融媒體時代如何避免過度報道

□張大鵬

隨著現代信息技術的飛速發展和融媒體改革的不斷深入，新聞傳播的手段和方式也在發生改變。如何在這個時代順應環境變化，發揮主流媒體作用，圍繞融媒體的深度融合不斷地進行探索和實踐，保持新聞傳播的初心，是融媒體時代新聞傳播需要深思的課題。

一、不盲目跟風自媒體

就媒體本身而言，其責任是向大眾傳播信息、報道事實。但現在個別媒體為了追求關注度，刻意熱炒一些事件，甚至不顧當事人意愿，進行過度報道，這樣的做法實在有違媒體職業道德。

隨著融媒體時代的到來，無論是報紙還是電視媒體，其報道都不可能絲毫不受抖音、快手等自媒體平臺的影響。盡管主流媒體會有自己的把關人和把關制度，但面對擁有巨大流量和潛在商業價值的市場，一些媒體未能免俗，會跟隨自媒體進行炒作報道。比如，對“大衣哥”“拉面哥”的報道，起初，最先介入的都是自媒體平臺，隨后電視臺、報紙記者也紛至沓來，爭相報道。“拉面哥”本人主動找到電視臺要做聲明，原本還比較冷靜的當地媒體，似乎也發覺了其身上的“新聞點”，加入到炒作“拉面哥”的行列中。其實，透過“拉面哥”一事，也反映出很多傳統媒體本身長期存在的一些報道弊端。那就是片面追求熱度。媒體固然要關注熱點事件，但報紙、電視臺、電臺還是應該擺正心態，不要人云亦云、亦步亦趨，更不能放棄主流媒體本身的報道原則。

二、分清接續報道和過度報道的界限

長久以來，新聞媒體尤其是紙媒，比較常見的一種報道手段就是接續報道。其主要目的就是對引起社會反響和熱議的事件給予持續關注，把新聞做深做透。在網媒還不是很發達的時候，由于缺乏競爭對手，不少紙媒對接續報道并不重視。但隨著融媒體時代的到來，媒體間競爭加劇。很多時候，一個新聞會引來許多自媒體。而有的傳統媒體記者奉行“拿來主義”，把網絡媒體的報道直接搬到自己的媒體上。部分傳統媒體在一定程度上對接續報道也產生了誤讀。原本對一個新聞事件已經給了足夠的版面、篇幅、時長，但很可能自媒體的炒作，又讓其覺得該事件還有繼續報道的價值，于是按照自媒體的打法進行接續報道。更有甚者，為了吸引受眾、追求自己的利益而放棄遵守媒介倫理道德，在明知被報道人已經受到傷害的情況下還繼續以媒體的名義發布文章，侵犯被報道人的隱私，引發社會的恐慌情緒。

要在融媒體時代分清接續報道和過度報道的界限，首要問題就是傳統媒體對自身發展方向有一個清晰準確的定位，是跟著自媒體“邯鄲學步”，還是保持自身應有的操守和報道原則。弄清楚這件事，就能把握好接續報道的度，避免過度報道。

三、堅持正確導向 堅守媒體底線

相較于自媒體，報紙、電視這樣的傳統媒體之所以在受眾心中非常有分量，最主要的原因還是主流媒體強大的公信力。融媒體對傳統媒體造成很大的沖擊。這種沖擊不單單體現在受眾群體的爭奪上，還體現在思想意識層面的碰撞上。

短視頻和直播成為當下最受受眾歡迎的傳播方式，賺足了流量和關注度，更吸引了大量的廣告商和資本。與此形成鮮明對比的，則是傳統媒體捉襟見肘的處境，報道形式不受歡迎，沒有能吸引廣告商的新渠道、新內容。出于對前景的擔憂，部分傳統媒體從業人員有些許思想波動，是有可能的。但也有一些人走了彎路，為了吸引受眾眼球，擴大傳統媒體的報道影響力，弱化了自身的責任意識，緊跟自媒體炒作新聞事件。

媒體對經濟效益的追求使得他們更傾向于報道轟動性、爆炸性的新聞。追求經濟效益，這本并沒有錯，經濟收入的增長能夠保證媒體的良好運行。但是當經濟效益與社會責任有沖突時，新聞媒體應作出正確的選擇。

無論在融媒體時代如何創新與變革，有一些東西是必須堅守的，包括媒體的責任意識、報道的真實性原則。腳下有底線、心中有紅線，做事才會有敬畏感，才會真正守住責任。新聞報道永遠都不要失去應有的正確導向和責任意識。

四、提高服務意識

什么是媒體的服務意識？通俗來說，就是媒體報道時要切切實實感受用戶的所思所想、要能站在公眾的立場考慮問題，使公眾獲得有用的信息。媒體進行報道時必須把握報道的“度”，更多地體現專業性、服務性。媒體報道應冷靜敘事，立足于事實。

五、結語

融媒體時代，傳統媒體正在尋找轉型之路，會碰到各種各樣的問題。媒體追求新聞的關注度，這本身沒有錯。但提高自身影響力必須在遵守職業道德和尊重事實的前提下，所報道的信息也必須遵循客觀、公正、真實的原則，切不可“劍走偏鋒”，搞“歪門邪道”，更不能故意夸大事實、編造情節，無休止地炒作。媒體要盡可能避免盲目跟風報道，明確接續報道和過度報道的界限，強化傳統媒體的責任意識、服務意識，堅守媒體人的底線原則，為受眾貢獻更多有吸引力的好作品。