大數據賦能下的媒體變革與傳播創新

李鎧

（安順日報社，貴州 安順 561000）

隨著科技的不斷進步發展，大數據、云計算、人工智能等新技術帶來了新一輪傳媒領域結構性改革。互聯網技術應用的不斷成熟和智能手機的逐漸普及，人們獲取新聞的方式從傳統報紙向著網絡傳媒領域轉移，因此這對于各大傳統傳媒企業和新生媒體來說，既是機遇，也是挑戰。對于大多數正在轉型新聞媒體而言，要想在未來的傳媒領域繼續生存并發展下去，對新聞傳播方式進行變革創新勢在必行。

一、當前新聞傳播行業遇到的問題

（一）新聞行業數字化程度仍有差距

當前一些新聞媒體在對新聞的報道當中，往往采用靜態圖片配以數據的傳統表現方式，較少采用的動態數據圖的創新表現形式，而靜態圖配以數據的可視性相較于動態數據圖來說較為單一，無法引起受眾的閱讀興趣，不利于受眾對數據的獲取，因此，新聞傳播形式的革新十分關鍵。

（二）當前新聞媒體行業的人才缺失

在大數據的時代背景下，我國各行各業對于數據運用和數據處理的人才都處于供不應求的情況，傳媒行業也處于這種窘境中。因傳媒行業的數據量過大，且傳媒行業對于數據運用和數據處理的專業素養有著很高的要求，但就當前我國傳媒教育事業的發展情景來看，大多數傳媒專業的學生并不符合大數據環境下傳媒行業對人才的需求，因而專業人才的缺失成為了阻礙我國新聞傳播變革路上的“絆腳石”之一。

（三）新聞數據的來源具有局限性

我國新聞媒體獲取新聞數據的途徑過少，數據收集的方式太過繁瑣，數據缺乏開放性，不利于各大主流傳媒企業的數據采集，而將更多的時間投入在新聞報道的撰寫和整理上。加之無論是政府方面還是各大企業的數據都過于隱蔽，傳媒企業可以收集到的數據多來自于其面向社會所發布的政府報告或企業報告，且這些機構的核心數據成為了傳媒企業的“禁區”，極大程度的增加了數據收集流程的繁瑣性。

新聞數據來源的局限性讓新聞內容的質量也受到了影響，同時也讓新聞媒體的數據量加大，增加的數據處理的難度，而各傳媒企業彼此之間的合作較少，對于相互之間所掌握的數據更是得不到及時交流，這樣的發展運營模式讓新聞媒體的數據來源途徑越來越狹窄，阻礙著新聞傳播的變革。

二、我國新聞傳播的變革策略

我國新聞傳播如何在變革中實現數據平臺的開放化、數據新聞的可視化和數據新聞的互動性，如何充分利用大數據潮流的優勢，將數據與新聞傳播融合，實現數字化轉型，在保留傳統報紙新聞傳播方式的基礎上實現新聞傳播的數字化。

（一）加大專業人才培養，進一步推動新聞行業變革創新

人才的欠缺是限制國內傳媒企業進行變革的重要因素，而隨著傳媒領域對人才需求的呼聲越來越大，教育部對各大高校開始實行教育改革，迎合大數據時代對人才的要求，幫助高校中的自媒體和大數據的學生進行更加科學系統的教育。同時在傳媒專業中也適量的增設了數據整理、計算機基礎知識學習等新科目，幫助這些“準傳媒工作者”更好的利用大數據時代所帶來的優勢。

在2014 年我國推行實施的課程改革中，為適應大數據新聞傳播教育的發展趨勢和當代我國傳媒行業的人才需要，“數據新聞基礎”專業陸續加入了我國各大本科院校的專業選擇中。這是不僅是對傳媒領域發展的一大助力，也在大數據時代為我國傳媒行業的發展提供了新鮮血液。

（二）擴寬新聞傳播方式，讓新聞的形態更加具有流動性

當下手機逐漸成為人們進行交流溝通的主要手段之一，我國的互聯網行業伴隨著智能手機的先進化呈現跨越式發展，越來越多的傳統行業將未來的發展方向轉向移動端，這對于傳媒領域來說未嘗不是一個機遇。對于傳統的傳媒行業，研發適用于手機的新聞APP 已經有了成功的案例：騰訊新聞借助QQ、微信積累的龐大用戶團體逐步占據著移動端新聞傳媒的市場；新浪微博從PC 端開始進行變革，添加了熱點新聞、本地熱點等多個板塊，實現了碎片化新聞的充分利用，進而將PC 端的運行模式推廣至移動端，并為新聞板塊獨立創建了新浪新聞APP，著重開辟了移動端的新聞傳播渠道，實現了大數據下的新聞傳播方式的轉型發展。

騰訊新聞和新浪新聞能在移動端實現跨越式發展都是基于大數據背景下抓住時代的機遇進行大膽變革，在擁有了一定的用戶團體后將新聞傳播在移動端的適配性徹底發揮出來，實現了新聞傳播在移動端的實時性、互動性和碎片化的轉變方向，這對國內其他傳統新聞媒體無疑是做出了最好的示范，在我國傳媒領域形成了一股向著手機移動端發展的潮流。

（三）加強新聞與受眾間的互動，打破傳統的新聞傳播模式

在傳統的新聞傳播過程中，受眾往往只是新聞的接收者，而無法對新聞內容進行合理的評價或提出意見。而在大數據的環境下，受眾可通過互聯網查詢原始數據，通過多家媒體對某一事件的報道，并結合自身所查找的數據對新聞內容做出適當的采納和評價。同時，在新聞獲取過程中，受眾還可以根據新聞報道的事件在網絡上實時發表自己對于該事件的評論，讓受眾在新聞傳播的過程中更有參與感。在大數據時代的發展中，媒體與大眾之間的互動更為密切，讓新聞的傳播得到了回應，起到了更好的傳播效果，同時擴寬了新聞傳播渠道，讓新聞不再僅局限在單一的傳播渠道中，讓受眾也融入到了新聞的傳播過程中，成為了新聞傳播的一種方式。

（四）多平臺多形式多樣化，提高新聞傳播的可視性

隨著大數據環境下的影響，在數據表達形式中以動態圖片來展現數據的形式已經屢見不鮮，常規的動畫、短視頻等數據傳播形式應通過適當的方式融入進我國新聞傳播途徑中。提高新聞的傳播質量，推動新聞形式故事化、內容數據化發展，采用圖片、表格、視頻等信息含量大，又便于理解的新聞形式，降低文字比例，既能增強趣味性，也符合當前 時代下人們快速獲取信息的需求，更容易吸引觀眾的目光。充分利于當前大數據下的新媒體平臺微信、微博、抖音、客戶端、快手等一結短平塊的方式進行新聞傳播，滿足受眾的需求。

（五）擴寬新聞數據獲取渠道，加強傳媒行業之間的交流合作

新聞媒體能大刀闊斧的進行新聞傳播方式的改革，主要依靠于新聞獲取途徑的便捷。各企業單位和政府方面建成相對透明的數據庫，有助于媒體行業通過數據庫來采集所需要的新聞數據，進行企業之間的數據交流、共享，從而實現新聞傳播的互利共贏。因此，政府職能部門要頒布相應的政策，為傳媒領域專門設立相應的新聞數據庫，幫助新聞傳播行業進行數據分析整理，與設有數據整理專業的高校和專門進行數據整理的企業之間加強合作，在社會與政府的合作過程中完成新聞傳媒數據庫的建立。同時，新聞媒體之間應該也應及時進行新聞數據的交流，實現企業共贏，將大數據下的新聞數據形成一種產業鏈，合作的企業分別對新聞數據進行收集、整理、編輯、排版、發表，讓新聞的傳播實現即時性和高效性。

三、總結

當前，新聞媒體數字化轉型變革勢在必行。新聞媒體只有在傳統中不斷變革，在變革中不斷創新，在大數據的時代潮流中才能生存、適應、發展和騰飛。我國各新聞媒體要結合自身的實際情況，在政府和企業的支持下實現數字化變革，要多平臺、多形式、多樣化與受眾形成互動，讓新聞真正實現即時、高效、多元的數字化傳播，結合大數據的應用，實現我國傳媒領域的變革。