生活化，無異于竭澤而漁。此外，還有一些移動短視頻創作者，為吸引受眾，存在移動短視頻內容和標題完全不相符的問題，更有甚者為提升內容的新奇性，會過意設置一些低俗的話題，借機炒作。

4 自媒體時代移動短視頻發展措施

在自媒體時代，移動短視頻行業要想實現持續、健康的發展，就必須充分發揮出自身具有的優勢，采取科學合理的方法，解決現存問題。

4.1 提升視頻內容的深度，避免過度娛樂化

在萬眾拍攝移動短視頻的大環境下，原創性就顯得難能可貴，原創的移動短視頻更加具有深度和價值。目前我國很多移動短視頻的內容都為搞笑視頻、舞蹈視頻、美食視頻、旅游視頻等，雖然種類五花八門，但有深度、有價值的移動短視頻卻不多見。所以，為促使移動短視頻行業能夠長久發展，需要激發出用戶的參與度，吸取用戶好的點子和創新，以豐富移動短視頻的內容，創造出更多正能量爆棚、有宣傳價值和意義的移動短視頻[2]。移動短視頻是自媒體時代一種比較新穎的社交方式，為避免過度娛樂化，需要充分發揮出移動短視頻自身就具有的互動性。互動性不應僅僅體現在短視頻評論上，更應體現在人和人之間的互動上，分享和轉播，就是最常用的互動方法，可實現消費者從內容到創作者身份的轉變上。

4.2 挖掘更多的視頻使用場景，避免同質化

同質化是目前影響移動短視頻發展的主要因素，如果受眾在瀏覽移動短視頻時，每瀏覽一個視頻，其內容大同小異，就沒有繼續瀏覽的興趣，逐步就會失去對移動短視頻平臺的興趣。在自媒體時代，需要利用好“互聯網+”這一手段，將移動短視頻和互聯網思維相互融合，比如：每位移動短視頻創作人員需要和互聯網時代發展的特征相互契合，利用“互聯網+”來豐富移動短視頻的拍攝方法，拓寬創作思路，避免同質化。很多移動短視頻平臺，都自帶多種場景和道具，但一些場景和道具被頻繁使用，還有一些場景的使用并不頻繁，沒有二次細分移動短視頻場景[3]。基于此，在今后移動短視頻創作中，需要對每個應用場景進行全面系統的分析，以探索出更多的應用技能，在為用戶提供良好觀看場景的基礎上，探索出更多新奇的創作思路，提升移動短視頻內容的豐富多樣性。

4.3 不斷制造新的話題，避免生活化

針對移動短視頻發展逐步生活化的問題，需要每位從事移動短視頻拍攝和創作的用戶，能夠擴散思維，定期制造出新的話題，提升移動短視頻內容的多樣化。比如：可讓用戶能夠深入地參與進來，在選擇話題、拍攝方式、后期剪輯等方面，要讓每位用戶都有話可講，傾聽每位用戶的意見[4]。比如：逢年過節的祝福視頻、城市環保視頻、城市大事件視頻等，為城市發展和傳統文化的弘揚，貢獻之間的一分力量。在移動短視頻宣傳和營銷中，不僅僅需要依靠品牌的力量，還要發動好友及受眾的力量，以擴大傳播的范圍。

5 自媒體時代移動短視頻的發展趨勢

5.1 高清晰度、高質量

自媒體時代，隨著科學技術和網絡技術的發展，將會有更多新技術、新設備被應用到移動短視頻中，將會進一步推動移動短視頻行業的健康發展。對移動短視頻而言，畫質是否清晰、內容是否有深度和價值，決定了用戶是否會進一步瀏覽視頻內容。用戶不會去瀏覽質量差、畫質差的移動短視頻。中長移動短視頻的時間控制在2分鐘左右效果最佳，稍短的移動短視頻時間控制在24秒左右效果最佳。目前很多自媒體，都在著力打造高質量的移動短視頻，比如：BBC將短視頻的時間限制在15秒以下，Facebook則利用全景視頻， 打造了高品質短視頻，在播放時，轉動手機就能改變畫面視角，為移動短視頻的發展提供了新的路徑。

5.2 動畫視頻，豐富移動短視頻模式

目前很多移動短視頻制作工序復雜，涉及選擇拍攝內容、場地布設、道具選擇、視頻拍攝、視頻剪輯、后期美化配音等多道工序，而且視頻模式單一，無法滿足自媒體時代大眾的需求[5]。而動畫視頻則比較簡單，可營造出多種多樣氣氛，可以通過文字、圖片、表格、動畫過程等將移動短視頻的核心內容呈現出來，對專有的名詞可進行詳細講解，以提升移動短視頻的信息量，豐富視頻內容。

5.3 注重UGC的應用，提升突發事件宣傳和報道效率

目前我國現有的移動短視頻都以社交為主要目的，無論是轉發還是分享，都需要依托社交軟件，而且移動短視頻具有進入門檻低，成本低等特點。一旦發生突發事件需要重大新聞事件，靠近事件中心的網民，可將現場情況第一時間發布到移動短視頻平臺上。比如：CNN“我報道”的新聞理念和UGC短視頻理念有異曲同工之妙，都是通過用戶來實現對新聞現場以及新聞事件細節的補充或者是素材的收集[6]。再通過核實、篩選、剪輯就能形成一組立體式的行為。移動短視頻時間短，傳播速度快，可通過嵌入式的方法呈現出來，而且可自行配置音頻、視頻、圖片、文字等，能夠很好地還原新聞現場，讓更多人第一時間了解突發新聞事件的具體情況。

6 結束語

綜上所述，本文采用理論結合實踐的方法，研究了自媒體時代下移動短視頻發展，研究結果表明，移動短視頻是自媒體時代最為主流的媒介，具有傳播速度快速、時間短、成本低、大眾參與度高等優勢。但也存在一定問題，為促使移動短視頻事業能夠健康發展，就必須結合實際情況，制定有針對性的措施和方法，為移動短視頻的發展營造良好的條件。

參考文獻：

[1] 何侯嘉興.自媒體時代下移動短視頻的發展研究[J].傳播力研究，2019，3（8）：78.

[2] 晉海倫.淺析當代自媒體爆款短視頻走紅的緣由[J].西部廣播電視，2020（4）：23-24.

[3] 水丹艷.科普短視頻自媒體傳播策略分析——以“柴知道”為例[J].新媒體研究，2020，6（1）：44-46.

[4] 劉東旭.國內自媒體平臺短視頻快速發展與廣泛應用中的利與弊探究[J].黑龍江教師發展學院學報，2020，39（12）：145-147.

[5] 陳艷.自媒體背景下移動短視頻的發展分析[J].記者觀察，2019（14）：28-29.

[6] 胡子璇，鮑志坤.運用用戶畫像理論優化個人短視頻自媒體的研究——以“Papi醬”為例[J].大眾文藝，2019（10）：174-175.

【通聯編輯：謝媛媛】