融媒體時(shí)代下時(shí)政類短視頻發(fā)展策略淺析

□東 悅

近年來由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們閱讀習(xí)慣的不斷更替，短視頻領(lǐng)域不斷發(fā)展壯大，時(shí)政類短視頻作為其中一個(gè)重要類別，發(fā)揮著不可替代的作用。顧名思義，它是指把時(shí)政資訊的碎片信息通過海采的方式進(jìn)行再加工，讓受眾能在很短時(shí)間內(nèi)接收到關(guān)鍵新聞信息。不僅如此，短視頻平臺(tái)打破固有的新聞媒體高高在上的刻板印象，使受眾在瀏覽信息的同時(shí)還可以進(jìn)行社交化的互動(dòng)，既符合受眾想要及時(shí)了解時(shí)政新聞資訊的心理，又符合用戶“快餐化”的信息需求。

一、短視頻得天獨(dú)厚的表達(dá)優(yōu)勢

1.生產(chǎn)門檻低，便于素材收集

隨著智能手機(jī)的普及、5G技術(shù)臻于完善，手機(jī)拍攝短視頻的畫質(zhì)清晰度與流暢度也越來越高，無論是媒體還是個(gè)人都有能力也有條件使用各式各樣的設(shè)備快速記錄身邊大事小情，隨時(shí)隨地分享時(shí)政資訊。可以說，現(xiàn)在是一個(gè)“人人都可以成為記者”的時(shí)代。正因如此，以央視新聞、新華社、四川觀察等為主要代表的時(shí)政類短視頻素材收集更加廣泛，它們突破了傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的桎梏，用最“短”的時(shí)間收集最“熱”的新聞，受眾的收看也不再具有時(shí)間限定。

除此之外，視頻剪輯的工具也變得更加便捷。比如，移動(dòng)端的剪輯軟件（剪映等APP）、電腦端的剪輯軟件（Premiere、EDIUS等），都方便了個(gè)體對短視頻的制作分享。以營口新聞傳媒中心粉絲超過30萬的快手號“老兵軍事兒”為例，自身擁有一套專門運(yùn)營短視頻賬號的制作團(tuán)隊(duì)，通過精心制作表現(xiàn)出軍事新聞的核心要素，視頻時(shí)長基本把控在30秒到2分鐘之間，并配以統(tǒng)一風(fēng)格的配樂、模板樣式，完美契合如今人們的閱讀習(xí)慣。

2.表現(xiàn)形式新穎，易于受眾理解

和傳統(tǒng)的電視新聞相比，時(shí)政類短視頻沒有無趣的空鏡頭畫面，沒有冗長的文字介紹，它一般都是開門見山、直抒胸臆、直接點(diǎn)題。這種方式傳遞的時(shí)政信息更容易被大家津津樂道，易于理解接受。

時(shí)政類新聞短視頻并沒有嚴(yán)格遵循大部分傳統(tǒng)的電視新聞“5W”的表達(dá)結(jié)構(gòu)和敘事框架，它的視頻一般遵循著“黃金3秒”定律，即放出受眾感興趣的含有關(guān)鍵信息的新聞畫面，以精簡的語言講述清楚整個(gè)時(shí)政新聞。

二、探究如何生產(chǎn)出“爆款”短視頻

作為媒體視頻化轉(zhuǎn)型的代表，央視新聞、新華社、四川觀察這些大IP“爆款”作品頻出，它們用多元融合的融媒手段讓新聞具有更強(qiáng)的傳播力，讓正能量內(nèi)容發(fā)揮導(dǎo)向作用。探究“爆款”頻出的背后原因，主要在于優(yōu)質(zhì)短視頻團(tuán)隊(duì)高質(zhì)量的生產(chǎn)運(yùn)營。

1.定位清晰化，選題結(jié)構(gòu)化

如今，制作一條時(shí)政類新聞短視頻，雖然素材的來源十分寬泛，但是素材內(nèi)容也是參差不齊，時(shí)政類新聞短視頻的題材選擇并不能只一味地追求新聞熱點(diǎn)，而是需要用心篩選，對日常選題做好安排，更傾向于報(bào)道有溫度、有情懷、有思想引領(lǐng)和價(jià)值引導(dǎo)作用的正能量新聞短視頻。

2.制作規(guī)范化，求證精準(zhǔn)化

傳播新聞的重要根源之一就是把握事實(shí)。新聞報(bào)道，是直接反映新近產(chǎn)生的社會(huì)客觀事實(shí)。因此如何切實(shí)加強(qiáng)對時(shí)政類短片和視頻新聞內(nèi)容的把關(guān)，是我國傳統(tǒng)媒體義不容辭的責(zé)任。

一支優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)首先應(yīng)時(shí)刻牢記自己作為新聞媒體的社會(huì)責(zé)任和使命，不盲目迎合市場需求，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，積極履行內(nèi)容把關(guān)者的職責(zé)，讓優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容成為自身的核心競爭力。

另外，制作時(shí)政類新聞短視頻應(yīng)堅(jiān)持中立態(tài)度，對政治性較強(qiáng)的選題必須多方求證，標(biāo)明素材來源，確保政治導(dǎo)向正確。

不僅如此，在剪輯中更加注重音樂、字幕等元素的使用，既不能刻意煽動(dòng)受眾情緒，也要恰如其分地引起受眾共鳴共情。

3.產(chǎn)出高速化，分發(fā)個(gè)性化

時(shí)效性是新聞的生命線，也是時(shí)政類短視頻贏得流量的關(guān)鍵。新聞傳播必須迅速及時(shí)，新聞報(bào)道也必須把握時(shí)效性，緊抓時(shí)效性是優(yōu)質(zhì)快手號“老兵軍事兒”在短時(shí)間內(nèi)迅速成長的重要因素，只有快，才能制造熱點(diǎn)、搶奪流量，得以發(fā)展。

時(shí)政類新聞短視頻具有聲畫為一的特征，亦可更加清晰直觀地展示整個(gè)新聞事件的發(fā)展過程。同時(shí)，合理使用剪輯技巧會(huì)使受眾更容易被視頻傳達(dá)的情緒所感染，進(jìn)而促使其主動(dòng)參與分享和傳播。而傳統(tǒng)的新聞相對單調(diào)，很難被受眾理解接受，所以傳播率不高。

三、結(jié)語

時(shí)政類短視頻憑借內(nèi)容的直觀化、傳播方式的高效化、價(jià)值影響的導(dǎo)向化等方面的優(yōu)勢，為其在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用提供了比傳統(tǒng)新聞更加生動(dòng)、更加高質(zhì)量的表達(dá)方式。

筆者通過對以央視新聞、新華社、四川觀察等短視頻為主要代表的時(shí)政類短視頻和營口新聞傳媒中心優(yōu)質(zhì)短視頻賬號“老兵軍事兒”進(jìn)行觀察分析，認(rèn)為時(shí)政類短視頻具有得天獨(dú)厚的內(nèi)容表達(dá)優(yōu)勢：特別適合于碎片化的消費(fèi)市場，生產(chǎn)門檻低，傳播效果強(qiáng)，表現(xiàn)形式新穎。想生產(chǎn)出“爆款”短視頻，可以從這三方面入手：選題結(jié)構(gòu)化、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”和制作的個(gè)性創(chuàng)新。

綜上所述，筆者認(rèn)為時(shí)政類新聞短視頻具有強(qiáng)大的生命力并有潛力待挖掘。