新媒體時代文創產品開發設計策略探析

陳德麗

（重慶城市職業學院，重慶 402160）

隨著信息技術特別是互聯網、智能手機等的快速發展，我們已步入新媒體時代。在當前時代背景下，各種形態的新媒體不斷涌現，并且對我們的學習、生活和工作產生了深遠的影響，成為我們生活中不可或缺的一部分。在新媒體快速發展的大背景下，文化產業得到了迅猛的發展，同時由于人們的審美觀念、參與意識等都在不斷發生變化，這便對文化產業的發展提出了新的要求。在新媒體時代，如何更加高效地開發設計文創產品，是一個值得深思的話題。

一、新媒體時代文創產品的特點分析

文創產品是在文化和創意基礎上，通過創作和創新所形成的較高產品附加值的文化產品。文創產品既具有普通產品的共性，又蘊含著文化創意這一特殊性。新媒體時代的到來，改變了文創產品的發展環境，在當前時代背景下，文創產品呈現出以下特征：一是更加凸顯文化認同，新媒體的出現推動了文化傳播方式的變革，拉近了文化與用戶之間的距離，用戶更加注重文化認同，文化認同感明顯增強；二是傳播認同增強，新媒體加快了文創產品的傳播速度，用戶在使用文創產品的時候更加傾向于分享，從而增強了產品的傳播認同感；三是品牌認同更加突出，文創產品需設計和梳理文化內涵和故事場景，體現了對品牌的打磨、積淀和傳播，而新媒體是品牌傳播的強大推動力，更容易讓品牌贏得更多客戶的信賴，在增強用戶文化認同的基礎上，凸顯品牌認同。

二、當前文創產品開發設計中存在的問題分析

文創產品的最終目的在于傳承、保護和創新民族傳統文化。當前，我國的文創產品開發形式仍以實體產品為主，如故宮口紅、“朕知道了”膠帶等引起全國轟動的文創產品少之又少。之所以會這樣，主要是因為當前我國文創產品開發設計中存在以下一些問題。

一是創新不足，同質化現象嚴重。我國相當一部分文創產品的開發設計只是直接印刷圖案，并無創新。這樣的設計雖然具備一定的歷史文化內涵，但并不符合當前人們的審美趣味，無法融入他們的生活。由于不重視創意設計，文創產品的開發僅停留在模仿、復制層面，導致同質化現象嚴重，無法適應文創產品發展的需要。

二是文創產品的開發設計未跟上時代步伐。在當前新媒體快速發展的大背景下，文創產品的開發設計并未跟上時代的腳步，在開發設計中并沒有充分運用數字媒體技術。在新媒體蓬勃發展的當下，運用移動端新媒介、虛擬現實技術等，能夠顯著拉近大眾與傳統文化及高雅文化的距離，實現日常生活審美化。

三、文創產品開發設計的創新策略探討

在新媒體時代，要想強化文創產品的開發設計效果，就必須基于文創產品的內在特征，并且充分利用當下新媒體技術和手段。新媒體時代，文創產品開發設計創新策略如下。

（一）應用數字化媒體

新媒體實際上就是數字化媒體，其借助網絡技術和數字化技術，可實現圖片、文字和聲音的結合，極大地提升了感染力。將數字化技術運用到文創產品開發設計中，可使靜態化為動態，使抽象化為具體，便于吸引用戶的注意力，促使用戶在多種感官的刺激下，主動地與文創產品進行互動，潛移默化地接受傳統文化的熏陶，顯著提升其內在文化品質。例如，《紅樓夢》是我國古典小說代表作，其涵蓋的內容博大精深，涉及古典建筑、服飾等方面的內容。很多人以這部著作為切入點，開發設計文創產品，如人物雕像等等。但他們的設計大多是靜態的，很難吸引用戶的注意力。如果采用數字化媒體技術，將有效提升設計效果。比如以《紅樓夢》中文化內容為切入點，鏈接傳統文化，這樣有助于用戶拓展眼界，增加傳統知識儲備，提升文化素養。再比如，利用數字媒體技術，開發《紅樓夢》口袋書，用戶可掃描二維碼，欣賞優美的動態場景及動畫等，甚至可以穿越時空，與故事中的人物進行對話等。應用數字媒體技術，可將文創產品的開發設計提升到新的高度。

（二）應用虛擬展示技術

虛擬展示也是新媒體的一大優勢，其可實現信息的可視化，無論是文字、想法、感受等，都可以采用圖像化、視覺化的方式展示出來，其圖像內容也越來越逼真，現已被廣泛運用于影視娛樂、教育、醫療等領域。隨著近年來文化創意產業的迅速發展，文創產品也積極參與虛擬展示技術，從造型設計、內容呈現和產品傳播等方面進行創新，使之更加立體化、直觀化和動態化。以“故宮博物院”為例，雖然很多人以此為背景開發文創產品，在淘寶上開店進行售賣，但由于其產品以服飾、用具等靜態產品為主，無法很好地吸引客戶，擴大銷量。為提升產品影響力，可采用虛擬展示技術，使產品更加直觀，增強產品的吸引力。例如基于故宮元素設計的耳環雖然極具傳統文化色彩，但由于每個人的偏好不同，并不一定能受到所有人的喜愛，若采用虛擬展示技術，增強顧客的體驗感，讓他們自主搭配來確定是否合適，還可以利用動態畫面，為耳環編創一段小故事，通過動態展示，讓顧客走入具體場景，感受耳環背后的文化內涵。

（三）利用新媒體增強互動

在新媒體時代，普通人既是媒介受眾，又是媒體信息的創造者和傳播者，人們的自我意識越來越強，越來越重視互動交流。因此，文創產品在開發設計過程中，可充分利用新媒體手段，為用戶的互動交流開辟渠道。以故宮為例，設計者可開發出針對性的APP，在該APP 中，用戶只要用手機鏡頭對準某一宮殿，便會出現立體模型，這樣用戶在APP 的引導下，可以更好地去觀察和欣賞宮殿。增強用戶的互動體驗，不僅能夠調動用戶的積極性，而且能夠增強用戶的個體體驗，更好地感受傳統文化。