試論我國動漫產業發展現狀與對策

□匡 寧

動漫(Animation&Comic)，即動畫與漫畫的合稱與集合，指的是借助圖像圖形處理技術，呈現出動畫和漫畫的表現形式。動漫產業，是運用文化、藝術及現代科技手段進行動漫產品的開發、生產、銷售等，或者說進行動漫衍生品生產和經營的新產業。近年來，我國動漫產業不斷發展，受眾群體也在不斷擴大，逐漸成為非常具有經濟價值和社會價值的創意發展產業。當然，與國外漫畫強國相比，我國的動漫產業發展仍有不足，尚有很大的潛力可挖。

一、我國動漫產業發展現狀

我國動漫起源于20世紀20年代，著名的作品有1926年的《大鬧畫室》（第一部無聲動畫）、1941年的《鐵扇公主》（第一部動畫長片），此外還有《小鯉魚跳龍門》《孔雀公主》等，獨具特色的中國元素清晰可見?？梢哉f，20世紀我國動漫產業有過輝煌與經典，但也經歷了挫折與坎坷。進入到21世紀，在國家的大力倡導、扶持下，我國動漫產業奮起直追，發展后勁強勁，出現了《秦時明月》（2007年，首部3D武俠動畫）、《魁拔》（2011年，王川執導）、被譽為動漫良心之作的《西游記之大圣歸來》以及登頂內地影史動畫電影票房的《哪吒之魔童降世》（2019年，累計票房50.34億元）。另外，從相關統計數據來看，2019年我國動漫產業已達到1941億元的總產值，與2018年相比漲幅達13.38%。由此可見，國產動漫在探索中取得了很大發展，動漫產業也具有較為廣闊的發展前景。當然，需要認識到的是，我國當代動漫產業的發展仍然任務艱巨。

縱觀我國動漫產業發展現狀，主要存在以下問題：

第一，動漫文化氛圍不強。在美國及日本等動漫強國，動漫文化有著極高的社會認可度，尤其在日本，動漫文化更是被日本人視為與茶道、相撲等并列的國寶。而在我國，動漫文化還是一種亞文化，人們的認知與接受程度遠遠不夠，甚至有些人還會抵觸和排斥動漫文化。

第二，動漫制作原創性不強。原創性是動漫的核心競爭力，而目前我國仍然是動漫消費大國而非生產大國，國產動漫制作的原創性并不強，導致國產動漫的競爭力不足。

第三，動漫產業鏈有待完善。國外發達國家的動漫產業運作較為完整，善于將圖書、電視電影及舞臺表演等多種不同的藝術表現形式巧妙運用到動漫產品的市場開發中，而國內動漫大多停留于影視播出層面，缺乏相關衍生品。

第四，動漫人才結構失衡。人才是動漫及其產業發展的關鍵要素，而受傳統觀念、產業鏈不完善及利益趨勢等因素的影響，目前我國動漫人才的缺口較大，尤其是創意、編劇、營銷等高端人才更為緊缺，人才類型較為單一，復合型人才不足。

二、動漫產業發展建議

1.注重良好動漫文化的培育

從長遠來講，為實現動漫產業的健康發展，就必須注重良好動漫文化的培育。目前，國內動漫文化經常遭受非議，產生一系列不良的連鎖反應，直接影響人們對動漫文化的客觀理性判斷，動漫產業缺乏牢固的群眾基礎。具體來講，政府應當為動漫產業發展營造良好的輿論環境，一方面要肯定和強調動漫文化的娛樂及藝術價值以及潛在的教育價值，另一方面要加強對動漫制作、發行、管理等環節的監管，減少負面因素，增強社會對其的認可度。當然，政府還應當積極宣傳健康的動漫文化，通過各種官方媒體平臺，讓更多人深刻感受到動漫的魅力。

2.更新觀念，加強創意

動漫產業的發展動力來源于創意。換言之，只有具備良好創意的動漫作品，才能推進動漫生產、流通及消費等產業發展，才能更好地引領和促進動漫產業的長期健康發展。傳統動漫制作內容千篇一律、乏善可陳，內容上雷同，而且說教意味過于濃厚，內容上對受眾而言并不具有足夠的吸引性。新時期，極具中國元素的國外動畫屢屢刷新票房紀錄，比如《花木蘭》《功夫熊貓》等，深受國內動漫愛好者的追捧。對此，我們也應當從中汲取經驗并進行改進，要深入挖掘本土文化資源，鼓勵原創、注重原創、強調原創。這樣才能出現更多迎合市場的好作品。

3.進一步完善動漫產業鏈

國外一些發達國家已形成了清晰、完整的動漫產業鏈。為了切實推動我國動漫產業的發展，同樣需要進一步完善國內的動漫產業鏈。筆者認為可以以IP為核心形成產業鏈，包含四個環節：

一是IP的創作及發表；二是IP傳播，包括動漫制作、發行與播出；三是動漫衍生品的開發、利用和銷售；四是合同的簽訂，而這個過程也是IP變現的過程。一套完整而成熟的IP運營涉及多個領域并將其進行有效整合，比如將電視動畫、動畫電影、手機動漫、動漫舞臺劇等各版權市場加以有效整合，或是將玩具、服裝、食品、家具等動漫衍生品加以有效整合。

4.加大人才培養力度，優化人才結構

現階段，國內大多數動漫從業人員并未接受過正規系統的動漫教育培訓，他們的專業及職業素養并不能夠完全符合或勝任新時期動漫產業的發展需求。為此，應加大人才培養力度，同時優化人才結構。目前，國內很多高校都開辦了動漫專業。在學校培養過程中，更多著眼于理論層面，涉及圖像與圖形制作與處理、三維設計等，屬低端技術類，學生的實踐能力有待提高，現有科班教育不能有效滿足市場需求，尤其是不能培育和輸送高端的創意和編劇人才。為此，動漫教育應當與動漫產業掛鉤，重塑和優化人才培養結構，為動漫產業培養實用型、優質型、全面型人才。

三、總結

總而言之，我國動漫產業發展仍存在一定問題，需要采用針對性且強有力的措施，以推動該產業長遠、健康、快速地發展。