融媒體時代電視新聞發展創新方向分析

□楊曉嫻

在融媒體時代背景下，傳統媒體與新媒體的競爭越來越激烈。隨著新媒體的迅猛發展，電視媒體用戶數量正在逐漸流失，而新媒體用戶數量卻在顯著增加。

在這種環境下，電視新聞需要對自身傳播模式進行創新，改變以往的傳播方式，迎合市場需求，提高自身核心競爭力。

只有不斷創新、不斷改變，才能扭轉局勢，更好地實現發展目標。

一、豐富內容形式，滿足觀眾需求

在融媒體時代，電視新聞不能只將目標鎖定在謀求經濟效益上，而是要很好地利用大數據技術掌握大眾的需求。通過滿足大眾的需求來提高自身影響力。同時，在新聞內容上要不斷創新，豐富新聞形式。在創新過程中，要將現代化的傳播方式融入電視新聞中。電視新聞工作人員也需要有敏銳的洞察力，能夠及時掌握最新信息，并盡快處理編輯，第一時間發布出來。只有這樣才能吸引大眾的眼球，搶占先機。電視新聞具有很強的權威性和公信力。

因此，在編輯新聞內容的時候，一定要保證其真實性，將真實的信息原原本本地呈現給觀眾。真實性、時效性，是電視新聞在發展過程中必須堅守的，只有這樣才能保持電視新聞的權威性和公信力。

此外，由于網絡化和全球化進程不斷加快，人與人、國與國之間的距離正在逐漸縮短，電視新聞工作者需要抓準時機，借助信息化浪潮，拓展電視新聞的傳播范圍，讓更多的人掌握全面的新聞資訊，從而擴大人們的知識面。

二、創新傳播方式，擴大影響范圍

可以說，融媒體時代的到來，給電視媒體造成較大沖擊，但同時也給電視新聞媒體帶來很多機會。電視新聞要抓住時機，對自身傳播方式進行創新，跟隨時代發展步伐，積極利用新技術擴大影響范圍。

如，電視新聞媒體可以創建微信公眾號，開設微博、抖音賬號等，從而拓展新聞傳播渠道，擴大新聞影響力。這樣不僅可以讓人們及時掌握最新新聞，也能夠實現觀眾與平臺、觀眾與觀眾之間的互動。

例如，在新冠疫情發生期間，一些電視媒體在抖音上對“雷神山”和“火神山”兩座醫院的修建進行直播，吸引了大眾的注意，滿足了大眾的觀看需求，同時也提高了自身影響力。

電視新聞還可以創建自己的網絡平臺。在網絡平臺上，觀眾可以第一時間獲取相關新聞，也可以搜索自己感興趣而以前沒有關注到的內容。通過構建網絡平臺，有助于塑造自己的品牌形象，讓更多的人參與到互動中。

三、追求真實，貼近百姓生活

電視新聞在采集信息的時候應立足于觀眾需求，以事實為依據，追求真實，貼近生活。在融媒體時代下，觀眾獲取新聞信息的渠道有很多，電視新聞要想吸引觀眾的眼球，就必須播放貼近觀眾生活的內容。同時也要緊跟時代發展潮流，對新聞結構進行優化，語言要接地氣。

在融媒體時代下，各種自媒體也在不斷發展和創新，并逐漸搶占了一些市場份額。因此，電視新聞要提高自身競爭力，必須貼近觀眾生活，站穩群眾立場，幫助百姓實實在在解決問題，拉近百姓和電視新聞的距離，提高百姓對電視新聞的關注度。

例如，安徽廣播電視臺新聞報道《最后的新安江漁民》就是關注生態問題和民生問題，在播放時受到廣泛關注。1000多名漁民為了保護好新安江，舍小家為大家，響應國家號召，退捕上岸。但是以前以捕魚為生的漁民舍棄了舊業，就斷了經濟來源。那么未來他們以何為生，他們的命運會有怎么樣的改變，政府和社會這個時候能夠為他們做什么呢？

在這組新聞中，記者與漁民的對話顯得十分接地氣，體現了漁民的心聲，同時也對政府的舉措進行了報道，讓漁民安心退捕上岸。當地政府部門統籌新安江生態保護資金，用于漁民退捕捕撈權收回、漁具回收報廢、按期退捕獎補及社會保險、就業幫扶、產業扶持經費等。漁民上岸后，相關部門對他們進行技能培訓，幫助他們實現就近創業就業，開啟新的生活。整組報道體現了綠色發展理念，正如片中人物所說，“只有維系好了一江清水，才能為我們綠色發展奠定更好的基礎，沿江百姓才能從這綠水青山中獲得更大財富”。

四、創新報道方式

在融媒體時代下，電視新聞需要依據融媒改革的要求，對新聞報道方式進行創新。對突發性事件，電視新聞要找準角度，讓觀眾對整個事件有良好的認知，引發其進一步思考。對娛樂性新聞，要采用新穎的報道方式，讓觀眾獲得輕松的觀看體驗。對民生類新聞，要盡量采用口語化表達方式，使新聞顯得接地氣。對不同新聞采用不同的報道方式，使新聞報道更具特色，從而滿足大眾的需求。電視媒體還應實現線上線下播放，擴大新聞傳播途徑，使電視新聞覆蓋面更廣泛。

五、結語

電視新聞要傳達正確的價值觀，在播報新聞的時候對民眾有良好的引導。在融媒體時代，電視新聞在制作手段和傳播方式上都要積極創新，拓展多元化的新聞傳播途徑，采用多種形式進行新聞播報。在制作過程中，也可以利用科技軟件進行編輯，提高新聞品質，使電視新聞更具吸引力。