閩南石雕藝術產業市場化推廣研究*

文/韓冰（廈門工學院）

作為具有民間藝術特點，且具有規模化發展基礎的產業類型，閩南石雕近年來不斷探索實施市場化的發展路徑。在政府相關政策的支持下，部分石雕企業逐漸走出了閩南地區，通過建廠、設立營銷機構等方式在國內其他地區乃至國外拓展新的發展市場和空間。當然，閩南石雕藝術產業在市場化的發展中，也面臨市場狹小、綜合發展能力薄弱等問題，較大程度上限制了市場化推廣的能力和效果。基于產業高質量發展的考慮，有必要對閩南石雕藝術產業市場化推廣問題進行針對性的研究探討，以尋求產業發展的新方向、新模式。

一、閩南石雕藝術產業市場化推廣的價值

閩南石雕藝術產業的價值，既是產業市場化推廣的現實關注點，也是產業市場化推廣的內在驅動力。只有充分把握和高度認同閩南石雕藝術產業進行市場化推廣的現實價值，才能夠促使政府、企業等主體積極參與到產業市場化推廣實踐中。具體來看，閩南石雕藝術產業市場化推廣的價值主要體現在以下幾方面。

（一）歷史悠久，文化底蘊深厚

正如上文提及的，閩南石雕藝術的產生最早可以追溯到隋唐時期。其中，發源于古代黃河流域的惠安石雕至今已有1600多年的歷史。在千余年的發展歷史中，閩南石雕藝術吸收和保留了不同時期的歷史風貌和文化內涵，形成了文脈連續、造型豐富的石雕藝術精髓。如今，存放在博物館、寺廟、古宅等充滿歷史人文氣息場所的閩南石雕藝術品，成為見證石雕藝術發展歷程、展示石雕藝術魅力的現實證據。每年惠安、廈門等閩南城市博物館接待的參觀、研究古代雕像遺存的現象，也充分印證了閩南石雕藝術的現實文化藝術價值。尤其是在近年來國家普遍提倡傳承和發展傳統文化的形勢下，閩南石雕所具有的深厚文化底蘊成為人們欣賞和感受傳統文化的重要方式，閩南石雕藝術產業的市場化發展具有了較強的歷史人文基礎。

（二）地域性強，民間氣息濃厚

與其他地區的石雕不同，閩南石雕素有“南派”的稱謂。多數石雕藝術品兼具西漢的拙樸和意象化特征，隋唐的宏博和力度感。那些體格豐滿粗壯的大石獅，力賁勢張，或騷受側耳，或舉腿舐足，形態各異，奇趣兼容。這種具有南方靈動性的石雕作品，儼然成為人們感受南方藝術精妙與粗獷相兼容的完美呈現。同時，從事閩南石雕的藝人，多是長期生活在民間藝術背景下的土生土長的閩南人，他們不僅對閩南地區人們的生活習慣有深刻的體會和領悟，還充分掌握了如何將捕捉到的閩南民間文化內容融入到雕像的塑造之中，從而使最終雕塑出來的作品既符合文化現象的實際特征，又具有濃厚的民間文化氣息。顯然，這種具有明顯地域性和民間性的石雕藝術，可以成為滿足當代人們追求的清新、接地氣、富有地域文化特色的精神文化需求。

二、閩南石雕藝術產業市場化推廣面臨的挑戰

市場化推廣，是閩南石雕藝術相關的作品、文化等產業要素的市場化發展趨勢，是將閩南石雕藝術產業從閩南地區推向全國乃至全世界的重要嘗試。雖然近年來石雕藝術產業的發展為閩南石雕藝術產業的市場化推廣提供了相應的契機，也有不少市場主體探索推動閩南石雕產業的市場化發展，但由于缺乏明晰的定位和成熟的發展經驗指導，導致市場化推廣的路程較為艱辛，面臨的挑戰較多。綜合來看，閩南石雕藝術產業市場化推廣主要面臨以下幾方面的困難。

（一）市場發展空間有限且狹小

長期以來，閩南石雕藝術主要在閩南地區存在和發展，受這種情況的影響，目前閩南石雕藝術產業的市場化發展也以閩南及其周邊地區為主。顯然，這種區域性的市場發展空間既有限又狹小，很難做大做強石雕藝術產業，市場化發展的空間和前景也非常有限。同時，受傳統石雕藝術發展的影響，閩南石雕主要集中在墓碑、寺廟雕像、工藝品等有限的幾類雕塑方面，雖然每年國內外的建筑開發商、景區等會提出一些產品需求，但真正出現的規模化的訂單情況比較少，這也說明閩南石雕藝術產業發展的內容有限，也在較大程度上限制了產業發展的規模，石雕藝術產業很難做優做強。

（二）市場化推廣資源分散孤立

閩南石雕藝術產業市場化推廣是一項綜合性的實踐活動，其設計到產供銷諸多環節，故而，閩南石雕藝術產業的發展既需要那些精通于石雕的工匠藝人的參與，也需要擅長于市場銷售渠道拓展和產品推銷的營銷企業或者個人的參與。但是，就目前閩南石雕藝術產業市場化發展的實際來看，普遍存在生產主體與銷售主體分部分散且經營孤立的情況，缺乏深度的產業發展協作，這在較大程度上影響了產供銷鏈條的整合和協作，使產業市場化推廣的實力難以在短時間內得到提高。例如，雖然部分企業可以有機會拿到利潤不菲的訂單，但由于缺乏完成高質量雕塑藝術品的藝人而不能直接承接項目；而那些批量生產的石雕藝術品由于缺乏市場的購買力而出現堆放和閑置現象。

（三）石雕藝術產品創新度不高

在市場化的機制下，人們對石雕藝術品雖然表現出了越來越強的興趣、愛好和需求，但這種情況卻具有明顯的個性化特點，即不同人對石雕藝術品的興趣和愛好是不同的，這對于那些長期從事單一石雕藝術品設計與生產的企業或者個體來說是一項重大挑戰。并且，企業或者個體對于石雕藝術產品的生產更多地保持在閩南文化范疇內，對其他地區文化的了解和把握程度不夠，導致不同文化融合后融入石雕藝術品中的能力和效果并不好，這也在較大程度上限制了石雕藝術品的市場化推廣。

三、閩南石雕藝術產業市場化推廣的具體策略

閩南石雕藝術產業的市場化推廣，既是展現閩南石雕藝術產業價值的體現，也是豐富人們石雕藝術審美需求的路徑。雖然當前閩南石雕藝術產業市場化推廣面臨一定的挑戰與困難，但近年來石雕藝術需求的持續增長和不斷豐富，明確了石雕藝術產業具有市場化發展的空間和機會。因此，相關主體要結合市場需求和閩南石雕藝術產業的特點和優勢，積極探尋新的市場化推廣策略，推動石雕產業市場化的拓展與延伸。

（一）拓展產業發展規模

市場需求的大小，決定了產業發展規模的大小。實際上，近年來人們在精神文化需求方面的不斷增長，為石雕藝術產業的發展創造了龐大的需求空間，并且這種需求保持持續性地擴大。在這樣的情況下，閩南石雕藝術產業主體應當突破傳統思維和模式的束縛，將產業發展的規模向更廣泛更深入的方向拓展。

首先，突破地域市場界限。雖然閩南石雕藝術產業產生于閩南地區，但卻可以實現全國乃至全球的發展。在市場化推廣中，產業主體要不失時機地“走出去”，讓其他地區和國家的人們知道、熟悉閩南石雕藝術。例如，企業可以通過國內外電商平臺開展閩南石雕藝術品營銷活動，讓全球的消費者都可以通過線上購物的方式了解、選擇和購買相應的閩南石雕藝術品，打破市場的界限。當然，企業也可以通過持續性的辦廠、設立營銷點等方式在國內其他地區和國外地區進行閩南石雕藝術品的生產與銷售活動，借助發達的營銷系統推動閩南石雕藝術產業的發展。

其次，豐富產品類型。石雕藝術，是將石頭雕刻成為各種形態的工藝。各地區的石雕藝術形態表明，可以借助相應的雕刻藝術，將石頭雕刻成多種多樣的藝術品。故而閩南石雕藝術產品的種類不應當僅僅局限在墓碑、寺廟雕像等有限的幾種類型上。考慮到近年來建筑、園林等領域裝飾裝修對石雕藝術品需求增加的實際情況，閩南石雕藝術產業主體要適當地增加石雕藝術品的類型，向房地產裝飾石雕、城市園林石雕等領域尋求突破途徑。當然，企業可以根據市場上客戶提出的石雕藝術品需求，進行相應的藝術品設計與生產，這種具有訂單式特點的藝術品生產行為更加適合當前閩南石雕藝術產業市場化推廣的實際需求。

（二）整合產業發展的市場資源

石雕藝術產業的市場化發展有賴于完善的產業鏈的支持，目前，閩南石雕藝術產業的市場化推廣實踐應當重點關注產供銷一體化的產業鏈的搭建與優化，以提高產業發展的協同度。

第一，政府出臺產業發展指導政策。各級政府要根據閩南石雕藝術產業市場化發展的規律和實際情況，制定指導各類主體有序參與石雕藝術產業市場化發展實踐的政策制度，明確相關主體尤其是企業進行石雕藝術產品生產與營銷的規則，并為有潛力的企業或者個體提供相應的政策支持，使其可以通過規模化的擴展和業務的創新來實現石雕藝術產業規模的擴大和層次的提高。同時政府要定期組織開展一些專業性的石雕藝術會展、博覽會等活動，為市場化發展注入新鮮的動力和機遇。

第二，市場主體間開展深度合作。以生產和銷售閩南石雕藝術品的企業和個體，要摒棄傳統的經營發展思維，從做大做強閩南石雕藝術產業的角度出發加強彼此之間的合作交流，通過企業與企業、個體與個體、企業與個體之間的生產與銷售方面的合作來深化產業產供銷的關系，使閩南石雕藝術產業發展擁有更深厚的根基和更強的實力。例如，企業可以通過成立聯合體等方式提高石雕藝術生產的工藝水平，壓縮產品生產的周期，使企業盈利能力得到不斷提高。當然，企業也可以聘請高水平的藝人參與到企業石雕藝術品的設計與生產中，通過人才的吸收來壯大生產實力。

（三）提高石雕藝術品創新實力

面對市場個性化的石雕藝術品需求，閩南石雕藝術產業的發展不能只停留在原有的框架內，而是要通過創新來尋求更好的發展路徑。

首先，培養閩南石雕藝術品創新人才。閩南地區要以閩南石雕藝術與產業發展研究中心為載體，不斷擴充閩南石雕藝術產業發展隊伍，推動高新技術融合建設，繼續拓寬、創新校校合作、校企合作思路，不斷加強人才培養力度，通過技術手段引領行業發展，切實提高石雕藝術產業市場化發展實力。同時，閩南地區的高校要開設相應的閩南石雕藝術產業發展課程，為學生提供系統性、專業性的理論與實踐技能教學，使學生能夠在廣泛而深入的專業涉獵中獲得閩南石雕藝術創新的知識和能力，為閩南石雕藝術產業市場化推廣持續注入活力。

其次，注重不同文化內涵的融合創新。各類市場主體要充分理解和把握閩南文化與其他文化之間的關系，將其他文化融入到閩南石雕藝術產業發展中，使石雕藝術除了呈現閩南文化的特點以外，還具備其他文化的特征，進而使更多地區的文化愛好者能夠充分理解閩南文化的強大融合力。例如，高校或者行業協會可以定期開展以不同文化融合為主題的石雕藝術實踐活動，借助活動豐富和深化相關人員對閩南文化與其他文化在石雕藝術領域融合的認知，促進石雕藝術品創新的思想力。

四、結語

石雕藝術，是閩南地區重要的傳統民間藝術。雖然近年來閩南石雕藝術產業朝著市場化方向有了一定的發展，但受市場發展空間有限且狹小、市場化推廣資源分散孤立、石雕藝術產品創新度不高等因素的影響，市場化推廣面臨較大的挑戰。基于此，相關主體要在拓展產業發展規模的同時，整合產業發展的市場資源，提高石雕藝術品創新實力，以促進閩南石雕藝術產業市場化推廣的力度和效果提升。