媒體融合背景下電視新聞傳播的走向與策略

□侯永斌

媒體融合背景下，人們能夠在互聯網平臺中隨時隨地傳播與分享新聞，顯著提高新聞信息的傳播效率。由此可見，媒體融合將會在較大程度上沖擊傳統電視新聞業的發展。針對這種情況，相關人員需把握媒體融合的趨勢，明確電視新聞傳播的優勢和特點，大力優化新聞傳播方式，增強電視新聞傳播效果。

一、媒體融合對電視新聞傳播的沖擊和影響

1.減弱電視新聞服務功能。電視新聞充分融合了聲音與畫面等元素，能夠高度還原新聞現場，具有較強的吸引力。但進入新時期后，人們獲取新聞信息更加便捷。同時，受生活工作節奏快的影響，也難以有充足的時間觀看電視新聞，導致電視新聞的服務功能顯著減弱。此外，網絡媒體的互動性較強，新聞發布后，受眾能夠互相交流與分享各自的看法和意見，甚至對社會輿論造成影響。在這種情況下，就需要深度融合電視媒體與新媒體，以切實強化電視新聞的服務功能。

2.降低電視新聞影響力。電視新聞的播出時間是固定的，相較于網絡媒體隨時傳播新聞的優勢來說，存在著較大劣勢，導致受眾群體規模不斷縮小，電視新聞的影響力逐步降低。而通過融合新媒體，則能夠有效改變這一局面。媒體融合也在較大程度上改變新聞受眾的接收習慣，老年人為電視新聞的主要受眾，青少年、成年人的閑暇時間缺乏，更加習慣利用新媒體獲取新聞信息。因此，電視新聞需將微信、微博等年輕人較為青睞的新媒體平臺充分利用起來，持續擴大受眾基礎。

二、媒體融合背景下電視新聞傳播的走向與策略

1.充分考慮受眾需求。從業人員應深入開展調研活動，全面了解人民群眾的實際想法、意見等，保證電視新聞傳播內容和方式與群眾實際需求相適應。同時，要注重電視新聞媒體輿論引導功能的發揮，正確引導群眾思想。電視新聞編寫過程中，從業人員需結合受眾心理特征，科學選擇與確定新聞標題，增強新聞標題的吸引力，將受眾的閱讀興趣調動起來，使受眾能夠仔細、全面閱讀和掌握新聞內容，擴大電視新聞傳播的覆蓋范圍與影響力。

2.建設數字化新聞平臺。結合受眾閱讀方式、閱讀心理的變化趨勢，電視新聞媒體為增強自身的吸引力和影響力，需深入研究和利用新媒體技術，深度融合電視媒體與新媒體，將數字化新聞平臺構建起來。要綜合運用廣電網、互聯網及通信網等技術，拓展與豐富新聞信息的傳播渠道，使受眾的多元化新聞信息獲取需求得到滿足，電視新聞的影響力也得到提高。此外，電視新聞傳播過程中，也可將微信、QQ等社交平臺利用起來，引導受眾就某一新聞話題將個人觀點、看法等發布出來，滿足受眾的互動需求。以CCTV新聞欄目為例，全天候不間斷直播新聞節目與訪談節目，受眾能夠結合自身需求，隨時觀看節目內容。同時，CCTV新聞欄目打造了微信公眾號、微博等平臺，能夠與受眾便捷開展交流互動，整體傳播效果與影響力得到顯著改善。

3.豐富新聞傳播方式。媒體融合催生出諸多類型的電視新聞傳播方式，加快了新聞傳播的速度，從業人員也能從更多的渠道采集新聞信息。電視新聞傳播的這一變化，能促使各個媒體從不同視角報道社會新聞事件，滿足受眾多元化的獲取需求，有利于電視新聞節目影響力的提高。同時，傳播方式與渠道的多元化也會顯著提高信息的整合度。以《中國輿論場》節目為例，節目將電視、新媒體、互聯網等全媒體平臺綜合利用起來，受眾的線上、線下實時互動需求得到滿足。結合節目設置的話題，廣大觀眾能深度參與進來。相較于傳統新聞評論類節目，這種融媒體節目模式不僅與受眾的實際需求更加貼近，節目整體的話題性與關注度也得到增強。但需認識到，媒體融合會導致信息冗余問題的出現，進而影響受眾的體驗感。一些電視新聞媒體為吸引觀眾的注意力，甚至會扭曲或夸大新聞事實，這種做法與新聞真實性原則相背離。針對這種情況，新聞從業人員需切實提升個人職業素養，將實事求是的基本原則貫徹于新聞傳播過程中，使新聞節目的影響力、公信力得到增強。

4.重視新聞節目的時效性。時效性是新聞傳播的重要原則，過去電視新聞將封閉式報道作為新聞制作與傳播的主要形式，時效性較差，制約電視新聞整體競爭力。媒體融合背景下，電視新聞需廣泛運用現場直播形式，盡量于第一時間向受眾客觀呈現新聞事件，幫助受眾實時了解新聞事件進展情況。以2017年九寨溝地震為例，四川廣播電視臺開設了現場直播，記者第一時間于災區向人們直播災情狀況，充分滿足受眾新聞信息獲取的實時性需求。在直播過程中，同步運用無人機航拍等現代化技術，從不同角度對震區進行展示。本次直播節目的新聞價值較高。

5.革新電視新聞制作觀念。過去電視媒體十分重視對節目質量的把控。而媒體融合趨勢下，電視媒體在把控內容質量的基礎上，還需要將受眾的實際需求納入考慮范圍，制作出能夠激發受眾觀看欲望的精品節目。新聞節目制作工作開展前，需制定完善的生產計劃，科學開發與包裝節目，增強節目整體的吸引力，使受眾群體規模得到持續擴大。同時，電視媒體需與社交平臺加強合作，通過大數據技術的運用，全面收集、整理和分析用戶的瀏覽時長數據、評論意見等，進而針對性調整工作，優化新聞節目內容。

三、結語

綜上所述，電視新聞傳播受媒體融合的影響較大，為適應媒體融合的發展趨勢，電視新聞從業人員需同步革新思想觀念，強化對新媒體等現代化技術的運用，全面優化電視新聞的生產與傳播過程，使電視新聞傳播效果得到增強，影響力得到提升。同時，要積極學習其他電視媒體的成功經驗，創造性地運用于電視新聞轉型發展中，促進電視新聞轉型目標的順利實現。