新媒體環境下電視編導素質和欄目創新

□李 薇

傳統媒體中，電視一直處于難以取代的地位，但隨著新媒體的出現，電視節目發展不容樂觀。電視節目的制作離不開編導，其個人素質高低和電視節目的創新有著直接關系，在新媒體環境下，更需要編導具備時代敏感性和創新意識，打破傳統思維模式的限制，結合時代特點，將網絡技術為己所用，不斷推陳出新，以滿足受眾需求，提高收視率，讓電視媒體能最終在市場激烈的競爭中占有一席之地。

一、新媒體的特征和傳播特點

新媒體，是指借助電腦、手機等智能終端，在網絡支持下向人們提供信息和娛樂的媒介傳播形式，有著適應性強、受眾群體主導性強、表現形式多樣化、交互性明顯等特點。在新媒體環境下，受眾被更加精細地區分，節目推送更有針對性，更容易引起受眾的注意。同時，受眾也可以成為信息的發布者，實現信息的互動，提高受眾參與度。

在傳播上，新媒體有著碎片化傳播和互動式傳播的特點。不同于傳統電視媒體各檔節目播出時間的固定性，新媒體傳播信息非常便捷，人們只需要擁有手機或筆記本電腦，就能在任何地點觀看自己喜歡的節目，完全打破了時間和空間的約束，可以根據自己的喜好挑選節目，彌補了傳統電視節目的不足。新媒體往往設置了受眾留言互動功能，受眾可以對節目進行探討、交流，甚至實現和主持人之間的溝通。節目可以根據受眾的建議等來調整，提高節目的熱度。

二、對電視節目編導的要求

在電視節目制作中，編導負責確定節目主題、現場監督指導、后期處理，可以說，編導貫穿節目始終，是節目的核心和靈魂。因此，編導的業務素質關系到節目的質量。

1.新媒體時代電視編導必備的專業素質

電視作為一種為公眾服務的傳媒介質，需要通過科技手段，給受眾帶來美的體驗。在新媒體時代，收視形勢和受眾需求都發生了巨大變化，在這種情況下，編導需要事先調查受眾市場，了解需求，以此為依據來確定本檔節目的定位，節目素材需和節目類型、風格相適應。編導還要有強烈的責任心，掌控整個節目的編輯、策劃、制作，避免出錯，使各項工作有序進行。而且，在新媒體時代，受眾群體的審美水平迅速提高，對傳統電視節目有了更高要求。這就需要電視編導有著市場分析能力和創新能力，對現有電視節目形式、內容作出改進，以提升節目的市場影響力。

除此之外，編導還要有藝術審美能力，不斷關注受眾群體審美需求的變化，對電視節目畫面色調、光線等進行科學搭配，以符合大眾審美需求，讓受眾在觀看節目時有著身臨其境的感覺，并以有深刻內涵的節目來吸引受眾。

2.編導應增強服務意識和政治素養

在新媒體時代，編導應提高服務意識，從受眾群體的需求出發確定節目選題、定位，以傳播文化、服務大眾為宗旨，嚴于律己，盡職盡責，努力打造觀眾喜愛的電視節目。

除了服務意識，政治素養也是當今電視節目編導不可或缺的基本素質。不少新媒體平臺由于把關不嚴，存在一些低級趣味的節目。電視節目編導應該注意到這一點，不斷增強政治素養，發揮自身專業特長，傳播正能量，始終發揮正向的輿論導向作用，使電視節目成為傳播社會主義核心價值觀的有力推手。

3.新媒體時代對編導的新要求

在新媒體時代，基于國家政策的支持，文化產業獲得了飛速發展。時代的變革，也對電視編導提出了更高的要求，需要編導有較強的職業敏感性、豐富的閱歷和極強的業務能力。編導應不斷學習，了解市場前沿變化，以受眾需求為導向，在日常生活和工作中積極挖掘節目素材，結合理論知識和實踐進行深入思考，在制作中提出個人獨到見解，讓觀眾通過觀看節目有所收獲。電視節目編導要有豐富的生活閱歷，在生活中注意觀察和思考，明確自己節目的定位，如生活類欄目需注重實用性、娛樂類欄目應注重趣味性，在此基礎上做好選題、策劃、拍攝等工作，充分挖掘所在城市、區域的特色資源，不斷提高節目的創造力和吸引力。

三、電視欄目創新方法

1.實現多媒體合作

新媒體迅速在傳媒行業占有一席之地，電視節目若要實現創新發展，勢必要實現和多種媒體的融合，開發自己的媒體平臺，開拓節目傳播途徑和渠道，加快節目傳播速度，迅速占領市場。

節目編導應靈活運用先進傳媒技術，在電視、互聯網、智能終端有效融合的基礎上不斷開拓市場份額。開設和線上線下觀眾互動的環節，實現和線上線下受眾的溝通交流，提高受眾對節目的參與度。對受眾群體喜好進行分析、研判，根據受眾特點，進行個性化的節目推送，提高節目對受眾的吸引力，也讓受眾群體能感受到節目的人文關懷。

2.挖掘傳統文化內涵

節目始終來源于生活，又因為納入了一定的藝術形式和理念而最終高于生活。因此，節目可以不同地域為內容基礎，深入挖掘地域文化和民族特色，做到取其精華、創新式應用，通過電視節目實現文化傳播。如對某地時尚、旅游、美食等文化進行挖掘，開展不同的主題活動，或者在特定時間節點，深挖節日文化，以創新手段來提高受眾群體的關注度。但考慮到欄目制作時間有限，不可能有太多的時間精力深挖各種素材，這就要求編導運用較高的藝術鑒賞力、信息篩選能力去確定更符合觀眾需求的選題，提高對素材的挖掘能力，在同樣的素材中挖掘出不一樣的、鮮為人知的內容，或者從全新的角度來詮釋、解讀某一素材。

欄目尤其是文化類節目如果沒有繼承，就失去了依托的本源；沒有創新，會失去發展的空間。新的觀念為我們重新認識傳統文化提供了更加廣闊的思維空間，而新技術使得對傳統文化的提煉、升華有了更為多樣的可能性。

比如《中國詩詞大會》中有一個環節很受觀眾歡迎，就是飛花令的比拼。飛花令是中國古代酒令之一，節目對比拼方式進行了改良，使其在保留原有特色的同時更簡單易懂。這種對傳統的創新改造，使得節目對傳統文化的呈現方式更為有趣，更適合觀眾的欣賞習慣。

3.在集思廣益的基礎上獨立思考

個人的學識、閱歷畢竟有限，在策劃過程中，編導還需要積極和制作團隊其他人員包括剪輯等專業技術人員多溝通交流。團隊要營造積極向上的工作氛圍，調動每一個人的創作熱情，充分發揮每一個人的作用，做好優勢組合，提高整個欄目組的策劃水平。定期組織欄目組成員進行業務討論，鼓勵大家多貢獻個人意見，提供“金點子”，從各自專業的角度闡述意見，集思廣益，綜合分析，引入創新元素。同時，編導自身也需進行深入的獨立思考，提煉自己的觀點，再結合團隊綜合意見，最終確定節目方案，推動欄目的創新。

四、結語

總之，新媒體環境對電視欄目的編導提出了新的要求。編導不僅需要有更專業的職業素養，還要有較高的政治素養和服務意識。在節目創新上，可以通過多種媒體合作、挖掘傳統文化內涵、集思廣益等方式，努力打造符合大眾審美需求的創新欄目，吸引受眾群體的關注。