新媒體環境下播音主持藝術創新策略

□陳園園

一、播音主持藝術創新的重要意義

1.提高播音主持藝術，吸引受眾。如果廣播電視臺播音主持人員能夠提升主持藝術，帶給受眾耳目一新之感，激發受眾觀看的興趣，久而久之，受眾就會越來越多，廣播電視臺就會得到更好的發展。

2.有利于優秀文化的弘揚與傳播。廣播電視臺作為重要的傳播媒體，承擔著傳播信息以及弘揚中國傳統文化的責任與使命。播音主持如能提高藝術水平，讓更多的人喜歡自己播出的節目，受眾就會受文化的浸潤，豐富涵養。

二、新媒體環境下播音主持面臨的問題

1.主持風格較為單一。調查發現，很多主持人的主持風格過于單一，造成了受眾的審美疲勞，千篇一律的主持方式讓受眾覺得毫無新意，最終會選擇疏遠這些節目。例如，在一些知識類節目中，主持人照本宣科，過于注重知識的傳播與普及，但是傳播的方式枯燥乏味，難以調動起受眾的積極性。為此，豐富主持形式成為廣播電視臺需要重點考慮的問題。

2.主持人綜合素養不高。主持水平的高低與主持人綜合素養有直接關系，一些電視臺較為注重主持人的素養，錄用了一些素養高的主持人。但是大部分地方電視臺忽視了這一點，主持人隊伍綜合水平不高。具體表現為，一些年紀較大的主持人知識結構不完善，甚至連電腦的操作都不懂；一些主持人性格較為內向，主持的節目乏味無趣；還有一些主持人抱著得過且過的心態，不愿意主動改變自己的主持風格，最終導致主持效果不夠理想。這與主持人責任意識、為民服務意識淡薄有著很大的關系。為此，打造高素質的主持人隊伍成為當務之急。

3.品牌意識不夠強。形成自己的主持風格，打造自己的特色，創建自己的主持品牌，是一個主持人獲得受眾青睞的重要前提。但是調查發現，很多主持人始終沒有發掘出自己的長項，即使發現自己的長項，也不愿意下苦功夫去打磨自己的主持技藝，因此水平始終難以提升，在同行中處于一般水平。有些主持人性格活潑開朗，童心未泯，特別適合去主持少兒類節目。但是，這些主持人沒有合適的機會，白白浪費了自己的特長與優勢，難以取得更大的成績。鑒于這一現狀，在今后的發展過程中，主持人要提高品牌意識。

4.語言表現力不強。當前很多主持人職業素養不高，沒有將精力傾注到對自身語言的錘煉上。這就導致其主持缺乏藝術感染力。主持與背誦有著本質的區別，一檔節目如果沒有主持人的精彩主持，那么這檔節目將會缺乏感染力。主持屬于一門藝術，需要主持人運用高超的技能來呈現。當前，很多電視臺的主持人語言表現力不強，有必要加強業務培訓。

三、新媒體環境下播音主持藝術創新策略

當前，很多廣播電視臺的播音主持仍然存在著一些問題，阻礙了電視臺的發展。為了實現創新發展，廣播電視臺要從以下幾方面努力。

1.主持風格多元化。主持人要努力豐富自己的主持風格，力求實現多元化，進而取得更好的節目效果。電視臺要制作更多受眾喜聞樂見的節目，給受眾耳目一新之感，讓受眾得到更好的觀賞體驗。

主持人要對自己的性格、專長有準確的把握和了解，性格活潑、樂觀、開朗的主持人更適合主持娛樂性較強的節目，在主持節目的過程中，要增加與受眾的互動與交流，提高整檔節目的趣味性。

2.提升主持人的綜合素養。主持人的綜合素養對主持水平有很大影響，鑒于廣播電視臺主持人隊伍綜合素養不高的現狀，在今后的發展中，廣播電視臺要提高錄用門檻，切忌開后門，要錄用那些有真才實學、有獨特主持風格、能力高的主持人，為廣播電視媒體的創新發展奠定人才基礎。

主持人要提高自己的責任意識與服務意識。主持人這一職業不僅僅是為了謀生，還需要有自己的擔當與使命，為廣大受眾提供優質的視聽節目，讓受眾從中獲得美的享受與體驗，獲取有價值的信息。

3.創建品牌。很多廣播電視臺的節目之所以沒有較大的吸引力，很大程度上是因為該媒體沒有打造出屬于自身的優秀品牌。鑒于此種情況，廣播電視臺要根據自身的實際情況，打造獨具特色的節目。例如湖南衛視的《天天向上》節目、浙江衛視的《我愛記歌詞》節目都是這些電視臺的品牌。

主持人也要有品牌意識。一提兒童節目主持人，很多人就會想到鞠萍姐姐、月亮姐姐；一提到綜藝類節目主持人，大家就會想到汪涵、謝娜等。主持人要根據自身的實際情況，真正選擇一個適合自己的節目，充分發揮自己的特長，展示自己的才華，給受眾留下深刻印象。

4.提高語言表現力。主持人的語言表現力是彰顯主持水準的一個重要方面。其一，主持人在主持社會類、紀實類節目的時候，要客觀、公正，不要摻雜個人態度、主觀想法，達到自然、親切的表達，起到正面的社會輿論引導作用。其二，主持人要對播報的語調、氣息、語速都有一個準確的把握。這些都是主持人的基本功，但是很多主持人在主持的時候往往達不到要求，主持水準日漸下降。主持人要針對基本功方面的問題，有針對性地練習，讓自己的語言富有感染力，進而給受眾帶來美的享受與體驗。主持人要將語言當作一門藝術來研究，不斷提高自己的技藝，不斷增強節目的吸引力。

四、結語

鑒于創新廣播主持藝術的重要意義，廣播電視臺在今后的發展過程中，要精準把脈廣播主持中存在的問題，對癥下藥，切實解決這些問題，不斷提升廣播主持的藝術水平。