對傳統媒體和新媒體融合發展之路的思考

□馬海濤

新媒體是信息社會的產物，也是當代媒體發展的重要符號。實踐表明，雖然傳統媒體與新媒體有顯著差別，但二者的關系是相輔相成、不可分割的。我們只有正確認識并處理好傳統媒體與新媒體的關系，才能更好更快地推進傳統媒體與新媒體融合發展。

一、特點和優勢

1.傳統媒體。傳統媒體發展歷史悠久，有龐大且專業的人才隊伍，從事傳媒行業的人員都要經過專業學習和業務檢驗，通常來說都有較強的業務素質、工作能力和責任感。傳統媒體在發展中有相對固定的操作模式和健全的管理機制。綜上所述，傳統媒體具有很大的影響力和很強的公信力。

2.新媒體。新媒體是多種技術融合和推動發展的產物，不僅改變了媒體這個行業，甚至改變了整個時代。相較于傳統媒體來說，新媒體傳播速度更快，通過電腦、手機等移動互聯設備，就可以完成信息的采集和發布；新媒體不受時間空間限制，只要有網絡，就可以完成更加頻繁快捷的信息交換；新媒體可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種手段進行信息傳播，形式與內容更加豐富。

二、傳統媒體與新媒體區別

1.技術支持。傳統的雜志報紙和廣播電視技術要求相對簡單，而新媒體是以數字和網絡技術為主。和傳統技術相比，新媒體對技術支持要求更高。

2.運營模式。傳統媒體更加關注媒體意愿的表達，新媒體更注重用戶需求。此外，自媒體傳播還需要第三方平臺支持。

3.角色定位。傳統媒體更具導向性，有統一思想、凝聚人心、引導輿論的作用，表現方式雖有局限性，但更具權威性。新媒體展現方式豐富多樣，信息傳播更加便捷，但也難免泥沙俱下，不良虛假信息充斥其中。

三、融合發展面臨的問題

1.信息發布機制方面。傳統媒體雖然有很穩固的發展基礎，但嚴格的信息發布機制已經不能完全適應互聯網時代媒體發展的需要，這也導致傳統媒體在資源共享等方面顯得不太靈活、高效。反之，新媒體在信息采集、編輯、發布等方面十分靈活，每個人都能夠成為“發言人”。然而，新媒體的低“門檻”也影響了信息的真實性、客觀性、準確性。

綜上所述，傳統媒體和新媒體在信息發布機制和媒體準入“門檻”方面，都有很大差異，這也對雙方融合發展造成了不小影響。

2.人才隊伍配備方面。媒體發展歸根結底是由人決定的。只有配備了更高素質、更專業的人才隊伍，媒體才能更健康穩定地發展。傳統媒體從業人員雖然經驗豐富，也掌握一些新媒體方面的知識，但大多浮于表面，無法滿足新媒體時代的發展需要。新媒體從業人員雖對新媒體的發展有足夠了解，但很多都是信息專業出身，新聞傳媒專業知識儲備相對匱乏。因此，缺少專業人才也嚴重阻礙了傳統媒體和新媒體的融合發展。

3.自身定位和秉持原則方面。傳統媒體更注重傳播政策方針，引導輿論，受眾更愿意、也更習慣于通過報紙、電視等傳統媒體獲取時政信息。新媒體關注的焦點是受眾，以滿足受眾需求為原則，在信息內容把控方面不如傳統媒體嚴格。因此，在傳統媒體和新媒體的融合過程中，難免會因為定位和原則問題，產生融合“瓶頸”。如果不加強自身建設，提升信息質量，那么到最后，只能是“形”融而“神”不融，導致媒體融合流于形式。

四、融合發展策略

1.轉變發展觀念。可以預見，傳統媒體和新興媒體發展融合必將為整個新聞傳媒行業帶來巨大變化。新聞從業人員要牢牢把握新媒體時代的發展方向，從思想上意識到推進融合發展的必要性和緊迫性，勇于擔當、敢于創新，從日常工作入手，以實際行動推動媒體融合。

2.創造和諧氛圍。新媒體進一步發展的同時，也會帶來一些問題。比如：很多網絡媒體在發布信息時，會為博眼球而夸大其詞，信息沒有營養、沒有意義，虛假低俗的信息快速傳播、迅速蔓延。

因此，受眾要加強信息甄別，自覺抵制虛假不良信息，努力營造健康和諧的環境。作為新聞傳媒行業監管部門，要進一步完善相關體制機制，加大對無良媒體和虛假不良信息的打擊力度，給媒體融合發展創造優質的環境。

3.堅持“內容為王”。我們要清醒地認識到，不管是傳統媒體還是新媒體，要想獲得更好的發展，必須注重信息本身，始終堅持“內容為王”，為受眾提供更加優質的新聞信息，以內容吸引受眾，將媒體引導輿論、傳播正能量的作用最大化。

4.發揮傳統媒體的優勢。眾所周知，傳統媒體的最大優勢就是其信息的權威性、準確性。我們要充分挖掘傳統媒體的優勢，取其精華，并在媒體融合實踐中加以利用，使傳統媒體和新媒體優勢互補、相輔相成，努力實現雙贏。

五、結語

傳統媒體與新媒體的融合是社會發展的必然趨勢，更是媒體行業長久健康穩定快速發展的有力保障。在融合過程中，必然會遇到難題、痛點，我們一定要正視困難、搶抓機遇、守正創新，努力做媒體融合發展的參與者、踐行者，為我國傳媒行業邁上新高度、取得新成就作出媒體人的應有貢獻。