融媒體時代電視新聞媒體的轉型與發展

□郭俊奇

隨著融媒體時代的飛速發展，各種新媒體共同發展，極大地擠占電視新聞媒體的生存空間，對其從業人員所提出的要求也越來越高。電視新聞從業人員為了順應時代發展，迎接新挑戰，必須在職業素養、技術水平等方面進行提升和轉變。

一、電視新聞衰落現狀

當下互聯網飛速發展，并得到極大的普及，人們接收信息的渠道也不再局限于傳統的報紙、電視、廣播等，更青睞于方便攜帶且操作容易的智能手機，信息的呈現方式也從文字為主轉變為文字、圖片與音頻、視頻的結合。各種媒體取長補短、相互融合，發展為融媒體時代。

隨著時代的發展，在各項技術的加持下，短視頻搭上了發展的快車道，越來越多的商家發現了短視頻平臺的商機，短視頻播放量逐年走高，整個行業呈井噴狀態。由于短視頻平臺飛速發展，人們獲取資訊的方式變得輕松簡單，往往事情一發生，隨后就有相關內容的短視頻出現，甚至還有當事人發出的視頻，這就讓電視新聞媒體陷入了尷尬境地。電視媒體發展過程中的問題逐漸暴露出來，遇到了前所未有的沖擊，轉型、升級勢在必行。

二、電視新聞發展現狀

在電視新聞發展初期，獲得了一致好評，以動態化信息在傳統媒體中獨樹一幟。但是隨著新媒體平臺的出現，網絡短視頻火爆，受眾可以自主搜索想看的內容并且調整觀看速度和觀看順序，進行轉載與評論，這對電視新聞媒體產生了巨大的威脅。顯而易見，傳統媒體已經暴露出了較多的問題，難以與網絡新媒體抗衡。

三、電視新聞的轉型與創新

融媒體時代下，因為技術的革新，新媒體的制作周期更短，制作成本更低，傳統媒體處于發展劣勢，陷入困境。所以電視媒體如果想要重新贏得受眾青睞就必須及時轉型。

1.增強新聞制作的專業性，注重展示細節

短視頻由于制作門檻低、傳播速度快而大受歡迎，但短視頻的制作人員并不都是專業出身，其采制的一些短視頻內容質量較差，甚至存在導向錯誤。傳統媒體新聞的特點是專業化和深度化。其制作周期較長，可以新聞專題的形式出現，邀請相關專家對新聞進行深入分析，注重展示細節，這些都是新媒體所不具備的優勢。

2.將電視新聞與新媒體相融合

在當今時代，誰能使受眾在更短的時間內獲取更多的信息，誰就能夠占據有利的發展位置。電視新聞媒體要與新媒體相融合，堅持以效果論英雄，充分運用融合傳播手段，改進敘事方式和話語表達。比如，央視新聞新媒體拓展“正直播”業態，全面覆蓋國內外熱點新聞；推出新媒體欄目《相對論》，選取熱點議題進行深度訪談。2020年國慶前后，央視頻推出“向國旗云致敬”系列新媒體直播，吸引廣大用戶互動參與，激發愛國情感。2020年新冠肺炎疫情發生后，中央廣播電視總臺前后方共投入5500多人的采編播力量，先后派出216人報道團隊深入湖北防控一線。多平臺發布疫情報道超110萬篇次，超過2200家國際主流媒體持續引用轉發總臺疫情防控報道，多項數據刷新海內外傳播紀錄。推出《總書記指揮這場人民戰爭》《同心戰“疫”》《共同戰“疫”》《戰疫情》《武漢戰疫紀》《最美逆行者》《天使日記》等一大批精品力作，營造萬眾一心、眾志成城的濃厚輿論氛圍。

四、創新電視新聞報道內容

1.避免平鋪直敘

新聞固然要注重真實性，但這并不意味著就不能生動有趣。新聞工作者要對新聞素材進行深入挖掘，使內容更加飽滿、更加生動有趣。在報道電視新聞過程中，要避免說教模式，避免平鋪直敘，避免枯燥敘事，可以設置懸念，吸引受眾產生追問的興趣，讓報道波瀾起伏，一環扣一環。

2.注重細節，增強新聞畫面感

為了讓報道的人物更加有血有肉，更加真實立體，就必須注重對細節的描述。一個表情、一個動作的抓拍，都能讓人物變得更鮮活。隨著可視化手段的豐富多樣，圖解新聞僅僅“可視”不夠，還需“可動”。

如今，很多電視媒體生產出了動新聞、數據新聞、時空新聞等一系列創新產品，掀起了一場“視覺盛宴”——動新聞利用電腦3D特效還原新聞現場，增強了新聞的畫面感和可視性；數據新聞以大數據平臺為依托，通過抓取、挖掘、統計、分析，將海量數據用可視化的形式親切表達；時空新聞則帶給用戶一次穿越時空的“新聞旅行”。嶄新的新聞形態將讓更多生動、易懂、有價值的新聞信息以更快的速度走進人們的生活，在“互聯網+”的背景下，電視新聞人應踐行互聯網+新聞的理念，尋求移動互聯網時代新聞生產的全新生態。

五、結語

現階段，隨著網絡技術的迅速發展，新媒體呈現蓬勃發展的態勢。電視新聞媒體也必須借鑒新媒體優勢，在堅守自身特點的情況下，跟上時代發展的腳步，找到適合的轉型之路。

電視新聞工作人員必須充分意識到自己專業化的優勢，用細節和質量打動觀眾，利用新媒體技術升級轉型，使電視媒體重煥生機。