大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體融合的路徑研究

□鐘 青

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，新媒體迅速崛起，并對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。基于這一時(shí)代現(xiàn)狀，在國家頒布的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，首次提出了“媒體融合”概念，自此以后，媒體融合便成為新趨勢，并上升到了國家戰(zhàn)略層面。

一、大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體融合的特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨已經(jīng)成為不可爭議的事實(shí)，而大數(shù)據(jù)背景也對新聞媒體工作產(chǎn)生了巨大的影響，新聞媒體融合具有以下幾個(gè)方面的趨勢特點(diǎn)：

1.碎片化

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，移動(dòng)終端成為人們接收新聞信息的重要渠道，在這樣的環(huán)境下，未來的新聞報(bào)道應(yīng)以新媒體消息為主、傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道為輔，也可以簡稱為“橫向數(shù)量的增加，縱向報(bào)道的深入”，對快報(bào)資訊和深度報(bào)道進(jìn)行區(qū)分，以更好地滿足用戶碎片化閱讀的需求。

2.影像化

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞不止是依靠文字進(jìn)行傳送，視頻、直播成為用戶接收新聞信息的主要形式，新聞向影像化、直播化的方向發(fā)展，成為未來媒體融合的重要趨勢。

3.同步平臺(tái)化

新聞媒體不再是孤立的存在，而是與微博、微信等其他社交平臺(tái)連接，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間的同步化操作，這樣才能更好地提升新聞的點(diǎn)擊率。

4.服務(wù)化

媒體要與用戶之間建立良好的互動(dòng)關(guān)系，關(guān)注用戶的需求和服務(wù)，以用戶需求為主導(dǎo)，贏得用戶的認(rèn)可，推動(dòng)媒體融合。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體融合的路徑研究

筆者立足于以上融合特點(diǎn)，提出具體的建議。

1.推動(dòng)新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了巨大的影響，因此融媒體中心工作者必須立足于大數(shù)據(jù)背景，不斷推動(dòng)新聞媒體融合，而在融合的多種途徑中，內(nèi)容的創(chuàng)新融合至為重要。

第一，大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體應(yīng)該更加注重新聞的真實(shí)性和原創(chuàng)性，樹立“內(nèi)容為王”的概念，沒有內(nèi)容的新聞是空洞的新聞，永遠(yuǎn)不能吸引用戶，也不能贏得良好的口碑。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞信息來源越發(fā)復(fù)雜，因此融媒體中心工作者應(yīng)該對新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保所報(bào)道的新聞內(nèi)容準(zhǔn)確無誤，這也是新聞內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)關(guān)鍵。

第二，新聞主題要鮮明，能夠引起受眾的興趣。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景催生了各種新型媒體，信息呈爆炸式增長，傳統(tǒng)新聞媒體想在大數(shù)據(jù)時(shí)代立足并脫穎而出，關(guān)鍵在于迅速抓住大眾眼球、吸引大眾注意力。因此融媒體中心工作者在保證正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，還要對新聞信息進(jìn)行敏銳識(shí)別，預(yù)判是否能夠引起受眾的興趣，推動(dòng)新聞內(nèi)容創(chuàng)新。

2.滿足受眾個(gè)性化體驗(yàn)需求

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，受眾對新聞媒體提出的需求越來越多，因此在媒體融合的過程中，還應(yīng)該注重用戶的個(gè)性化體驗(yàn)，尊重用戶的閱讀習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)從“媒體至上”向“用戶至上”的轉(zhuǎn)變，及時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶喜好上的變化，從而向用戶精準(zhǔn)提供他們所需要的新聞。以“今日頭條”為例，其可以根據(jù)用戶的喜好和習(xí)慣，提供用戶感興趣的新聞信息，以增強(qiáng)與用戶之間的黏性，用戶也因此對“今日頭條”有較高的認(rèn)可和評價(jià)。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，其他新聞媒體也應(yīng)該像“今日頭條”一樣，借助大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大信息監(jiān)測與分析功能，掌握、分析用戶的需求，有針對性地向用戶提供信息，贏得口碑，助力新聞媒體融合發(fā)展。

3.多形式進(jìn)行新聞傳播

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞傳播的方式越來越多，在融合的過程中，應(yīng)立足于用戶對媒體的要求，不斷對傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。比如，將圖片、文字、動(dòng)態(tài)視頻等有機(jī)結(jié)合在一起，以更好地滿足用戶碎片化、多元化的閱讀需求。同時(shí)還要提高新聞的傳播速度，滿足用戶隨時(shí)隨地接收新聞信息的要求。以下幾種新聞傳播方式值得參考借鑒。如“搶紅包”，以發(fā)紅包的形式，吸引用戶參與，讓用戶在閱讀新聞信息的同時(shí)接收紅包。再如，“新聞秒拍”方式，可以在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播信息。

4.加強(qiáng)融媒體中心人才隊(duì)伍建設(shè)

大數(shù)據(jù)時(shí)代對新聞媒體工作人員提出了更高的要求。新聞媒體從業(yè)人員不僅要具有較強(qiáng)的新聞敏銳度，能夠準(zhǔn)確判斷新聞信息的價(jià)值，還應(yīng)該具有創(chuàng)新觀念，善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。很顯然，現(xiàn)在很多融媒體工作人員還無法達(dá)到這樣的要求。為更好地推動(dòng)媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)也是十分必要的。

首先，應(yīng)該建立嚴(yán)格的人才引進(jìn)機(jī)制，引入更多高層次復(fù)合型的媒體人才，為行業(yè)發(fā)展助力。其次，要為傳統(tǒng)媒體人提供展示才華的舞臺(tái)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體人不斷創(chuàng)新。最后，應(yīng)該堅(jiān)持問題導(dǎo)向，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，構(gòu)建大數(shù)據(jù)環(huán)境下的媒體經(jīng)營管理制度，改變以往的管理模式，采用扁平式的管理方法，留住人才，推動(dòng)媒體融合。

三、結(jié)語

媒體融合是大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下媒介生態(tài)進(jìn)化的必然過程。但媒體融合發(fā)展，不能完全依靠于國家政策的推動(dòng)，還需要先進(jìn)的觀念支持，而這需要一個(gè)漫長的過程，需要融媒體中心工作者不斷地研究探索。