電視新聞短視頻化的媒介融合傳播路徑

□崔欣欣

自新媒體誕生以來(lái)，媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生巨大改變，無(wú)論是信息內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)渠道，還是媒體技術(shù)與硬件都有所改變，這也使傳播范式與消費(fèi)方式發(fā)生改變。原有的電視新聞優(yōu)勢(shì)也被削弱，智能終端的增多使得廣電產(chǎn)業(yè)不得不對(duì)節(jié)目進(jìn)行再加工，全面與新媒體接軌和合作。

新媒體實(shí)質(zhì)上是一種新的內(nèi)容傳播載體，為受眾提供信息服務(wù)，可見新媒體催生了新服務(wù)，開辟了新市場(chǎng)，這就倒逼傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型，走融合發(fā)展的新路。

一、新媒體環(huán)境下短視頻傳播特點(diǎn)

隨著移動(dòng)視頻消費(fèi)門檻的降低，借助新媒體短視頻獲取資訊是廣大受眾獲得信息的主要路徑。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，使得觀看視頻的便捷性提升。

1.內(nèi)容類型豐富

在新媒體中，視頻播放時(shí)間短、占用流量小的短視頻受到用戶的喜愛。短視頻是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展新興的傳播形式，短視頻是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，非常快速，用戶利用碎片時(shí)間在任何場(chǎng)所隨時(shí)可以觀看，也可以借助手機(jī)即興創(chuàng)作個(gè)性化的短視頻，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳，讓更多受眾觀看。短視頻資訊傳播模式突破了電視節(jié)目以往特定的線性傳播方式。相較于傳統(tǒng)電視新聞而言，短視頻平臺(tái)操作簡(jiǎn)單方便，直接點(diǎn)擊就可獲取資訊，這無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)電視臺(tái)面臨發(fā)展的壓力。

2.具有良好的互動(dòng)性

短視頻的最大特點(diǎn)就是易于社會(huì)化傳播。隨著生活、工作節(jié)奏的不斷加快，“碎片化”成為現(xiàn)代社會(huì)極為明顯的特征，受眾試圖以快捷的方式全面獲取資訊。通過(guò)APP提供的互動(dòng)功能，采用評(píng)論或留言的方式與資訊內(nèi)容提供者互動(dòng)，互動(dòng)的內(nèi)容可供所有受眾瀏覽，內(nèi)容提供者根據(jù)受眾的反饋信息及時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以增強(qiáng)其影響力。短視頻中的新鮮事所引發(fā)的話題逐漸成為日常人際交流的談資，在互聯(lián)網(wǎng)上受眾與短視頻傳播者之間相互交流，進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)性。

3.內(nèi)容傳播極具個(gè)性

受眾良好的互動(dòng)，使短視頻內(nèi)容的個(gè)性特征越來(lái)越明顯。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，也推動(dòng)了短視頻迅猛發(fā)展。青年人對(duì)短視頻尤為偏愛，短視頻逐漸成為青年人表達(dá)情感的工具。該工具大大激發(fā)受眾的表現(xiàn)欲，可以借助手機(jī)微信平臺(tái)，隨時(shí)隨地利用短視頻記錄各種事。傳統(tǒng)電視節(jié)目要想達(dá)到比較理想的傳播效果，不僅需要保障視頻的水平和質(zhì)量，還要不斷創(chuàng)新，使視頻具有創(chuàng)意，當(dāng)傳播內(nèi)容極具個(gè)性化特征后，在海量視頻中才能脫穎而出。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞短視頻化的傳播路徑

利用短視頻制作新聞?lì)惞?jié)目具有真實(shí)性、熱度高的明顯特征。通常電視新聞節(jié)目依據(jù)實(shí)際內(nèi)容劃分板塊，視頻具體的時(shí)長(zhǎng)也不盡相同。將幾分鐘甚至只有十幾秒的短視頻通過(guò)電視推送到熱點(diǎn)板塊，這種方式會(huì)大幅度增加電視新聞的播放量。在新聞?lì)惞?jié)目中應(yīng)用短視頻播放資訊，使節(jié)目的收視率明顯提升，尤其是實(shí)時(shí)推送與大眾生活息息相關(guān)的民生類節(jié)目，重點(diǎn)關(guān)注食品安全、文化教育及就業(yè)等問(wèn)題。電視新聞節(jié)目融合新媒介，能夠使收視率上升，保持新聞的熱度，更能發(fā)揮社會(huì)功能，使傳播更具價(jià)值。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞短視頻化的建議

多種媒介的涌現(xiàn)為電視新聞節(jié)目的傳播創(chuàng)造條件，可以借助不同的路徑傳播電視節(jié)目，嘗試新的傳播形態(tài)。

1.與新媒介的融合

相較于新媒體的傳播路徑來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視媒體傳播渠道狹窄，具有單一性的特征。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的日新月異，各種新的媒介技術(shù)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，充分利用各種資源，突出體現(xiàn)電視新聞的權(quán)威性特征。新聞?lì)愋畔⒈容^簡(jiǎn)短，更適合短視頻化。可以將新聞?lì)愲娨暪?jié)目推送到不同媒介平臺(tái)上，為受眾提供信息服務(wù)。短視頻能夠容易贏得人們的認(rèn)可，受眾可根據(jù)自己的興趣愛好選擇新聞。通過(guò)這種途徑，提升公眾參與電視新聞節(jié)目互動(dòng)的熱情，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的傳播力。

2.注重審核把關(guān)

大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，使媒介以多元化的形態(tài)呈現(xiàn)，新聞?lì)惞?jié)目的傳播形態(tài)發(fā)生巨大改變，朝著多元方向發(fā)展。這一改變無(wú)疑也影響著傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播，在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的環(huán)境中，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須尋求出路。但傳統(tǒng)電視節(jié)目在轉(zhuǎn)型過(guò)程中也遇到一些問(wèn)題，由于完善的管理機(jī)制沒(méi)有形成，容易盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)型，沒(méi)有自己的特色。和傳統(tǒng)平面媒體相比，電視媒體對(duì)視頻資源的收集、整理和編輯加工能力都是有優(yōu)勢(shì)的。可以說(shuō)，視頻資源是傳統(tǒng)電視媒體在融媒體改革過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)資源。因此，電視新聞應(yīng)充分運(yùn)用這些優(yōu)勢(shì)資源，重視新媒介平臺(tái)上傳播內(nèi)容的審核把關(guān)，將具有文化內(nèi)涵的新聞短視頻化，承擔(dān)起媒體的社會(huì)責(zé)任。

3.滿足受眾需求

電視新聞短視頻要想贏得受眾的認(rèn)可，要讓受眾感受到節(jié)目的真實(shí)性，滿足其需求。制作短視頻時(shí)要凝練精華內(nèi)容，吸引受眾產(chǎn)生繼續(xù)觀看的欲望。在傳播時(shí)注意聽取受眾的反饋和建議，適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著電視新聞節(jié)目短視頻的實(shí)踐應(yīng)用，媒介的社會(huì)性功能日益明顯。在大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)期，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)在市場(chǎng)浪潮中放下“身段”，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)技術(shù)、豐富的資源不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容。