融媒體背景下新聞編輯創(chuàng)新意識的提升路徑

□劉春麗

融媒體背景下，新聞編輯流程需要再造，通過應用新的媒介技術(shù)，使傳統(tǒng)的新聞媒體與現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，使媒體呈現(xiàn)良好的互補態(tài)勢。在融媒體環(huán)境下，在一線工作的新聞編輯要進行革新，提升創(chuàng)新意識，實現(xiàn)采編工作的順利轉(zhuǎn)型。

一、融媒體背景對新聞編輯工作造成的影響

1.信息傳播形態(tài)多樣化

從本質(zhì)上來說，融媒體主要是多種媒體混合的形式，媒體互相之間取長補短，優(yōu)勢互補，媒體需要明晰自身的定位。

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，信息傳播以電視、廣播及報紙為主，采編工作人員選擇的報道方式也較為有限。在融媒體背景下，新聞編輯不僅可以選擇傳統(tǒng)媒體途徑進行傳播，也可以選擇新媒體方式進行傳播，這樣能夠形成多維度的傳播體系。

新聞工作者在進行新聞稿件的撰寫和編輯時，要根據(jù)不同的傳播方式作出相應的轉(zhuǎn)變，建立融媒體宣傳格局，拓展信息傳播途徑。

2.傳播速度加快

網(wǎng)絡(luò)傳播省略了傳統(tǒng)媒體的印刷、制作、運輸、發(fā)行等中間環(huán)節(jié)，發(fā)布的信息能在瞬間傳遞給受眾，而且網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容可以方便刷新，在內(nèi)容上具有極強的時效性。在融媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播速度明顯加快?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起及智能設(shè)備的普及，使人們的交流和溝通更為便捷。一旦發(fā)生新聞事件，事件的親身經(jīng)歷者可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)聲，這種信息發(fā)布模式在一定程度上轉(zhuǎn)變了以往的新聞環(huán)境中只有采編人員具有話語權(quán)的局面，對新聞編輯工作提出了更高的要求。融媒體背景下，一旦發(fā)生新聞事件，新聞采集人員要盡快到達現(xiàn)場，對事件進行調(diào)查，確保新聞內(nèi)容客觀真實。

二、融媒體背景下新聞編輯創(chuàng)新意識的提升

1.提高信息數(shù)據(jù)處理能力

新聞報道的優(yōu)化不僅僅體現(xiàn)在與用戶的交流上，更體現(xiàn)在對信息數(shù)據(jù)的處理上。

以報紙新聞為例，在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)中，報紙版面安排多依賴編輯的經(jīng)驗，而進入新媒體時代后轉(zhuǎn)變了“重經(jīng)驗、輕數(shù)據(jù)”的觀念。

在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的支持下，對信息數(shù)據(jù)的處理變得更加容易和快速，報紙編輯人員可以在短時間內(nèi)處理大量信息，在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上對版面進行安排，使版面質(zhì)量得到提升。

2.增強新聞的直觀性

在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代下，受眾面對海量信息無法對內(nèi)容進行有效篩選。為了滿足用戶對新聞的個性化需求，編輯往往會對用戶的閱讀行為數(shù)據(jù)進行分析，比如：閱讀時長、閱讀量最高的新聞、用戶通過什么終端進行閱讀活動，等等。對這些內(nèi)容進行分析后，可以為用戶提供更精準的閱讀推廣服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來了解不同新聞對用戶的吸引度，通過云計算的方式對龐雜的數(shù)據(jù)進行整理和分析，揭示信息數(shù)據(jù)錯綜復雜的關(guān)系。編輯人員可以采用圖表來展現(xiàn)新聞，這種可視化的報道方式使新聞的直觀性得到增強，起到化繁為簡的效果。

在碎片化閱讀時代，視覺傳播迅速搶奪受眾注意力。因此新聞編輯要增強新聞的直觀性、可視化，做到傳播內(nèi)容精準投放。新聞傳播的視覺化轉(zhuǎn)型是為了提升傳播效果，迎合信息時代受眾信息獲取習慣，新聞編輯應該認清自身媒體定位及根本目標，以娛樂化手段結(jié)合嚴肅性的信息內(nèi)容做好傳播工作，提高自身影響力。

3.突出新聞的個性化

在融媒體環(huán)境下，新的媒體渠道與傳統(tǒng)媒體有機結(jié)合，使這兩種傳播方式的優(yōu)勢都得到了體現(xiàn)，媒體資源得到了合理利用、優(yōu)化。

在新背景下，媒體渠道的拓展能夠使新聞收集具有更高的便捷性與高效性，進而使新聞信息的傳播質(zhì)量和傳播效率得到提升。以時政新聞為例，喊口號式生硬呆板的政務(wù)宣傳是時政新聞傳播比較明顯的弊病，幽默化處理相比嚴肅性表達方式更具親和力，靈活運用傳播手段可以突出時政新聞的個性化，放大時政信息的傳播效果。

4.以受眾思維為導向

媒體融合是一場以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革。在新技術(shù)推動下，媒體傳播發(fā)生了從“鉛與火”到“光與電”再到“微與云”的跨越，如何讓精品內(nèi)容直達用戶，打通從屏幕到指尖的“最后一厘米”？新聞編輯需要抓住新技術(shù)變革機遇，以受眾思維為導向。

2019年11月，新華報業(yè)傳媒集團交匯點云媒總編輯任松筠曾以“重大主題報道的融合創(chuàng)新呈現(xiàn)——以交匯點國慶70周年報道為例”進行了經(jīng)驗分享。

70周年國慶前后，交匯點推出了《我們的五星紅旗》系列報道，該報道選取9個有代表性的與國旗有關(guān)的故事，重新編排文字、圖片和視頻，采用技術(shù)編程手段，對報道做集納式呈現(xiàn)。任松筠認為，產(chǎn)品更強調(diào)視覺效果和互動功能，交互方式更便捷，更烘托主題，嵌入數(shù)據(jù)分析，對用戶行為進行總結(jié)畫像，并形成個性化閱讀總結(jié)。

《打卡“美麗中國”！交匯點邀你花式滾動接龍》系列報道則是征集了用戶在國慶期間拍攝的祖國各地美圖美文及精彩視頻，通過UGC生產(chǎn)方式，最終編發(fā)生成稿件。任松筠認為，在媒體融合大背景下，建立起基于互聯(lián)網(wǎng)思維的“面向受眾、互動參與”的新理念，才能做出融合背景下用戶喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。

三、總結(jié)

媒介融合是現(xiàn)代市場環(huán)境下的大勢所趨，因此在未來的發(fā)展過程中，需要充分發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢。在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體面臨著較多挑戰(zhàn)，這也提高了對新聞編輯工作的要求。所以編輯人員需要掌握融媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，建立全媒體記者隊伍，有效利用多元化的分發(fā)渠道，優(yōu)化傳播策略，提升傳播效果，推動媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。