報社要不斷強化記者創新意識和讀者意識

□付 明

在融媒體大背景下，短視頻行業呈現出火爆的態勢，而這也對報紙行業的發展形成了一定的制約。如何在全新歷史時期確保報紙行業的有效發展，是值得報紙從業人員思考的問題。而強化記者創新意識和讀者意識，是促進報紙行業得以有效發展的重要舉措。

一、強化記者創新意識

作為報社記者，應具有足夠的主體意識。在制作報紙的過程中，會遇到較多的新聞素材，因此要求記者具有刪繁就簡的能力，確保采寫出更加優質的新聞內容。在互聯網技術飛速發展的當今，信息數據的傳播都以短視頻傳播為主，這也說明掌上新聞時代已經到來。在新媒體的沖擊下，報社應尋求自身的發展之道。報業媒體應爭取更大的市場份額，提高自身的創新意識，不斷推陳出新，才可以更好地適應市場需求。在網絡環境下，報社記者面臨的困境來自內部與外部兩個層面，外部的發展困境在于各類新媒體的發展導致報社在發展過程中遇到激烈競爭，而從內部層面來講，主要包括對本行業的發展缺乏自信，缺乏工作熱情，同時也缺乏對完整知識體系的認知。所以，報社記者應不斷強化創新意識，在思維、形式、內容、管理模式方面進行創新，以提高報社的核心競爭力。其一，報社記者應開放思維，充分了解國家的各項方針政策，做好輿論導向引導工作。其二，報社記者也應改變定位，在發展腳步不斷加快的當今社會，報社記者的角色逐漸多元化，應打破傳統的舊規矩，為受眾群體提供更具意義和價值的新聞內容。在融媒體時代，如果一位記者單純將有關部門提供的新聞通稿進行簡單修改就刊發出去，勢必難以引發受眾的關注，不利于媒體的良性發展。

二、磨煉記者敏感意識

報社應磨煉記者的敏感意識，提高其捕捉新聞線索的能力，以確保記者可以提供給讀者最新的消息。同時，記者也應具備強烈的時效意識，有搶發新聞的意識，這需要記者有較高的新聞素養作為支撐。此外，也要求報社記者在看到線索后盡快作出準確判斷，并估量出這個新聞的分量，以高效、快捷的模式采寫，確保稿件可以在最短的時間內呈現給讀者。報社可以通過日常的積累及對生活的觀察，有效發現、尋找、追蹤新聞線索，為讀者呈現出高質量的新聞。記者敏感意識還體現在對新聞有較強的判斷和分析能力，比如，在橫向上對比、分析題材，并最終敲定新聞主題；還應在縱向層面進行判斷與分析，以完善新聞的細節。此外，報社可以借助團隊的力量，組織多名記者從不同角度采訪同一新聞，從而使稿件內容更加多元化，記者在團隊中進行交流和溝通，從而拓展視野。

三、提高讀者意識

作為紙媒的主體，記者更應以換位思考的方式理解讀者，樹立讀者意識，提高讀者對紙媒的關注度。記者的讀者意識表現在對稿件的處理上，應重視稿件的可讀性。可讀性指的是應選擇比較吸引人的素材，這里所提到的吸引人，不僅指情節具有一定的曲折性，還應具有一定的啟發性。紙質媒體不能單純地以獵奇手段吸引讀者，而應該引發讀者對新聞進行深思。所以，記者應將眼光放遠，確保紙媒的良性發展。應站在讀者立場，從讀者視角尋找一些既有深刻內涵又是熱點的話題，稿件要層次分明，突出主題，使人有過目不忘之感。

四、了解讀者需求

報社記者強化讀者意識表現為圍繞讀者需求開展選題和策劃工作，只有這樣才能真正制作出讀者喜歡的內容。

記者要有接近讀者的意識，這里所說的接近不僅指的是地域上的接近，更多的是心理上的接近。在信息時代，新聞報道的范圍逐步擴大，不僅涉及國內新聞，也會涉及國外新聞。但是，絕大部分讀者的關注點還是放在身邊發生的事上，越是發生在身邊的，越是與自己生活具有關聯性的新聞，就越會引發讀者的廣泛關注，強烈激發出讀者的閱讀興趣。所以，記者應積極了解讀者的需求。

五、順應消費習慣的改變，寫好短新聞

隨著數字浪潮的席卷而來，受眾新聞信息產品的消費習慣已經轉變。受眾可隨時接觸新聞，形成了少量多餐的消費習慣。《廣州日報》曾對2016年世界中文報業協會年會進行報道，年會上一位傳媒研究專家指出：如今，受眾更多地以閱讀休閑新聞作為逃避生活壓力的一種方式。比如，對二三十歲的年輕人來說，寵物新聞比時政新聞更有吸引力。在網絡接觸新聞后，受眾更是經常地在社群媒體中分享或響應新聞內容，凸顯受眾的影響力。所以，今天的每一個新聞產品的生命力，便超脫出版面的限制，往下延伸至廣大民眾之中。但也由此帶來“可怕的后果”，如事實的扭曲、內涵的改變等“副產品”，常常需要傳統媒體來澄清謠言。

網絡時代的讀者消費習慣轉變，給予了新聞工作者更大的壓力。報社記者的反應得更快，采訪要即采即發，“隨時截稿發稿”。供稿要更多，互聯網電子報的受眾要求信息隨時更新，沒有耐心等長篇大論。可這一需要恰恰又跟嚴謹新聞的生產程序存在矛盾。在此情況下，更短小精悍、更生動有趣便成為新聞產品的新趨勢。

六、結語

在全新媒體時代，雖然不同媒體百家爭鳴，但報紙依舊有自身的優勢，仍舊擁有固定受眾。所以，報社記者應不斷強化創新意識和讀者意識，制作出更加優質的新聞內容。