融文化認(rèn)同與民族凝聚力于民族文化品牌的創(chuàng)建

王偉

（新疆維吾爾自治區(qū)民族事務(wù)委員會(huì)（宗教事務(wù)局），新疆 烏魯木齊 830054）

隨著全球化趨勢(shì)愈演愈烈，各國(guó)文化在密切交流中也逐漸交融，許多西方國(guó)家的文化價(jià)值觀(guān)悄然向我國(guó)滲透，對(duì)國(guó)人尤其是年輕一代的影響較為深遠(yuǎn)，而這也正是各國(guó)文化軟實(shí)力的正面交鋒。在這一背景下，我國(guó)民族文化受到直接沖擊，許多歷史傳承下來(lái)的民族語(yǔ)言、文字、工藝等逐漸消失，許多傳統(tǒng)節(jié)日、文化活動(dòng)的影響力甚至比不上感恩節(jié)、圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等西方洋節(jié)日，而這也導(dǎo)致我國(guó)民族文化認(rèn)同感逐漸淡化，不利于民族文化傳承與民族內(nèi)部團(tuán)結(jié)。要想世代傳承與大力發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化，則要積極創(chuàng)建屬于本民族的文化品牌，既要迎合民族文化的發(fā)展，也要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求，以此推進(jìn)民族文化認(rèn)同，進(jìn)而提升民族凝聚力，實(shí)現(xiàn)民族大團(tuán)結(jié)。由此可見(jiàn)，在民族文化品牌創(chuàng)建過(guò)程中，我們必須重視文化認(rèn)同與民族凝聚力的融合，發(fā)揮文化認(rèn)同對(duì)民族凝聚力的積極影響，進(jìn)而通過(guò)有效途徑去推進(jìn)民族文化品牌的創(chuàng)建，增強(qiáng)民族文化認(rèn)同。

一、文化認(rèn)同對(duì)民族凝聚力的積極影響

（一）文化認(rèn)同能增強(qiáng)民族歸屬感，是民族凝聚力的形成根本

不同民族有著不同的特色文化，而文化也會(huì)對(duì)民族成員心理形成直接影響，隨著歷史進(jìn)程的推進(jìn)，文化也會(huì)逐步演變?yōu)槊褡寰裥叛雠c行為準(zhǔn)則，而這也是區(qū)別各民族的重要標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也發(fā)揮著維護(hù)民族社會(huì)秩序的功能。當(dāng)本民族成員對(duì)民族的語(yǔ)言、生活習(xí)慣、價(jià)值觀(guān)念、道德倫理等新生文化認(rèn)同，那么便會(huì)形成民族文化圈，這種圈子不受血緣、地域的局限，是該民族不同個(gè)體彼此聚集、相互識(shí)別的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)[1]。中華民族文化并非獨(dú)屬于單個(gè)民族，也不是簡(jiǎn)單的多民族文化疊加，而是在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中隨著各民族文化的不斷交融與共生共長(zhǎng)，最終形成統(tǒng)一的整體，造就了燦爛多姿的中華民族文化，因此其本身具備精神維系的功能，能夠?qū)⒅腥A民族的眾多個(gè)體牢牢地聯(lián)結(jié)一體。所以，民族文化認(rèn)同作為民族成員自我確認(rèn)、相互識(shí)別、親密聯(lián)系的重要依據(jù)，是民族凝聚力的形成根本。

（二）文化認(rèn)同能激發(fā)民族自強(qiáng)意識(shí)，是民族凝聚力的提升前提

民族文化有著強(qiáng)大的影響力、感染力，能夠于無(wú)形中引導(dǎo)每一位成員的思想意識(shí)、價(jià)值觀(guān)念與精神行為，進(jìn)而發(fā)揮組織動(dòng)員的功能。民族文化涵蓋了該民族的思想、理念等方面的精華，具有共同的文化能夠凸顯出統(tǒng)一認(rèn)知、凝聚人心的力量。增強(qiáng)民族文化認(rèn)同，也就是增強(qiáng)民族文化的指引作用，用以號(hào)召民族成員的自我認(rèn)知以及民族歸屬感，塑造民族成員相統(tǒng)一的世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)與人生觀(guān)，對(duì)整個(gè)民族的發(fā)展方向起到引領(lǐng)作用。同時(shí)，共同的精神文化也能讓所有的民族成員了解本民族的整體利益，也能從心理層面生成與他人求同存異的觀(guān)念，一旦民族成員對(duì)民族文化產(chǎn)生相同認(rèn)知，那么自身行為將會(huì)直接受到民族理想與利益的指引，民族自強(qiáng)意識(shí)得以激發(fā)，全面提升民族凝聚力，引領(lǐng)本民族克服各種艱難險(xiǎn)阻。

二、創(chuàng)建民族文化品牌的意義

通常來(lái)講，文化品牌主要是對(duì)某種特色文化予以提煉，將其融入到文化產(chǎn)品當(dāng)中，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售與傳播，形成對(duì)受眾思想與認(rèn)知的影響，從而潛移默化地改變受眾的價(jià)值觀(guān)、思維及行為方式[2]。所以，我們?cè)趧?chuàng)建屬于中國(guó)的民族文化品牌時(shí)，除了要關(guān)注市場(chǎng)表現(xiàn)以外，還要重視其核心價(jià)值的體現(xiàn)，力求透過(guò)民族文化品牌的創(chuàng)建去實(shí)現(xiàn)民族文化認(rèn)同感與提升民族凝聚力，凸顯其積極的社會(huì)意義和現(xiàn)實(shí)意義。

（一）有助于強(qiáng)化民族文化自覺(jué)

民族自覺(jué)是增強(qiáng)民族凝聚力的前提，而文化自覺(jué)又是民族自覺(jué)的根本。所謂文化自覺(jué)，實(shí)際指的是文化層面的認(rèn)識(shí)與覺(jué)悟，屬于內(nèi)藏于心的精神追求。立足現(xiàn)代中國(guó)而言，要想激發(fā)民族自覺(jué)意識(shí)，一定要做好本民族文化的傳播與普及，唯有國(guó)民對(duì)民族文化的價(jià)值、理念有所認(rèn)知，建立自覺(jué)的文化主體意識(shí)，才能讓整個(gè)中華民族展現(xiàn)出強(qiáng)大的凝聚力。

（二）有助于形成民族文化認(rèn)同

如上所述，文化認(rèn)同是民族凝聚力的形成根本，再加上中華民族是一個(gè)多民族共存的國(guó)家，所以文化認(rèn)同對(duì)于實(shí)現(xiàn)多民族和諧共處、共生共榮而言極為重要。而且隨著現(xiàn)代社會(huì)中各類(lèi)思潮的涌現(xiàn)，多元信息與觀(guān)點(diǎn)不斷侵襲人們的頭腦，對(duì)民族凝聚與社會(huì)穩(wěn)定形成的負(fù)面影響顯而易見(jiàn)，強(qiáng)化民族文化認(rèn)同也成為了中華民族和諧繁榮發(fā)展的首要任務(wù)。而文化品牌有著現(xiàn)代化、生動(dòng)化的特點(diǎn)，能夠作為文化交流的有效方式，依托于實(shí)物能夠間接影響人們的行為意識(shí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一種認(rèn)同。對(duì)于消費(fèi)者而言，文化品牌有著穩(wěn)定信譽(yù)度，能形成極強(qiáng)的心理定式，吸引受眾認(rèn)同，所以創(chuàng)建民族文化品牌對(duì)于促進(jìn)民族文化認(rèn)同而言意義重大。

三、融文化認(rèn)同與民族凝聚力于民族文化品牌創(chuàng)建的途徑

（一）豐富民族文化品牌內(nèi)涵，創(chuàng)新民族特色文化表達(dá)

從當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)已發(fā)展成為僅次于美國(guó)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體。目前我國(guó)在國(guó)際社會(huì)的地位和作用也在不斷提升，所以我們有必要向全世界展示出獨(dú)具特色的民族文化。通過(guò)創(chuàng)建中國(guó)的民族文化品牌，讓更多來(lái)自不同國(guó)家的人們認(rèn)識(shí)與了解中國(guó)民族文化。此外，在民族文化品牌創(chuàng)建過(guò)程中，還要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展將中國(guó)的新形象滲透于如今的文化產(chǎn)品與文化品牌當(dāng)中，透過(guò)帶有民族元素的文化認(rèn)同去大力傳播民族文化核心價(jià)值觀(guān)。同時(shí)，民族文化品牌的創(chuàng)建還需要有機(jī)融合民族文化和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，立足先進(jìn)思想與文化對(duì)文化資源予以轉(zhuǎn)換，推出更具時(shí)代感的民族文化產(chǎn)品。進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新能力，積極探究如何將民族文化與現(xiàn)代主流文化進(jìn)行結(jié)合，立足文化的民族特性，在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)予以創(chuàng)新的過(guò)程中深入挖掘中華民族文化價(jià)值，依托于更加現(xiàn)代化、時(shí)尚化的形象對(duì)民族價(jià)值觀(guān)予以傳播，從而向全世界呈現(xiàn)全新的中國(guó)形象。

（二）優(yōu)化傳播方式與渠道，大力推進(jìn)國(guó)內(nèi)外文化交流

在全球化形勢(shì)愈演愈烈的背景下，文化除了要在本民族內(nèi)部得到認(rèn)同與大力發(fā)揚(yáng)以外，還應(yīng)得到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可。倘若中國(guó)文化能在國(guó)際社會(huì)享有一定話(huà)語(yǔ)權(quán)，國(guó)民對(duì)民族文化的自信心與自豪感必定得以強(qiáng)化，民族文化認(rèn)同也將得到全面提升。所以，一定要向國(guó)際社會(huì)推出民族精品文化，增多民族文化品牌數(shù)量，擴(kuò)大國(guó)際影響力，同時(shí)也要遵循現(xiàn)代文化市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則進(jìn)行本民族文化品牌的創(chuàng)建，凸顯出文化品牌的價(jià)值特性。特別是在傳播方式與渠道方面，一定要借助先進(jìn)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓寬傳播路徑，構(gòu)建對(duì)外文化交流與貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。此外，對(duì)于國(guó)外其他民族的優(yōu)質(zhì)文化同樣吸收，在創(chuàng)建民族文化品牌時(shí)也要經(jīng)常性地?fù)Q位思考，除了要透徹了解國(guó)內(nèi)各民族的文化特性，也要關(guān)注其他國(guó)家、其他民族的文化需求、消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)動(dòng)向。

（三）完善政策且發(fā)揮導(dǎo)向作用，扶持民族文化品牌發(fā)展

民族文化品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，需要得到政府的引導(dǎo)與扶持，所以需要從政策機(jī)制的完善著手。2017 年1 月，由中共中央辦公廳與國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合頒布的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程意見(jiàn)》中針對(duì)具體措施提出了詳細(xì)規(guī)定，同時(shí)從政策保障、資金扶持、立法保護(hù)等層面給出了實(shí)施建議，從這一點(diǎn)來(lái)看為我國(guó)文化企業(yè)的民族文化品牌創(chuàng)建提供了方向引導(dǎo)[3]。同時(shí)，各地方政府需要貫徹落實(shí)文件精神，制定出符合意見(jiàn)的發(fā)展目標(biāo)與規(guī)劃，針對(duì)有一定發(fā)展?jié)摿Φ拿褡逦幕放平o予一定的財(cái)政補(bǔ)貼與稅收優(yōu)惠，以政策機(jī)制的扶持去推動(dòng)民族文化品牌的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)民族文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、品牌化發(fā)展，保證各地區(qū)特色文化資源得以蘇醒與全面利用，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。此外，政府方面除了要做好制度方面的引導(dǎo)之外，還需立足宏觀(guān)視角與市場(chǎng)協(xié)調(diào)配合，以提高民族文化品牌社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益為落腳點(diǎn)。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，倘若我國(guó)民族文化品牌能夠屹立于世界文化之林，被國(guó)際社會(huì)、市場(chǎng)廣泛接受，并且像我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣受全世界矚目，自然能強(qiáng)化民族文化在國(guó)際舞臺(tái)的影響力，進(jìn)而增強(qiáng)國(guó)民的民族自信心與自豪感。而通過(guò)民族文化品牌的創(chuàng)建，對(duì)民族傳統(tǒng)文化全面創(chuàng)新與深化，可有效推進(jìn)國(guó)民的民族文化認(rèn)同，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧發(fā)展與民族團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，有利于民族凝聚力的提升。當(dāng)然，要達(dá)成這一偉大目標(biāo)任重而道遠(yuǎn)，需要全國(guó)人民同心協(xié)力，付出堅(jiān)持不懈的努力！