探究融媒體語境下電視新聞節目創新發展

□劉 洋

先進的科學技術推動了媒體行業的發展，近年來短視頻快速成長，在媒體行業站穩了腳跟，成為群眾獲取信息的重要渠道。新渠道的出現，讓新聞有了新的載體，能持續獲取用戶關注。新聞節目需要積極借助新媒體進行發展創新，根據社會公眾的需要，發揮自身優勢，彌補不足，擴大傳播效果，滿足融媒體時代下新聞報道的要求。

一、融媒體給電視新聞節目發展帶來的挑戰

融媒體是指多種媒體形式融合為新形態，如網絡電視、新聞移動終端等。融媒體在我國的快速發展，讓手機、平板電腦等成為新聞傳播的主體，信息傳播速度大幅提升。在融媒體環境下，電視并不是受眾接收信息的主要渠道，與多元化新媒體渠道相比，電視的弊端逐漸暴露出來。

首先，電視新聞時效性差。大部分新聞節目是在午間和晚間播報，但是在新聞發生后的幾分鐘內，已經在網絡媒體中廣泛傳播，受眾能夠從網絡平臺上獲取新聞，新聞第一時間得到傳播，傳播范圍廣泛，人人都可以搜索新聞、了解新聞，滿足了受眾對新聞時效性要求。

其次，電視新聞媒體互動性差。目前各個電視新聞節目均開通了微信公眾號，受眾通過微信公眾號進行互動。但電視新聞節目的受眾參與度明顯不及新媒體。如今受眾不滿足于接收信息，更樂于和自己的朋友、家人分享新聞并進行討論。新媒體正好能充分滿足受眾的需要，提供廣闊平臺，讓受眾進行互動。

最后，電視新聞節目覆蓋面較小。如今人們的生活節奏加快，沒有很多時間和精力坐在電視前觀看新聞，受眾更愿意搜索自己感興趣的新聞，略過不感興趣的新聞。這造成電視新聞節目的收視率一再降低，面臨發展困境。

二、融媒體語境下電視新聞節目的創新發展途徑

1.創新發展理念

融媒體語境下，電視新聞節目要明確自己的發展方向，通過哪種方式發展，并樹立正確的發展理念。和新媒體相比，電視新聞節目最大的優勢在于社會公信力，電視新聞節目長期以來深受受眾信任。因此電視新聞節目在發展過程中，仍然要堅持自己的公信力優勢，保持初心，向公眾傳播準確的新聞信息。新聞節目要正確引領社會輿論，挖掘新聞深層次內涵，在此基礎上進行創新，讓新聞節目持續健康發展。

2.豐富傳播渠道

融媒體環境下，電視新聞節目應開拓新的傳播渠道，擴大傳播范圍，擴大受眾群體。通過新的傳播渠道以及新的表現手法，鼓勵受眾參與新聞傳播，和節目積極互動。

如黑龍江電視臺《新聞夜航》節目，在有線電視、互聯網等平臺上同步直播，同時也利用微博、微信公眾號等渠道進行播報，充分利用新媒體和傳統媒體傳播新聞，實現了融媒體傳播，鞏固受眾群體。新媒體能夠結合圖文、視頻進行新聞傳播，圖片和視頻能夠快速抓住受眾眼球，吸引受眾觀看，將新聞要點精準傳達給受眾。新媒體渠道傳播新聞能夠提高節目的互動性，新聞節目可以改變主播正襟危坐的傳統播報方式，使用虛擬現實技術，融入卡通形象，提高新聞親和力，給觀眾帶來全新的視覺體驗。

3.優化傳播內容

隨著融媒體的發展，受眾接觸信息的渠道逐漸增加，內容也更豐富。電視新聞采編人員要具備新聞敏感性，能夠及時捕捉受眾感興趣的內容，以新穎的內容和形式，吸引受眾關注。如果僅追求形式和渠道的創新，而忽略了內容的創新，無非是“換湯不換藥”，并不能鞏固受眾群體。因此新聞節目要轉變傳統傳播思維，在節目風格和內容上進行創新，聚焦網絡熱議話題，利用傳統媒體的可信度和規范化，把控輿論方向，傳播正能量。如央視《主播說聯播》通過短視頻的方式探討熱點話題，在內容和形式上進行創新，得到了受眾的好評。追蹤社會熱點話題更容易拉近和受眾之間的距離，同時在報道新聞的過程中傳播正確的價值觀，對社會輿論進行引導，有助于維護社會和諧，打造健康的網絡環境。

4.推動技術創新

在融媒體語境下，媒體互相融合，推動了資源共享，受眾范圍也明顯擴大。新聞節目要重視技術升級，通過技術升級，實現新聞報道指揮調度、采訪、編輯及發布的全面升級。

指揮調度中心作為新聞節目的核心，發揮統籌的作用，需要依托功能強大的管理平臺，實現對新聞信息的儲存和調取。管理平臺要采取網狀結構，實現雙向控制。新聞采訪部門要積極利用新媒體渠道采集信息，運用先進的信息技術，保證信息準確可信，滿足新聞制作的需求。新聞編輯需要利用大數據技術保證新聞采編時效性及準確性。同時，建立網絡互動平臺，給受眾參與新聞節目的機會，提高節目的參與度，讓受眾獲得參與感，從而提高受眾黏性。

加強技術創新是保證新聞節目發展的基礎條件，通過全面提高技術水平，豐富新聞節目管理平臺的功能。

三、結論

綜上所述，融媒體的快速發展給電視媒體帶來了諸多挑戰，新聞節目在這一環境下要力求創新，改變節目形態，滿足受眾需求。電視新聞節目需要從創新發展理念、豐富傳播渠道、優化傳播內容、推動技術創新四個方面入手，通過不斷完善節目內容、創新節目形式、提高受眾互動度，來增強受眾黏性，吸引受眾觀看節目，提高節目收視率。