新媒體時代背景下蕪湖與長三角區域文化融合研究

呂銳

（蕪湖職業技術學院,安徽 蕪湖 241000）

新媒體的產生促使了長三角區域文化產業已經形成了一種規模特別龐大的文化產業，其中，蕪湖市充分利用了長三角區域的各項優勢，蕪湖區域文化也成了長三角文化市場上新的經濟增長點與突破點。

一、新媒體時代蕪湖與長三角區域文化融合特征

新媒體文化是最近流行起來的一種新興文化產業，產生和發展的時間也并不算太長，在新媒體時代，長三角區域文化借助于新媒體的力量可以更快更好地實現其發展。站在“十四五”發展的新起點，蕪湖全市文旅系統對標長三角重點城市，深化文化產品資源開發，全面提升文旅各產品業態的服務水平和市場號召力。更是為長三角區域文化的融合發展邁向高質量發展貢獻了尤其重要的發展壯大力量。

（一）蕪湖與各區域之間文化融合密切

新媒體時代，蕪湖各地區公共文化服務、文化產業發展水平規模上有很大的發展與壯大，蕪湖文化產業規模和文化市場應用水平在長三角區域都處于較好水平，傳媒影視、文化旅游、休閑娛樂等文化產業隨處可見。新媒體逐漸發展使得蕪湖與長三角區域文化傳播的功能日趨強大，新媒體通過其海量的信息春存量和巨大的信息傳輸方式，給蕪湖人們提供了眾多的長三角地區的風土文化資源、多元的文化板塊，長三角位于我國海岸線的中部地區，屬于北亞熱帶季風氣候，全年氣候適宜，以“江南水鄉”著稱，天然的氣候條件造就了長三角區域良好的旅游勝地，長三角區域文化產業是我國文化市場的一道艦麗風景線。蕪湖通過長三角迅速地網絡系統使得與長三角區域各種生產要素的流動密切，與長三角區域經濟往來活動十分頻繁，與長三角區域之間的文化交流更為便利和快速。

在中國古代歷史上，江蘇省流行的吳文華和浙江省流行的越文化二者之間一直都相互聯系、相互依存，二者之間永遠是不可分割的一個群體，吳越兩地的語言文化在生活方式、宗教信仰、審美觀念上都有著共性特征。在新媒體時代的驅動下，蕪湖加入了長三角一體化后，吳越兩地精神影響著蕪湖人們，蕪湖城市的開放、包容、合作、創新、誠信精神，也深刻地影響到了長三角地區的人們，這也是長三角區域文化產業發展的必然趨勢，將大為有效地提高長三角區域文化產業整體的競爭力。

蕪湖正式加入長三角俱樂部后，通過利用其本身歷史文化資源優勢、區域網絡優勢、產業優勢以及市場優勢，在原有產業和經濟發展的基礎之上，成功地承接東部沿海產業轉移，享受到了經濟發展增長所帶來的發展紅利，同時也增強了蕪湖城市發展的綜合實力，為蕪湖實現又好又快、平穩、有序、快速、穩定發展提供了一個重要的契機。

新媒體的快速成長推動著長三角區域文化產業的變化，也是蕪湖文化產業整合、重構和產業結構升級的催化劑，蕪湖在長三角區域一體化的推動下催生了多種新媒體形態與傳統文化產業相結合，變了蕪湖傳統文化產業的制作方式和傳播平臺。

（二）催生了蕪湖創意文化的發展

從文化產業結構上看，新媒體技術是推動文化創意產業革新的重要核心穩固力量。新媒體技術在一定程度上也加深了蕪湖地區與長三角地區各區域間文化的交流和合作，促使了蕪湖區域文化產業逐步的發展與壯大，催生了長三角區域文化產業結構的調整和升級，更催生了文化創意產業和優生文化的發展。

蕪湖文化創意產業的“融合”發展，包括文化形態的相互取長補短、文化知識產權的結合以及與新媒體技術之間的融合。新媒體技術可以充分展現蕪湖區域的多元文化，并且也可以依托新媒體技術的優勢進行推廣到長三角區域之中。因此，在此情形下，對于蕪湖文化產業多元文化的內容又有了更高的要求，要求內容的持續更新和避免對文化的重復創作以及文化產權的侵權。

其中，蕪湖市通過加強與長三角區域的交流與合作，充分利用長三角地區經濟優勢，積極學習區域內文化發展經驗，通過完善自我，促進文旅產品的創新方式推動了蕪湖本地的文化產業發展，形成了蕪湖文化產業集聚效應。進一步推進了蕪湖的文化資源整合。“歡樂蕪湖”品牌改造工程，進一步提升和擴大了蕪湖城市文化資源品牌形象，蕪湖人民能夠享受到共享美好生活的“大景區”。

新媒體技術賦予了蕪湖文化產業新的內涵。長三角一體化為文化產業帶來了巨大的發展與變化，是文化市場深刻的革新，是整個文化市場產業生態系統的更新。

（三）蕪湖與各區域間文化又略存差異

文化融合總是和文化差異緊密聯系在一起的，并且這也是無法避免的一個事實。由于蕪湖與長三角各區域地理位置、自然資源、文化產業發展政策等不盡相同，文化產業發展效果大有區別，蕪湖區域文化市場產業和長三角區域其他地區相比，其產生的差距異常大，在文化總體規模、市場發展的各項指標都明顯落后于其他各區域。從另一個角度來看，說明蕪湖的文化市場產業的發展還存在巨大的發展空間，其獨特的文化產業發展潛力并沒有在新媒體技術的帶動下充分發掘出來。

蕪湖與長三角區域內各個地區的文化資源既有共性，又有著不同的文化特色。在文化的發展形態方面，蕪湖與蘇滬浙三地雖然從歷史淵源來看是一脈相承的，但是經過了經過漫長時期的歷史演變規律與進程，各區域又形成了自身獨特的文化特色，如江蘇的深厚包容文化，上海的精致開放文化，浙江的多變激昂文化，蕪湖的創新、誠信等。

（四）蕪湖與各區域文化市場融合的障礙分析

新媒體時代背景下一是因為各區域之間文化產業有眾多相似或類似之處的同質性障礙，使得蕪湖文化產業與長三角區域文化產業之間眾多文化產業相同性比較明顯，這在一定程度上大大的阻礙了蕪湖與長三角區域文化產業市場的整體融合發展。

二是在文化管理體制的弊端。長三角各地行政規劃的區分，使得各地政府都一心顧著自地的文化產業發展，著力建設本地的文化市場，建設本省的文化新興產業，在制定具體文化發展對策時，各區域之間無法也很少有機會進行相關的交流互助，在文化市場的融合上，蕪湖文化產業發展缺乏具體的規劃性和指導性目標文件，文化市場產業建設經常跟不上長三角區域一體化發展的潮流，而且在此過程中拉開的差距也是一大再大。再者，由于各區域在文化產業發展上實施的文件、具體政策以及各自行政管理范圍等的差異，也導致了蕪湖與長三角各區域之間無法進行在文化產業發展上的有效合作與互助。

二、新媒體時代蕪湖與長三角區域文化融合建議

（一）依托技術創新引領全方位創新

新媒體時代，加強區域文化的融合，首先，是需要利用新媒體技術增強區域內文化內容的生產與創新。其次，從文化的傳播的影響力來看，蕪湖區域要提高傳媒的影響力，不管是新媒體還是傳統媒體，在文化的生產和傳播環節，生產傳播的文化內容需要抓關鍵、有重點、富有趣味性兼備。

蕪湖文化產業的發展應根據本地各自的文化特色和各自的地理區位優勢，在長三角區域文化市場融合發展的整體規劃中進行不同的文化市場定位，堅持特色發展，從而打造屬于本地特色鮮明的蕪湖文化品牌，把蕪湖文化產業中的最高文化產品附加值和文化市場規模效最大限度地發揮出來，從而形成更強大的文化融合規模效應。

（二）營造有利的政策環境，實現區域文化優勢互補

一要制定蕪湖文化產業整體的發展的規劃。規劃的條例規定應充分兼顧各區域的實際情形和總體自然資源條件優勢，實現與長三角區域之間文化的差異化互補。

二要轉變政府職能，對蕪湖文化產業市場調控應以政府宏觀調控為主，主動引導各文化企業及各文化市場單位的改革，使其在文化市場的引導下獨立自主地進行創造性發展，要調動社會多方面參與文化產業建設的積極性，鼓勵支持集體的、民間的、個體的文化產業發展壯大。

三要下大力氣消除導致市場分割的行政體制性障礙，加快文化管理體制改革的步伐，盡快突破體制性障礙，以實現開放條件下與長三角地區文化的整體融合，體現蕪湖區域的整體文化競爭力。

四要積極進行制度創新，蕪湖政府應發揮主導作用建立正式的區域文化合作交流協調組織，負責區域內文化規劃的協調統，文化產業結構的宏觀調整以及跨行政區的文化基礎設施建設、文化資源開發和生態環境保護等工作，使得與長三角區域的文化市場形成一個整體，共同參與國內、國際的文化市場競爭。

（三）開展有效合作、引進尖端人才

新媒體條件下，對于區域文化融合的技術手段要求也越來越高，蕪湖也應與長三角區域各地政府加強各地區之間的合作交流互助，堅決打破壟斷人才的堅固壁壘，利用高質量技術和尖端人才增強欠發達地區文化產業發展動能，從而推動蕪湖區域文化市場產業轉變為高質量發展。

還要通過完善各區域文化人才激勵機制、進行人才整合等各種形式的培訓流動，打破諸多對人才流動的絕對限制，加強蕪湖與長三角區域內各類尖端文化人才的流動和合作制度，從而逐漸打造一個統一開放并且流動的文化人才市場。在對文化人才的精心培養上，蕪湖應利用長三角區域豐富的教育資源和雄厚的師資力量，例如和長三角區域著名院校開設的有和文化產業相關的專業人才進行開展交流與合作，整合長三角區域內這些非常先進雄厚獨特的教育資源，促使蕪湖與長三角區域在相互合作的基礎上共同能夠培養出適應各自區域文化市場發展的復合型的尖端人才。

蕪湖文旅人才培育工程對于蕪湖文化品牌的塑造尤其重要。要建立蕪湖文旅人才庫，努力培育符合蕪湖實際的非遺文化傳承、鄉村旅游、導游講解等各類文化人才隊伍，學習和借鑒長三角先進地區開展的人才培養機制，采取“走出去、請進來”人才幫扶方式，開展多層次、全方面蕪湖文化產品從業人員業務水平和綜合素質。

（四）加強優性文化的傳承

新媒體時代，繼續傳承弘揚蕪湖的先進文化和優質文化顯得尤其重要，將蕪湖區域內的獨特而又富有特色的文化創新好是提高在長三角區域文化競爭力的一個重要因素。江蘇省、浙江省、上海市三者之間形成的優質文化融合主要體現為：冒險精神、創業精神、對外開放精神、實事求是精神、高效率服務政府精神等等。而繼續弘揚蕪湖城市的開放、包容、合作、創新、誠信精神則是在長三角區域保持文化競爭力的一個重要方面。

三、結語

新媒體時代背景下，蕪湖與長三角區域文化融合的歷程從來都不是一馬平川的，尤其是在眾多媒體技術影響下與各區域之間多元文化存在差異和相互沖突的前提條件下。長三角各區域之間文化聯系緊密，既存在共性、又存在差異性，蕪湖在順應長三角區域融合發展的過程中必然又受到來自眾多的阻礙力量妨礙其發展。在此背景下，蕪湖要繼續傳承和弘揚好各區域優性文化，營造有利于區域文化融合發展的市場競爭環境，通過加強長三角各區域之間文化產業的交流與合作、加強文化內容的創新、積極引進先進技術和尖端人才、積極發展長江三角洲區域文化創意產業，對促進蕪湖文化產業發展和長三角區域整體文化市場產業的發展和社會的發展都具有極為重要的指導意義和未來不斷向前發展的現實意義。