媒介融合背景下的新聞傳播變革研究

□林 靜

媒介融合背景下，新聞傳播發展暴露出了一些問題。為彌補傳統新聞傳播工作弊端，提升新聞傳播工作有效性，需要在了解新聞傳播問題的基礎上，探究媒介融合背景下的新聞傳播方式。

一、媒介融合背景下的新聞傳播變革價值

在新聞傳播變革發展的過程中，結合媒介融合手段可以優化新聞傳播的材料，拓寬傳播范圍，人們也可以運用新媒體時代的多樣化傳播渠道，了解和接收各類信息資源，增強信息獲取的及時性。

在互聯網技術不斷發展的過程中，報紙、電視、廣播等傳統媒體傳播方式發生很大改變，為提升新聞傳播的速度、效率，需要以媒介融合為基礎，促進新聞傳播工作的多元化發展，這樣也能為新聞傳播工作帶來積極影響和發展動力。

新媒體時代，新聞熱點的獲取方式更加便捷。為實現新聞傳播工作與受眾之間的交流和互動，需要發揮媒介融合作用，拉近新聞傳播工作與人們之間的距離，提供更加優質的服務，強化新聞傳播的效果。在新媒體平臺不斷發展的背景下，官方微博、門戶網站等新聞傳播形式越來越多。為加大宣傳力度，需要傳統媒體將發展重點轉向新媒體網絡平臺，積極提升自身新聞在新媒體平臺中的影響力，加強與媒介融合平臺的密切合作，推動新聞傳播工作的有序開展。

二、媒介融合背景下新聞傳播變革策略

1.創新新聞傳播形式

一方面，新聞傳播可以運用媒介融合背景下的良好互動優勢，提高新聞傳播的效率，還可以與受眾之間進行交流和探討，第一時間了解受眾對新聞傳播的實際需求。新聞傳播工作可以結合新媒體編輯技術，提升新聞傳播的新穎性，不斷將真實有效的新聞內容傳遞出去，這樣也能更好地滿足受眾對新聞傳播的需求。

在新聞傳播形式創新的過程中，新聞工作者還要注重新聞傳播內容的質量，并通過與各類網站、APP有機融合的方式，拓寬新聞傳播的渠道，從而達到新聞傳播工作相互借鑒、相互融合的發展目標，提升新聞傳播工作在媒介融合背景下的影響力。

此外，新聞媒體可以創建自己的微信公眾號、抖音賬號等，傳遞信息內容。比如，可以創建抖音賬號，發布受眾感興趣的新聞內容，讓大眾及時了解新聞熱點。

2.優化新聞傳播內容

媒介融合可以彌補傳統媒體發展的弊端，傳統媒體可以結合新媒體平臺創設自身的官方平臺和網站，積極優化新聞傳播的內容。傳統媒體還可以利用新媒體平臺優化自身新聞節目，提升新聞傳播的效率，形成媒介融合體系。

在優化新聞傳播內容的過程中，傳統媒體還要重視對新媒體平臺網絡資源和信息內容的應用，使傳統媒體的信息與新媒體內容有機融合，達到豐富新聞傳播資源的發展目標，不斷強化自身影響力。

在優化新聞傳播內容的過程中，新聞工作者可以結合受眾的實際需求和特征，積極挖掘新媒體平臺的網絡素材、網絡資源，關注熱點話題，增強受眾參與新聞傳播的積極性。

比如，新聞工作者可以挖掘微博、微信等新媒體平臺的網絡素材，結合受眾感興趣的熱點話題、網絡流行語等，促進新聞傳播內容的有效創新。

3.提升媒介融合意識

首先，新聞工作者要多關注新媒體平臺信息，積極分析新媒體平臺信息內容特點，加快新聞傳播工作的變革和發展。傳統新聞媒體為了避免被邊緣化，需要加強與新媒體的有效融合。

其次，傳統媒體在發展過程中，可以結合受眾對信息的獲取和學習需求，重新定位新聞傳播發展方向，不斷擴大新聞傳播的范圍，加快新聞傳播速度，充分發揮新媒體背景下網絡平臺、網站對新聞傳播的作用和價值。

同時，工作人員需要意識到傳統媒體與新媒體的融合是當前時代發展背景下的必然趨勢，新聞傳播工作需要堅持與時俱進的發展理念，積極通過新媒體技術進行新聞的傳播，這樣也能讓更多的人通過網絡和手機了解最新的信息，提升新聞傳播在媒介融合背景下的影響力。

最后，在提升媒介融合意識的過程中，相關人員應積極學習互聯網技術、新媒體平臺使用方法、網絡信息新聞制作方法等，從而深度參與到媒介融合發展工作中，加快媒介融合的步伐。以重點項目為抓手，在媒體融合背景下，認清互聯網時代的傳播特點和規律，加強與受眾的互動，及時把受眾反饋的信息表現在內容生產中，打造出“生產—發布—反饋—吸收—再生產—再發布”的完整鏈條。

三、結語

媒介融合給傳統新聞傳播工作帶來新的挑戰，新聞工作者可以結合媒介融合優勢，提升媒介融合意識，優化新聞傳播的內容與形式，加強媒體融合，包括平臺的融合和工作機制融合。牢牢掌握輿論主導權，講述好故事，傳播正能量，引領意識形態的正確方向，盡可能地促進媒介融合工作的有序進行。