縣級新聞廣播的轉型與融合傳播路徑

趙展

（山東單縣融媒體中心，山東 單縣 274300）

引言

根據中央的統一部署和要求，到2020 年年底，全國各縣級行政區都建立了融媒體中心。縣級融媒體中心進入運營階段后，縣級新聞廣播要繼續保持傳播力、引導力、影響力和公信力，就必須與時俱進地進行創新，在融合傳播中不斷增強自身的綜合競爭力。筆者認為，融合傳播既可以使縣級新聞廣播的報道突破時空限制，還能夠集聚各平臺的優勢，打破受眾與用戶之間的區隔，實現信息來源多元化、內容定制豐富化、傳播形態多樣化、傳播對象精準化、受傳播互動實時化和用戶體驗個性化。

一、縣級臺新聞轉型升級的行業發展背景

在以往的工作推進中，縣級臺新聞主要秉持全面性、客觀性、真實性及實效性工作原則，對新聞稿件進行采編、處理。從而使觀眾了解最新發生、與民生問題相關或較為典型的熱點問題，并使新聞播報具有層次性、準確性與完整性，促進信息的及時、有效傳播，正確的引導社會輿論。互聯網+時代背景中，民眾更習慣通過數字電視、微信、微博、短視頻平臺等接收和了解新聞。面對新媒體的沖擊，新聞應具有良好的適應力與創新能力，轉變工作方式，優化自身工作開展形式，擁抱融媒體。為此，一方面，應練好基本功，發揮專業所長，能夠理性發聲，為觀眾呈現客觀、真實、全面的新聞；另一方面，應重視多渠道進行信息的發布、促進分眾化傳播，使新聞傳遞變得更加精準。這便需要縣級臺新聞能緊抓工作重點內容，提升采編速度、注意信息甄選、密切聯系觀眾，通過對新技術的應用，破解傳統新聞工作的傳播壁壘，提升新聞傳播速率，提升節目影響力。

二、縣級媒體融合創新存在問題

（一）受平臺零散化影響，媒體融合簡單短路嫁接

縣級金融媒體中心是縣內主流媒體。伴隨著新時期互聯網信息傳播技術的創新，縣內所有媒體相繼涌現，具有技術維護和資金獨立運行等特點。宣傳內容主要是發布和傳播其他平臺播放的信息。由于信息技術的數據服務和利益的存在，所有媒體服務平臺都難以接入主流媒體。當前縣級媒體整合中心的組織結構是，在不形成“互聯網+”的情況下，簡單地整頓廣播電視和新媒體，嚴重缺乏信息的垂直應用管理以及信息資源的滲透和聚合，存在著“多而不精，良莠不齊”的普遍問題，主流媒體的公共資源嚴重浪費。

（二）受媒體信息化影響、新聞采編制播短板突出

產品質量是檢驗輿論傳播影響的唯一標準。受信息收集和整理的影響，傳統媒體和電視上的新聞收集和編輯時間相當長，制作產品的方式比較簡單。新聞收集和編輯主要集中于電視新聞，而電臺和網上新聞報道則采用錄音的原則。信息檢索、編輯、制作和廣播混為一談，嚴重分離。有一些現象，如過時的電視新聞、冗長的廣播新聞和網絡新聞。制作出的新聞產品令人滿意地枯燥無味，內容單一，使主流媒體難以達到“準”電視新聞、“短”電臺新聞和“快”在線新聞的特點。

（三）工作開展存在一定局限

隨著行業的發展，新聞報道方式發生了新的變化。因此，縣級新聞應重視新技術和設備的應用。現實情況是，很多新聞思想都過時了，習慣于收集材料，以熟悉的方式制作新聞。這不僅會影響新聞的有效性，而且會消耗大量人力和物力，從而限制新聞工作。為促進縣級廣播電臺新聞工作與媒體整合的結合，應重新樹立工作觀念，更新材料收集整理方式，提高新聞速度，使信息傳播專業化、有效、真實、創新，打破工作限制。采用高科技、軟件和硬件設備，將新聞水平提高到新的水平，優化觀眾的視聽體驗，方便其新聞閱讀方法，使新聞傳播更加多樣化和包容，覆蓋更多受眾。

三、縣級新聞廣播的轉型與融合傳播路徑

（一）講究報道時效與輿論引導

所謂報道的時效性，主要是指新聞的時新性，即發布速度要快。融合傳播語境下，新聞廣播依然是報道權威新聞、傳播主流聲音、正確引導輿論的主流媒體。以前的廣播新聞大多為錄音報道，形態是“過去時”。網絡時代，媒體之間對新聞報道的競爭在很大程度上體現為時效競爭，縣級新聞廣播要努力實現直播常態化，把日常新聞報道由“過去時”改為“現在進行時”。在采編實踐中，縣級新聞廣播要講究報道時效和輿論引導，就必須追求事件性新聞的首發，通過率先報道來獲得對新聞事件的解釋權和定義權，從而對主流輿論產生影響。快速傳播新聞信息是廣播媒體的固有優勢，但進入移動互聯網時代后，廣播的這種優勢也在被逐漸消解。網絡傳播的即時性和實時性，要求傳統新聞廣播在加快轉型的同時更加注重報道時效，以此來確保輿論引導的主動權。在融合傳播語境下，縣級新聞廣播要繼續發揮好聲音優勢，追求聲音給用戶帶來的沉浸式體驗，既講究聲音內容與形式的豐富，又注重給用戶美好的聽覺感受。為了加快媒體融合發展，打造新型廣播媒體，縣級新聞廣播要在堅持臺網并用、整體轉型的基礎上實行矩陣傳播，通過增強報道時效來掌握輿論引導的先機。融合傳播條件下，廣播的收聽終端、內容供給、收聽場景、聽眾構成等都在發生明顯變化，首先是收聽終端多樣化，實行的是多維立體傳播；其次是用戶群體裂變，年輕聽眾再現回流；再次是收聽場景多元化，新聞資訊成了最受青睞的內容之一。廣播新聞報道的特征是“短、平、快”，但在網絡時代，這個優勢已不再明顯。縣級融媒體中心投入正常運營后，新聞廣播要改變傳統的運作思維和模式，注重對受眾需求、信息產品、傳媒市場的研判與分析，從再造新聞生產流程入手，加強與用戶的互動，通過傳播形態的多樣化融合，實行跨平臺發展。

（二）創新新聞傳播形式

新媒體時代下，人們的新聞信息獲取習慣及途徑發生巨變，逐漸呈現碎片化趨勢。而一般來講電視新聞節目時間較長且需在固定時間段收看，與現代人的信息接收習慣格格不入。所以，縣級廣播電視臺在新媒體環境下的新聞宣傳工作一定要對傳播形式予以創新，除了在新聞宣傳內容中滲透地方經濟、文化、旅游等方面的內容，還要有效利用新媒體這一新興傳播形式，通過社交平臺進行信息推送，實現新聞宣傳手段的創新。在新聞宣傳工作中，除了用音、視頻保證新聞內容的動態化呈現以外，還應善于利用社交平臺作為新聞宣傳工作的新型平臺。借助社交平臺的便利性，不僅能與受眾形成互動，也能了解受眾對新聞宣傳的切實感受，同時還能有效增強受眾主動參與意識。可見，通過創新新聞傳播形式，能助力縣級廣播電視臺新聞宣傳工作的長遠發展，也與新媒體發展形勢相契合。

（三）打破媒體利益壁壘誤區，以制度優勢融合創新傳播格局

縣級融媒體中心是最基層的傳播機構，承擔著黨和政府的宣傳任務，新聞宣傳是縣級融媒體中心的主業，強大的宣傳陣地和技術端口具備了整合縣域內全媒體的能力。因此，縣級媒體要借助文化體制改革制度優勢集中整合自媒體機構、搭建統一平臺，打造一個服務性、功能性、融合性的共享整體，以優質的數據資源服務項目反哺和壯大傳統媒體。比如，打破廣播電視、新媒體、自媒體數據技術業務的壁壘利益和各自為政的傳統格局，以技術手段和制度優勢整合縣域內各網絡自媒體，將縣融媒體中心平臺建設盡快從簡單嫁接邁向資源通融、手段互融、內容兼融的深度融合，由縣級融媒體中心垂直管理數據業務和技術維護，推動縣域新聞宣傳和輿論引導傳播格局，實現由“+互聯網”到“互聯網+”的蛻變。

（四）打破采編雜糅固化誤區，以創作精品融合承辦專題欄目

內容是節目的生命，目前縣級媒體廣播電視專題節目收視率逐漸萎縮，群眾對新聞資訊、問政民生類節目的信息需求量增大，手機點播成了受眾接收信息的直接手段，創辦創新節目必須堅持內容為王，考慮受眾和市場的需求，打破流程、簡化分離制作等生產雜糅固化一體的流水作業，分團隊創建興趣小組，借讀瓜州品牌文化、歷史文獻，承辦文史新聞資訊類節目。借用手機平臺，收集觀眾關注的話題，采訪群眾感興趣的故事，創辦娛樂生活類節目，講好瓜州故事；借助時政平臺，收集群眾關切的話語，了解事實真相，采訪相關人群，承辦問政民生類節目，滿足群眾生活的問計需求；借用融媒平臺，匯集受眾關注的話題，制作新媒體產品，滿足手機客戶碎片化閱讀的需求，以不同內容、不同需求，創作一批受眾所聞、所聽、所看的新聞精品。

（五）強化新聞信息策劃的結構創新

根據縣級廣播電視新聞信息創新處理的范圍和程度，規劃人員把握團隊，對縣級廣播電視新聞信息創新處理內容進行創新安排。簡而言之，情景替代的深刻結合使觀眾能夠感受到縣一級廣播電視新聞信息創新處理的情景氛圍，即使他們不是親自來到現場，也能與縣一級廣播電視新聞信息創新處理的內容進行深入的情感互動。縣級廣播電視新聞信息創新處理框架。縣級廣播電視新聞信息創新處理的主要特點如下:第一，主題選擇既及時又獨特。在我國大力弘揚傳統文化的背景下，在選擇實時新聞材料時，選擇了圍繞人民的小規模實時新聞材料關注，從小規模實時新聞材料關注中發現了生活的偉大智慧。第二，縣級廣播電視新聞信息的創新處理有其自身的特點。成功背后電視新聞事件的選擇反映了電視新聞創新處理的不同生命階段，反映了不同階段的心理狀態和情感變化，是縣級廣播電視新聞創新處理中的一道黑線。第三，紀實技術呈現了電視新聞創新處理的藝術生活。真的記錄了電視新聞創新處理的事件。第四，縣級廣播電視新聞信息的創新處理既有價值又有美學意義。

（六）緊跟時代潮流

在媒體信息技術背景下，新聞必須以群眾需求為工作發展方向，跟上時代潮流，開展新聞制作的前期工作和后期處理內容，重視內容產品的整合。與此同時，有必要評估新聞材料的價值，對其進行良好的分類和分類，利用互聯網技術將相關信息材料輸入相應的數據庫，確定內容相同的新聞產品的渠道，并以不同方式對新聞產品進行全面調查，以確保傳播信息的價值正確，傳播的內容正確。在媒體時代，通信平臺的多樣化、信息結構的差異以及海量的數據和信息需要利用互聯網信息技術來驗證信息，進行客觀分析和綜合處理。如今，我們記者提供的新聞材料很多，由記者上傳，由社會媒體人員匿名發送。同時，新聞還可以通過QQ、微博等形式接收與自己信息相關的材料，建立相應的材料庫，做好材料分類工作，以便快速查詢和日后使用。

結束語

從媒體整合時代出發，縣級廣播電視新聞信息的創新處理展現了其背后電視新聞事件的藝術技巧，反映了其背后電視新聞事件。縣級廣播電視新聞信息的這種創新處理加強了電視新聞事件在電視新聞創新處理背后的能見度，同時對縣級廣播電視新聞信息的創新處理具有現實意義。