新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略分析

□董 冬

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電子設(shè)備應(yīng)用越來(lái)越廣泛。電子設(shè)備及技術(shù)為新聞傳播提供了更廣泛的渠道和途徑。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新媒體語(yǔ)境下的信息傳播更加迅速，信息流通更加廣泛，與傳統(tǒng)信息傳播渠道相比，它的傳播效率相對(duì)較高，傳播的范圍也相對(duì)較為廣泛。傳統(tǒng)媒體由于不適應(yīng)新媒體語(yǔ)境，受到了一定的沖擊。如今受眾掌握了信息傳遞的主導(dǎo)權(quán)。在新媒體時(shí)代下，要想優(yōu)化電視新聞報(bào)道，占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，電視媒體人需要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與壓力，積極轉(zhuǎn)型。

一、現(xiàn)狀

1.新媒體語(yǔ)境特點(diǎn)

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，新媒體與人們生活的聯(lián)系更加密切，但是大部分人還不太理解新媒體到底是什么意思。這個(gè)概念是指繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體后發(fā)展起來(lái)的新媒體形態(tài)，以手機(jī)、數(shù)字電視等網(wǎng)絡(luò)媒介設(shè)備為傳播渠道，通過(guò)這種方式向用戶提供信息服務(wù)。新媒體也可稱為數(shù)字化媒體。總而言之，新媒體推動(dòng)了整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)化和升級(jí)。

2.影響

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了大眾生活的環(huán)境。對(duì)傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，信息來(lái)源、傳播渠道都更加廣泛，原有的信息傳播模式被改變，信息傳播渠道增加，造就了更多元的傳播平臺(tái)，促進(jìn)了信息的傳播與發(fā)展。

二、發(fā)展與轉(zhuǎn)變

1.新聞敘事更加多元和開(kāi)放

傳統(tǒng)媒體大都從熱線獲取信息，信息來(lái)源太窄。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，使新聞素材更廣泛，新聞敘事更加多元和開(kāi)放。新聞報(bào)道有很大一部分的信息來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題或事件。從中可以看出，現(xiàn)在的新聞報(bào)道受網(wǎng)絡(luò)影響相對(duì)較大，在一定程度上滿足了受眾對(duì)新聞熱點(diǎn)的追求，迎合了受眾的興趣。

2.視覺(jué)感受升級(jí)

如今，很多電視新聞報(bào)道加入了動(dòng)畫(huà)手段，增強(qiáng)了新聞敘事的直觀性，有助于還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，給受眾帶來(lái)了更強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的真實(shí)性。新聞動(dòng)畫(huà)是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)新聞內(nèi)容結(jié)合的新的信息解讀方式，利用動(dòng)畫(huà)的活潑形式生動(dòng)地詮釋新聞內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)，讓閱讀更輕松，使新聞更容易被識(shí)別、認(rèn)知和記憶，從而加深受眾對(duì)新聞信息的理解，已經(jīng)成為深受受眾喜愛(ài)的表現(xiàn)形式。比如，針對(duì)火星沖日的奇特天象，可用動(dòng)畫(huà)模擬火星運(yùn)動(dòng)軌跡讓受眾了解其中的科學(xué)道理。短小的篇幅、輕松的語(yǔ)調(diào)、科學(xué)的態(tài)度恰當(dāng)?shù)赜狭耸鼙姷膶徝馈？破談?dòng)畫(huà)將過(guò)去高大上甚至有點(diǎn)生澀枯燥的科學(xué)報(bào)道變成了看得見(jiàn)、聽(tīng)得懂的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景、科普故事。

3.交流更充分

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推進(jìn)下，受眾與傳播者之間的距離被拉近。近幾年來(lái)，很多電視新聞節(jié)目紛紛開(kāi)通微博，促進(jìn)了電視人與受眾的交流與溝通。現(xiàn)在，電視新聞也借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放節(jié)目，受眾通過(guò)彈幕表達(dá)自己的看法和意見(jiàn)，增強(qiáng)了節(jié)目之間的互動(dòng)性和交流性。

三、策略

1.靈活采用不同的直播方式

傳統(tǒng)的電視新聞播報(bào)主要有三種方式，第一個(gè)是演播室直播，第二個(gè)是現(xiàn)場(chǎng)直播，第三個(gè)是復(fù)合式直播。演播室直播，就是在演播室內(nèi)由主播進(jìn)行新聞播報(bào)，現(xiàn)場(chǎng)直播就是指主持人在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞播報(bào)，復(fù)合式直播就是指這兩種方式的結(jié)合，把演播室搬到現(xiàn)場(chǎng)。為了達(dá)到預(yù)期的目的和效果，需要采用不同的直播方式。在新媒體語(yǔ)境下，電視節(jié)目主要是以新聞直播的形式通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，滿足不同年齡段受眾對(duì)新聞的需求。全媒體時(shí)代，電視新聞直播的一大特點(diǎn)就是以現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的姿態(tài)與新聞事件同步，這種直播應(yīng)當(dāng)是大量的、日常化的，一方面以聲畫(huà)文字優(yōu)勢(shì)充分彰顯直播的魅力，另一方面極大地強(qiáng)化觀眾的參與和互動(dòng)。

2.敘事方式

新聞是一種敘事文。與文學(xué)敘事不同的是，新聞敘事的根本是事實(shí)，這也是電視新聞不同于一般社交類(lèi)短視頻產(chǎn)品的所在。為了增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的敘事能力，需要從三個(gè)方面入手，一是掌握好講故事的方法，突出電視新聞節(jié)目的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)。二是貼近受眾，從受眾的角度出發(fā)，播報(bào)受眾感興趣的新聞，滿足受眾的需求。三是創(chuàng)新敘事手段。創(chuàng)新是媒體獲取活力的必經(jīng)之路，創(chuàng)新力決定競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有創(chuàng)新能力的媒體是不能適應(yīng)如今這個(gè)大環(huán)境的。

媒介融合背景下的敘事操控者需進(jìn)一步適應(yīng)嶄新的媒介生態(tài)環(huán)境，在提升敘事操控能力的同時(shí)，不斷加強(qiáng)與受眾的情感聯(lián)系，從而使得新聞節(jié)目的多元化發(fā)展有成長(zhǎng)的根基。同時(shí)，也要傳導(dǎo)正確的媒介態(tài)度，將提升引導(dǎo)力作為價(jià)值堅(jiān)守與敘事?lián)?dāng)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體語(yǔ)境下，傳播理念在不斷更新和升級(jí)，個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播成為新聞傳播的大勢(shì)所趨。新的傳播技術(shù)、新的傳播手段和新的傳播理念給電視新聞節(jié)目帶來(lái)了新的機(jī)遇。

電視媒體應(yīng)充分把握和利用新媒體，突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目生產(chǎn)方式的局限，增強(qiáng)互動(dòng)、共享、分享等功能。受眾逐漸在傳播活動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，因此電視媒體行業(yè)應(yīng)分析受眾的喜好和需求，以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，開(kāi)拓動(dòng)態(tài)化的傳播路徑和傳播渠道，推動(dòng)媒體融合進(jìn)程，提升電視新聞報(bào)道的收視率。