網(wǎng)絡(luò)直播平臺研究

□于振華

一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起與細化

1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起

移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，催生了網(wǎng)絡(luò)直播平臺的迅猛發(fā)展，從PC端到移動端，直播設(shè)備越來越便于攜帶。隨著抖音、快手等短視頻平臺的問世與發(fā)展，直播與短視頻傳播結(jié)合起來，打破了直播平臺的單一性，極大加速了直播平臺的發(fā)展。

2.直播平臺的幾種類型

①秀場直播平臺：如yy、美拍、映客。

②游戲體育直播平臺：如斗魚、熊貓、龍珠、pptv。

③購物直播平臺：如淘寶、快手。

④專業(yè)領(lǐng)域直播平臺：如人民網(wǎng)客戶端。

二、網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展

1.初創(chuàng)搭建期：在PC端傳播，以秀場為主

網(wǎng)絡(luò)直播剛被引進國內(nèi)市場時，人們接觸網(wǎng)絡(luò)的媒介主要是電腦客戶端，既不能隨時隨地看直播，也做不到人人皆主播，遠遠沒有達到現(xiàn)在“全民狂歡”的程度。

2.飛速發(fā)展期：注重“內(nèi)容+臉”的泛娛樂直播時代

隨著電競游戲越來越受年輕人的追捧，在一大批游戲玩家的助推下，既能提高游戲技能又能觀看游戲賽事的游戲直播“一夜爆紅”。移動媒介的普及和功能的完善讓移動手機直播成為大勢所趨。

3.整合規(guī)范期：注重內(nèi)容的垂直領(lǐng)域直播時代

網(wǎng)絡(luò)直播市場迎來了真正井噴式的發(fā)展，如果把PC端秀場直播看作是直播的1.0時代，那么直播的2.0時代就是游戲直播和泛娛樂直播（斗魚、Facebook），3.0時代為“直播+”垂直領(lǐng)域直播。

三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播特征

1.傳播模式：雙向傳播，同步互動

①彈幕文化——一場年輕人的網(wǎng)絡(luò)狂歡。直播平臺如此火爆其中一個很重要的原因是用戶除了可以關(guān)注直播內(nèi)容以外，還可通過彈幕與主播或其他觀看直播的用戶交流，即便是一個人在手機這頭看直播，但通過彈幕的互動交流，可以達到看一場演唱會或球賽的效果，消除了一個人的孤獨感，十足參與感讓用戶感覺更像是與一群人在狂歡。

②互動感強，滿足受眾情感訴求。直播平臺上，你可以根據(jù)愛好輕松找到志趣相同的人，通過交流填補情感上的空缺。

③即時性傳播，打破時空界限。網(wǎng)絡(luò)突破地域限制，主播與粉絲、粉絲與粉絲之間即使相隔萬里，也可以在平臺上瞬時交流。不論你身處何地、正在做什么，只要你想就可以進入這個無地域限制的網(wǎng)絡(luò)空間，極大降低溝通成本，提升互動體驗。

2.傳播內(nèi)容：多元豐富，見你所想

①娛樂性：泛娛樂內(nèi)容滿足受眾日常娛樂性消費需求。從電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展歷程來看，娛樂已經(jīng)是人們生活中不可缺少的一部分，隨著娛樂性需求的不斷增長，娛樂內(nèi)容也從一開始的游戲互動增加了歌唱競賽、口才辯論等，內(nèi)容都是大家喜聞樂見的，直播內(nèi)容的豐富性更是大型綜藝無法比擬的，一千個主播一千種直播場景和內(nèi)容，用戶選擇性極強。

②實用性：內(nèi)容專業(yè)實用，滿足受眾專業(yè)學(xué)習(xí)的需求。在很長一段時間內(nèi)，大部分平臺主頁充斥著各種衣著艷麗、化濃妝開美顏的“網(wǎng)紅主播”，用調(diào)侃曖昧之詞，賺著粉絲的錢，直播內(nèi)容低俗而且類型單一。

隨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的不斷完善，這類直播由于無法滿足受眾的多元化需求，逐步走向下坡路。直播平臺開始把直播與專業(yè)、實用的內(nèi)容結(jié)合起來，有游戲解說，有英語教學(xué)，還有美食文化傳播，年輕人喜歡的元素越來越多，實用性越來越強，直播行業(yè)也慢慢變得專業(yè)。

四、網(wǎng)絡(luò)直播平臺的現(xiàn)存問題及發(fā)展策略

1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺的現(xiàn)存問題

①類型缺乏創(chuàng)新，各平臺同質(zhì)化嚴(yán)重。直播平臺“同質(zhì)化”是指各大直播平臺的直播內(nèi)容在分類上、視覺傳達上甚至營銷手段上相互模仿，差異小，缺乏核心競爭力，沒有特色，用戶體驗感相似。

②平臺門檻低，主播缺乏專業(yè)知識。目前絕大部分直播平臺，僅僅只有系統(tǒng)要求的手機驗證和實名認(rèn)證，即上傳身份證照片、銀行卡認(rèn)證，成功開通后就可以進行直播。沒有知識背景、專業(yè)技能方面的輔助認(rèn)證。一些主播缺乏專業(yè)知識。

③平臺監(jiān)管不嚴(yán)，內(nèi)容繁雜。網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)成為一個司空見慣的職業(yè)，但缺乏職業(yè)監(jiān)管。

直播業(yè)競爭激烈，一些平臺為了吸引眼球、博得關(guān)注，對主播監(jiān)管不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致直播內(nèi)容跑偏，朝低俗化方向發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)直播平臺如何持續(xù)良性發(fā)展

①外在：加強監(jiān)管，清朗網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，有關(guān)部門應(yīng)制定嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)審查制度。制定出具體、完善的法律法規(guī)，實現(xiàn)有法可依。執(zhí)法部門加強監(jiān)管，實現(xiàn)執(zhí)法必嚴(yán)。直播平臺自身凈化，強化直播內(nèi)容自動化審核機制與人工審核機制，嚴(yán)厲打擊傳播低俗、暴力、色情、盜版等違規(guī)違法行為。對違規(guī)主播加大處罰力度，情節(jié)嚴(yán)重者依法處理，清出行業(yè)。

②內(nèi)在：發(fā)掘潛力，強化自身。第一，要不斷創(chuàng)新，細分直播的類型和內(nèi)容。直播平臺愈加繁榮，競爭不可避免，只有細化市場，細分領(lǐng)域，做出特色，才能在激烈的競爭中脫穎而出。第二，強化道德規(guī)范，提升主播自身政治素養(yǎng)。主播是傳播過程中主導(dǎo)的一方，主播與受眾的道德素養(yǎng)高低直接影響著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的健康與否。主播要加強道德建設(shè)，把握直播尺度，正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，積極傳播正能量。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播的火爆是大勢所趨，它給人們學(xué)習(xí)娛樂提供了更多選擇，潛移默化地改變著大眾的上網(wǎng)、生活、消費習(xí)慣。然而科技向來是把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些新問題。這就需要大家群策群力，清朗網(wǎng)絡(luò)，讓直播平臺向好的方向發(fā)展，達到更好地服務(wù)大眾的目的。