傳統文化元素與包裝設計的融合

□呂怡萱 貴州中煙工業有限責任公司技術中心

近年來，全球經濟文化實現了相互融通，在此背景下，人們的消費觀念開始發生改變，越來越多的人開始注重精神層面的消費，因此，在現代包裝設計中，很多傳統設計元素發揮著重要作用，形成了獨特的設計風格，成為一種新的流行趨勢。中華民族歷史悠久，文化底蘊之深厚是其他民族難以比擬的，因此，我國的傳統設計元素極為豐富，設計師必須深入挖掘民族設計文化元素，使其能夠與現代包裝相融合，促進經濟與文化的共同發展。

一、中國傳統藝術元素在社會中的作用

首先，從審美的角度來看，中國傳統藝術元素包含大量傳統藝術文化，體現了中國古代人民的審美意識，強化了整體美和感官上的體驗。

其次，從文化的角度上來看，經濟與科技的迅速發展使文化的形式變得多樣化。產品包裝除了保護產品外，還有特定的藝術價值，當前，人們的精神需求逐漸提升，產品包裝需要隨之做出改變。傳統藝術文化在中國占據著重要位置，將其與包裝設計相結合，能夠體現出包裝的特有魅力，也能使傳統藝術的價值得到充分展現。日常生活中，傳統文化元素隨處可見，建筑上、餐具上都可以發現傳統文化元素，將傳統文化元素與這些事物相融合，能夠展現出獨特的韻味。由此可見，中國傳統元素與包裝之間關系密切，在生活中兩者相輔相成。

二、中國的傳統元素與現代包裝設計相融合

（一）與傳統色彩相融合

從包裝的整體上來看，最直接的表現就是包裝的顏色，通常情況下，設計者可以根據商品包裝的顏色，確定商品的格調。不同顏色代表的意義是不同的，比如，中國傳統色彩元素中以黃色為最高貴的顏色，因為在古代黃色象征著權力。

（二）與傳統藝術相融合

中華民族有著數不勝數的傳統藝術，這些藝術之所以能夠流傳至今，是因為其具有十分獨特的價值。如戲劇、詩詞、武術等傳統文化元素，與現代包裝設計產品的融合將別有一番韻味。從某種程度上來看，這些元素讓包裝產品體現出濃濃的傳統文化氣韻，提高了產品的價值。例如，設計者可以在包裝上融入書法元素，使產品體現出濃厚的書香氣息；融入茶文化元素，能使產品體現出清新淡雅的氣息。

在悠遠的歷史沉淀下，我國的傳統文化散發出熠熠光輝，中華民族具有多種多樣的非物質文化遺產，每一項非物質文化遺產都經歷了漫長歲月的洗禮，蘊含著濃重的文化內涵，形成了獨特的魅力。書畫藝術更是中華文化中不容忽視的瑰寶之一，在點墨間揮灑出惟妙惟肖的圖像，意味深遠的文字能讓觀者與作者建立直接的情感連接，體現了我國深厚的文化魅力。在包裝設計中應用書畫元素，能使產品受到大眾的青睞，展現出產品的內在與外在之美，提高產品包裝設計的質感與藝術性，使產品在包裝的裝飾下富有文化內涵。

（三）與傳統材料相融合

經濟的發展帶動著各行各業的進步，同時也為環境及能源造成了巨大的負擔。隨著全球環境問題的進一步惡化，各行各業越來越重視環保理念，而在包裝設計中融入綠色環保理念成為重要的發展趨勢。我國傳統材料中，很多材料都具有較佳的環保性，尤其是天然材料的應用，能夠有效代替塑料、金屬等不環保材料，符合綠色包裝設計理念。

（四）與傳統圖形相融合

其實，中華傳統文化元素在生活中十分常見，在建筑設計中、園林設計中，乃至日常生活的細節中都包含了各種具有傳統文化內涵的圖形，體現出中國豐富的傳統文化。例如，設計中運用的很多代表吉祥寓意的圖形，多來自傳統節日文化，寄托了中華民族對美好生活的向往。又如，設計中常見的具有意象的事物都體現了中華民族的精神，如梅的堅韌不拔、竹的正直挺毅等。另外，最具中國特色的圖形莫過于龍、鳳，在古代龍、鳳被繡在皇帝與皇后的衣袍上，而在現代在產品包裝設計中融入龍鳳圖形，能夠賦予其高貴的氣息，從而吸引消費者。

在包裝設計中融入傳統藝術元素不僅能使其具有更高的藝術性與吸引力，在第一時間抓住人們的眼球，更能夠豐富包裝設計的內涵，使其具有精神價值。在未來，包裝設計與傳統藝術元素的融合是必然的發展方向，且具有廣闊的發展空間。包裝設計者應精準捕捉傳統文化中能夠應用于包裝設計的藝術元素，取其精華，充分挖掘其藝術性。設計師在應用傳統文化元素時應先行了解其由來與含義，結合產品特征對其進行融合與創新，在提高其表現力的同時，體現民族感與藝術性，用現代的方式來不斷傳承傳統文化，以傳統文化推動包裝設計行業的創新。