百年老字號同仁堂玩轉新零售助力品牌價值提升

本刊訊（記者 雷志潤）近日，首屆中國國際消費品博覽會在海南海口正式開展，全球超2600個品牌集中亮相，81場發(fā)布活動展示了百款新品，涵蓋美妝用品、保健食品、珠寶鉆石等精品消費領域。北京同仁堂等老字號與消費新時尚同臺亮相，展現(xiàn)老字號煥新形象。

2020年《關于深化醫(yī)療保障制度改革的意見》出臺后，“互聯(lián)網+醫(yī)療”等新服務模式得到了蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網醫(yī)療行業(yè)迎來開放發(fā)展新環(huán)境。與時代同行，同仁堂等老字號也加入了新零售領域，完善了“線上+線下”渠道，為企業(yè)發(fā)展提供了轉型新路。

雖然“互聯(lián)網+醫(yī)療”賽道已經有諸多電商巨頭入局，但是同仁堂作為一家擁有300多年歷史的老字號品牌，與電商平臺相比，存在多重特色優(yōu)勢，這些優(yōu)勢助力其在互聯(lián)網醫(yī)療賽道“后來者居上”。

首先，同仁堂具有良好的民間口碑，用戶對其產品的信賴度高。從1669年成立，自1723年成為宮廷御藥，同仁堂歷經八朝代御品長達188年，到今天已經有352年歷史，陪伴了一代又一代國民，稱得上是“國藥”。

其次，同仁堂從對制藥流程的精細要求到人才隊伍的嚴格選拔，從原材料供應、產品生產到產品運輸都有自己的處理體系，質量把控更為嚴格、運輸方面也更為便利，品質始終在民間傳頌。在良好的品質基礎上，同仁堂旗下的產品會更容易得到消費者的信賴。

同仁堂玩轉新零售，既是老字號企業(yè)對變化的挑戰(zhàn)，更是一場對自身優(yōu)勢整合后的重新出發(fā)。未來，同仁堂將繼續(xù)秉持“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的企業(yè)行為準則，將品質產品與潮流結合，讓品牌力再上新臺階。