全聚德全新lP形象亮相探索品牌發展新路徑

本刊訊（記者 張琴 ）近日，全聚德迎來品牌創建157周年。為品牌慶生，生日當天全國全聚德門店同步舉行了敬匾儀式。在慶典活動現場，全聚德全新IP形象“萌寶鴨”的驚艷亮相更是吸睛無數。

1864年農歷六月初六，全聚德在前門大街開了自己的第一家烤鴨鋪子。157年過去，全聚德已經成為了遍布全球、擁有百余家門店的上市企業。守正創新，讓傳統經典在新的市場環境和消費偏好下歷久彌新，是老字號面臨的重要課題。傳統品牌也需要新的闡述方式，在“國潮風”漸成主流的市場環境下，全聚德全新推出了“萌寶鴨”IP形象。

“全聚德新的IP形象，既體現出國潮元素的文化內涵，又富有潮玩時尚樂趣，讓品牌有情感、有人設、有故事，和年輕一代心意融通，為品牌聚集更多的粉絲和流量。”全聚德相關負責人如是說。據悉，未來全聚德將圍繞品牌IP新形象“萌寶鴨”，講好品牌故事，煥新品牌形象。

實際上，建立全新IP形象僅是全聚德創新求變的一環。為進一步規范和提升全聚德品牌形象，完善品牌連鎖發展體系，今年全聚德集團還首先完成了全聚德品牌VIS視覺識別系統，規范和統一了品牌的視覺形象，之后又完成了全聚德品牌SI環境識別系統，規范了餐飲門店的空間設計，突出品牌的裝修特色和文化內涵。

在業內人士看來，全聚德品牌VIS體系與SI系統協調呼應，通過視覺符號有效傳達了品牌訊息，結合全新IP形象“萌寶鴨”，助力全聚德增強品牌辨識度，加深品牌印象，為品牌的標準化、連鎖化經營奠定良好基礎。