新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾咦龊眯侣剛鞑スぷ鞯牟呗?/h1>
2021-11-28 15:01:25□崔妍
記者搖籃 2021年8期
□崔 妍
記者是新聞制作的關(guān)鍵人物，其能力水平直接影響新聞質(zhì)量和傳播效率。在新媒體環(huán)境下，大眾對(duì)新聞傳播工作的時(shí)效性、互動(dòng)性、真實(shí)性提出了更高要求。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)立足創(chuàng)新，細(xì)化新聞采編的各個(gè)環(huán)節(jié)，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，提升新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，從而滿足不同受眾的不同信息需求，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展。
一、新媒體環(huán)境下對(duì)新聞?dòng)浾叩男乱?/h2>1.具備信息技術(shù)應(yīng)用能力
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咧挥型ㄟ^線下采訪才能獲取素材和資料。在新媒體時(shí)代，線下采訪素材和線上信息是新聞采編的主要信息來源，記者如果不具備利用信息技術(shù)檢索、整合新聞信息資源的能力，將無(wú)法對(duì)電視新聞采編進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，在新媒體時(shí)代新聞的表達(dá)方式更豐富，需要記者靈活運(yùn)用文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、音頻等信息表達(dá)方式，從而滿足用戶碎片化、快捷化的信息獲取需求。目前，央視及部分省、市電視臺(tái)都在積極將電視新聞通過網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)、微博平臺(tái)等途徑進(jìn)行傳播，在這方面進(jìn)行了積極嘗試和探索，取得較好效果。可見，信息技術(shù)應(yīng)用能力是電視新聞?dòng)浾咝枰莆盏男录寄堋?/p>
2.具備與受眾溝通和交流的能力
社交媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于是否具有互動(dòng)渠道，是否給予廣大用戶發(fā)表意見和想法的機(jī)會(huì)。同時(shí)，互動(dòng)性強(qiáng)也是社交媒體獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代媒介傳播環(huán)境的變化，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)具備與受眾溝通和交流的能力，借助多種社交媒體平臺(tái)對(duì)大眾意見和想法進(jìn)行收集和整理，并及時(shí)解答大眾在信息獲取和理解過程中提出的問題，根據(jù)大眾意見對(duì)新聞傳播工作細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整。
3.具備傳播渠道的整合能力
傳統(tǒng)電視新聞受電視設(shè)備、有線網(wǎng)絡(luò)、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和時(shí)間段等因素的限制，傳播范圍較窄，傳播渠道較為單一。在新媒體背景下，人們更側(cè)重應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)獲取新聞信息，這就要求新聞?dòng)浾呔邆鋫鞑デ赖恼夏芰Γ熘蟊娤猜剺芬姷木W(wǎng)絡(luò)新聞信息獲取平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同一新聞在同一時(shí)間段或者不同時(shí)間段在各媒體平臺(tái)展示，提升新聞傳播廣度和深度。如，有些電視臺(tái)已經(jīng)在手機(jī)短視頻客戶端、公交移動(dòng)客戶端、電梯廣告客戶端等方面打開傳播渠道，將在傳統(tǒng)媒體建立起的采編優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)代傳播渠道進(jìn)行良好融合，從而達(dá)到拓寬傳播渠道、擴(kuò)大傳播影響的目的。
4.具備與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力
隨著媒介技術(shù)的不斷升級(jí)和更迭，傳播業(yè)態(tài)不斷發(fā)生著改變。為了適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的新媒體環(huán)境，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)具備自主探究和與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力，不斷學(xué)習(xí)新媒介技術(shù)、新時(shí)代采編技巧，創(chuàng)新思維，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，不斷豐富自身知識(shí)儲(chǔ)備，明確個(gè)人職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃，有效提升專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，為優(yōu)化新聞傳播工作夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)。
二、新聞?dòng)浾咦龊眯侣剛鞑スぷ鞯牟呗?/h2>1.整合線上和線下渠道，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則
新聞的真實(shí)性是新聞的生命和靈魂。不論在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是社交媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叨紤?yīng)堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，貫徹落實(shí)“內(nèi)容為王”的新聞采編理念，借助線上信息收集和實(shí)地采訪這兩個(gè)渠道，提升新聞素材的寬度和深度，融合線上、線下兩個(gè)渠道增強(qiáng)新聞素材的真實(shí)性和可信性，打造精品內(nèi)容，滿足新媒體時(shí)代大眾對(duì)新聞品質(zhì)的追求。比如，電視新聞?dòng)浾哂獔?bào)道重大社會(huì)事件，可以在線上搜集相關(guān)信息資源后針對(duì)核心內(nèi)容進(jìn)行線下采訪，遵循新聞?wù)鎸?shí)性，報(bào)道傳播深層次新聞信息，增強(qiáng)信息廣度和深度，避免信息重復(fù)。
2.充分利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞表達(dá)方式
為了吸引更多的受眾關(guān)注電視新聞內(nèi)容，記者應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)，利用先進(jìn)的視頻、動(dòng)畫等制作手段對(duì)新聞?wù)故痉绞竭M(jìn)行創(chuàng)新。新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新有利于彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞枯燥、無(wú)趣的缺點(diǎn)，使新聞以生動(dòng)形象的面貌展示給受眾。比如，新聞?dòng)浾呖梢岳肏5交互式動(dòng)畫制作技術(shù)對(duì)專題新聞、熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道，通過音頻、動(dòng)畫、圖片等形式幫助受眾梳理新聞內(nèi)容，不斷提升受眾用戶體驗(yàn)。
3.開發(fā)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端渠道，擴(kuò)大新聞傳播影響力
為了擴(kuò)大電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響力和傳播力，電視臺(tái)應(yīng)注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端平臺(tái)的建設(shè)和打造。網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端渠道的開發(fā)能為受眾通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞內(nèi)容提供便利，使受眾可以隨時(shí)隨地檢索、查看、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)新聞，從而有效擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力。比如，針對(duì)一些財(cái)經(jīng)類、社會(huì)民生類的新聞信息，記者可以在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端中開設(shè)專題，引導(dǎo)受眾積極利用移動(dòng)端進(jìn)行信息獲取，滿足受眾需求。
4.不斷提高自身綜合素質(zhì)，增強(qiáng)新媒體時(shí)代適應(yīng)能力
媒介環(huán)境的不斷改變，對(duì)新聞?dòng)浾咦陨砭C合素質(zhì)提出了更高要求。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳媒業(yè)態(tài)變化，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)有“活到老、學(xué)到老”的學(xué)習(xí)態(tài)度，了解各行各業(yè)知識(shí)、新的信息技術(shù)和采編技巧。記者可以借助網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)，豐富自身在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)儲(chǔ)備。同時(shí)，電視臺(tái)可以完善培訓(xùn)制度，定期對(duì)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行培訓(xùn)，將其打造成新媒體時(shí)代所需的復(fù)合型新聞人才。
三、結(jié)語(yǔ)
在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞業(yè)務(wù)受到了一定沖擊。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中求得生存，電視新聞應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新新聞傳播策略。記者作為電視新聞制作過程中的重要人物，應(yīng)具備信息技術(shù)應(yīng)用能力、與受眾溝通和交流的能力、整合傳播渠道能力和與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力，從而整合線上線下渠道、充分利用新媒體技術(shù)、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端、提高綜合素質(zhì)。
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□崔 妍
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一、新媒體環(huán)境下對(duì)新聞?dòng)浾叩男乱?/h2>1.具備信息技術(shù)應(yīng)用能力
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咧挥型ㄟ^線下采訪才能獲取素材和資料。在新媒體時(shí)代，線下采訪素材和線上信息是新聞采編的主要信息來源，記者如果不具備利用信息技術(shù)檢索、整合新聞信息資源的能力，將無(wú)法對(duì)電視新聞采編進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，在新媒體時(shí)代新聞的表達(dá)方式更豐富，需要記者靈活運(yùn)用文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、音頻等信息表達(dá)方式，從而滿足用戶碎片化、快捷化的信息獲取需求。目前，央視及部分省、市電視臺(tái)都在積極將電視新聞通過網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)、微博平臺(tái)等途徑進(jìn)行傳播，在這方面進(jìn)行了積極嘗試和探索，取得較好效果。可見，信息技術(shù)應(yīng)用能力是電視新聞?dòng)浾咝枰莆盏男录寄堋?/p>
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3.具備傳播渠道的整合能力
傳統(tǒng)電視新聞受電視設(shè)備、有線網(wǎng)絡(luò)、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和時(shí)間段等因素的限制，傳播范圍較窄，傳播渠道較為單一。在新媒體背景下，人們更側(cè)重應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)獲取新聞信息，這就要求新聞?dòng)浾呔邆鋫鞑デ赖恼夏芰Γ熘蟊娤猜剺芬姷木W(wǎng)絡(luò)新聞信息獲取平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同一新聞在同一時(shí)間段或者不同時(shí)間段在各媒體平臺(tái)展示，提升新聞傳播廣度和深度。如，有些電視臺(tái)已經(jīng)在手機(jī)短視頻客戶端、公交移動(dòng)客戶端、電梯廣告客戶端等方面打開傳播渠道，將在傳統(tǒng)媒體建立起的采編優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)代傳播渠道進(jìn)行良好融合，從而達(dá)到拓寬傳播渠道、擴(kuò)大傳播影響的目的。
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二、新聞?dòng)浾咦龊眯侣剛鞑スぷ鞯牟呗?/h2>1.整合線上和線下渠道，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則
新聞的真實(shí)性是新聞的生命和靈魂。不論在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是社交媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叨紤?yīng)堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，貫徹落實(shí)“內(nèi)容為王”的新聞采編理念，借助線上信息收集和實(shí)地采訪這兩個(gè)渠道，提升新聞素材的寬度和深度，融合線上、線下兩個(gè)渠道增強(qiáng)新聞素材的真實(shí)性和可信性，打造精品內(nèi)容，滿足新媒體時(shí)代大眾對(duì)新聞品質(zhì)的追求。比如，電視新聞?dòng)浾哂獔?bào)道重大社會(huì)事件，可以在線上搜集相關(guān)信息資源后針對(duì)核心內(nèi)容進(jìn)行線下采訪，遵循新聞?wù)鎸?shí)性，報(bào)道傳播深層次新聞信息，增強(qiáng)信息廣度和深度，避免信息重復(fù)。
2.充分利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞表達(dá)方式
為了吸引更多的受眾關(guān)注電視新聞內(nèi)容，記者應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)，利用先進(jìn)的視頻、動(dòng)畫等制作手段對(duì)新聞?wù)故痉绞竭M(jìn)行創(chuàng)新。新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新有利于彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞枯燥、無(wú)趣的缺點(diǎn)，使新聞以生動(dòng)形象的面貌展示給受眾。比如，新聞?dòng)浾呖梢岳肏5交互式動(dòng)畫制作技術(shù)對(duì)專題新聞、熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道，通過音頻、動(dòng)畫、圖片等形式幫助受眾梳理新聞內(nèi)容，不斷提升受眾用戶體驗(yàn)。
3.開發(fā)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端渠道，擴(kuò)大新聞傳播影響力
為了擴(kuò)大電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響力和傳播力，電視臺(tái)應(yīng)注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端平臺(tái)的建設(shè)和打造。網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端渠道的開發(fā)能為受眾通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞內(nèi)容提供便利，使受眾可以隨時(shí)隨地檢索、查看、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)新聞，從而有效擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力。比如，針對(duì)一些財(cái)經(jīng)類、社會(huì)民生類的新聞信息，記者可以在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端中開設(shè)專題，引導(dǎo)受眾積極利用移動(dòng)端進(jìn)行信息獲取，滿足受眾需求。
4.不斷提高自身綜合素質(zhì)，增強(qiáng)新媒體時(shí)代適應(yīng)能力
媒介環(huán)境的不斷改變，對(duì)新聞?dòng)浾咦陨砭C合素質(zhì)提出了更高要求。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳媒業(yè)態(tài)變化，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)有“活到老、學(xué)到老”的學(xué)習(xí)態(tài)度，了解各行各業(yè)知識(shí)、新的信息技術(shù)和采編技巧。記者可以借助網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)，豐富自身在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)儲(chǔ)備。同時(shí)，電視臺(tái)可以完善培訓(xùn)制度，定期對(duì)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行培訓(xùn)，將其打造成新媒體時(shí)代所需的復(fù)合型新聞人才。
三、結(jié)語(yǔ)
在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞業(yè)務(wù)受到了一定沖擊。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中求得生存，電視新聞應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新新聞傳播策略。記者作為電視新聞制作過程中的重要人物，應(yīng)具備信息技術(shù)應(yīng)用能力、與受眾溝通和交流的能力、整合傳播渠道能力和與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力，從而整合線上線下渠道、充分利用新媒體技術(shù)、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端、提高綜合素質(zhì)。
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