大數據時代下電視節目后期制作水平提升的策略

□肖 鵬

目前，我國正步入大數據時代，在此環境下諸多行業發生重大變革。當下，很多電視節目制作團隊發現了大數據時代蘊藏的巨大價值，意識到電視節目的傳播不應局限在電視上，所以踴躍地與手機客戶端等新媒體平臺合作。但這也為電視節目后期制作工作帶來巨大挑戰。

一、大數據時代下電視節目發展中存在的問題

1.電視節目對觀眾吸引力不足

在大數據時代背景下，觀眾對電視節目的熱衷度逐漸降低，很多電視媒體未能有效運用大數據技術，不了解觀眾的實際需求，不能隨時和觀眾形成有效的互動。

電視臺所掌握的用戶IP地址數據等信息雖然多，但對探索受眾群體興趣喜好沒有任何幫助，其需要提高對數據的甄別、判斷、運用、分析水平。

2.欠缺大數據技術人才

大數據技術是一項新興技術，技術含量較高，它需要由數據方面的專業人才去操控和應用。但目前的電視領域對大數據技術的認知不足，缺乏數據人才儲備。不具備技術過硬的團隊，無法憑借大數據技術對電視節目實施創新。

大數據跟人才密切相關，大數據行業沒有人才的支撐走不遠。我國傳媒行業大數據應用最大的問題是人才不足。

3.電視節目受眾被嚴重分流

大數據時代背景下，新媒體獲得較大發展空間，大眾獲得數據信息的方式不斷增多，可以從微信、微博等社交軟件上獲得所需信息。另外，社交媒體憑借大數據技術了解受眾的瀏覽習慣，同時還可按其喜好，進行節目推送。利用電視節目獲得信息的人逐漸減少，黃金時段節目收視率也大幅降低。因此，大數據技術的發展讓電視流失了更多的觀眾。

4.電視節目時效性不夠強

如今，信息傳播者可利用互聯網直接在網上發布信息，受眾能快速獲取最新信息，相比電視節目，其獲得信息的速度要快得多。例如，在微博上發布一則消息，關注這個賬號的人就能立刻得知，和發布者進行互動。而電視節目后期制作較為煩瑣，需要處理大量數據信息，導致信息時效滯后。

二、大數據時代背景下提高電視節目后期制作水平的策略

1.依據大數據技術進行分析，指導電視節目創作和營銷推廣

在電視節目后期制作中，工作人員應用大數據技術對信息進行分析，對目標觀眾進行精準定位，從而高效運用現有素材，進行有針對性的節目編輯創作，以滿足觀眾需求。怎樣構建節目框架，從哪種角度切入，運用何種敘事模式，想完美解決上述問題，均需后期制作人員對素材有較為全面的理解，在確保邏輯合理與節目真實生動的前提下，參考收集的相關數據，利用剪輯技巧來展現出最好的節目效果。

大數據時代，受眾在媒體平臺上各種行為都被數據記錄，在高度發達的社交網絡、移動互聯網中，用戶的媒介使用習慣和興趣極易被記錄和追蹤，經過系統的分析，形成用戶興趣、用戶標簽，這些精確測算所得的用戶需求將成為個性化新聞產品推薦的基礎。

2.強化邏輯思維

電視節目后期制作人員應提升自身邏輯思維能力。運用邏輯思維能力，對收集到的數據進行分析，找到各類數據之間存在的關聯，對新聞素材進行可視化的呈現，讓受眾對信息一目了然。與傳統電視新聞的呈現方式不同，數據新聞的呈現方式必須做到動態的可視化，通過數據可視化，將大量數據組合構成數據圖像，同時將數據的各個屬性值以多維數據的形式表示，發現數據隱含的價值。

3.鼓勵原創

大數據時代背景下，電視領域面臨巨大挑戰，應鼓勵制作原創節目，建立有利于原創節目發展的社會環境。各廣播電視機構要把節目原創作為自主創新工作的核心，特別注意提高晚間時段自主原創節目播出比重。電視臺也要進一步提高管理水平，革新電視節目的評價標準，在獎勵政策上向原創優秀節目傾斜。在不同主題不同領域開發多樣態、差異化的節目，力求電視熒屏豐富多彩。

4.注重培養大數據人才

傳媒從業者與人和社會打交道，以整個社會為思考對象，對人對事有特殊的洞察力，因此媒體需著力培養大數據時代的媒體專家；讓編輯記者盡快了解大數據，掌握各種算法及數據分析方法，懂得用大數據技術分析解剖社會問題，分析民眾關注的社會熱點、難點、焦點問題；培養媒體數據工程師，擁有這樣一批人才，電視媒體才有更大的發展潛力。

三、結語

大數據時代背景下，廣大觀眾對電視節目審美要求越來越高，后期制作作為決定電視節目高效傳播的核心要素，應發揮大數據技術的優勢，兼容藝術與技術，采用科學合理的手段處理畫面素材，確保電視節目的有用性、鮮活性和趣味性，進而強化電視節目傳播力與藝術展現力。