產業共融 地方廣電媒體何去何從

□韓 旭

一、抓住機遇，迎接挑戰

傳統廣播電視由于自身具備的公信力、權威力等優勢，而被廣大受眾視為權威媒體，深受廣大受眾的喜歡和信賴。然而隨著新媒體的不斷發展，傳統的廣播電視媒體受到了極大的沖擊，廣電人多年一成不變的傳播方式、傳播手段，在多媒體時代徹底失去了競爭優勢。在傳播速度、形式多樣性等方面被新媒體遠遠地甩在了身后。在這種情況下，如何重振士氣，使傳統媒體走出一條新路？筆者認為，必須正視現實，充分發揮自身優勢，走融媒體發展道路，壯大自己，重振雄風。

二、接地氣聚人氣，打造地方特色媒體產品

當前就產業內容而言，電視劇、影視動畫、大型紀錄片等制作成本太高，地方媒體與央視和省級衛視相比，更不具備競爭優勢，資金短缺，人才流失。對一些優質節目只有靠購買、租借和置換等方式來獲取播出版權。要解決這一難題，就要從長遠考慮，打造地方特色媒體產品，加大精品戰略的實施力度，通過聯辦和政策及資金扶持，進一步生產有地方特色的優秀精品，贏得受眾，贏得市場。

1.創新節目形式

集中資源，精心策劃，集中力量辦好地方時政新聞和社會新聞節目，開辦接地氣的本土廣播電視欄目，創新精品欄目，加大網絡視聽節目內容建設。

2.創新內容產品

創新內容產品要適應分眾化、差異化傳播趨勢，一方面針對不同群體不同年齡和不同受眾收聽收視習慣，設置節目內容，促進和豐富音頻、視頻內容的生產；另一方面要加強線上線下互動，以服務信息為主體內容。

3.創新融媒體產品

生產形式多樣的融媒體產品，推出網絡短視頻、網絡音頻視頻直播、直播+互動、視頻+互動等形式多樣的新型節目產品。

三、廣告經營多樣化

廣告經營、廣告創收是地方廣播電視媒體產業發展的重要資金來源，媒體在變、需求在變、消費方式在變，媒體廣告經營模式也在變。廣播電視廣告一統天下的日子一去不復返了，廣告經營要適應新發展環境，適應當前供給結構的變化，加強廣告創意創新。

1.提升平臺經營價值

實行節目+平臺的廣告經營模式，把廣告當節目來做。廣播與電視的融合是平臺加平臺的融合，追求1+1＞2的效果，就要推動廣播電視平臺之間的聯合與融合營銷。創新運營模式，實行廣告+活動的模式，利用廣播電視的公信力，整合廣告、電商的經營模式，實現廣播電視廣告產品的多樣化。

2.充分發揮公益產品的宣傳優勢，制作精品公益廣告

公益節目表現形式多樣，繪畫、動漫、卡通等藝術表現手法，老少皆宜。人們把看公益節目的過程當作欣賞藝術的過程。許多公益節目不僅有觀賞性、藝術性，更具有普及性、教育性、幫扶性。如筆者所在電視臺制作的幫扶類公益節目為貧困地區農戶銷售特色農產品起到了積極的推動作用，收到意想不到的社會效益和經濟效益。我們制作的“浪費水資源就是消費生命”的公益廣告，運用動畫形式，吸引人關注，實現人人皆知的宣傳效果。因此，只要廣播電視內容貼近實際、貼近生活、貼近群眾，它就會成為社會民眾的需求，宣傳載體落后，但我們的經營理念和服務理念不能落后。

四、媒體融合的必然趨勢

傳播力決定影響力，廣播電視與新媒體的競爭不僅是內容產品之爭，更重要的是傳播手段之爭，新媒體的崛起和其傳播速度之快已經嚴重影響著傳統廣電媒體的發展，也可以說使傳統媒體遭受了嚴重的打擊。在這樣的形勢下，傳統廣電媒體轉型是繞不開的現實。

新媒體的繁榮發展，使傳統的廣播電視媒體顯得力不從心，內容、速度都無法滿足大眾的口味和要求，但是我們也看到，新媒體與傳統的廣電媒體各有優勢，傳統的廣電媒體缺少“快餐類”產品，無法適應社會快節奏的要求；而新媒體又存在泥沙俱下、內容低俗、真假信息難辨等問題，缺少權威性和公信力。

傳統媒體與新媒體應從“相斥”到“相加”到“相融”，做到你就是我、我就是你。

五、廣電媒體技術創新和應用

廣電媒體不僅是信息傳播新聞生產的最前沿，更是適用先進技術的最前沿。技術是推動廣電媒體發展的高速軌道，日新月異的技術以永不停息的創新影響著廣電媒體格局的變化。人工智能、無人機、物聯網和機器主持人等的出現促進了廣播電視內容和技術的發展。廣播電視要與時俱進，體現媒體的社會價值，既要掌握傳統傳播技術，更要學會使用新技術、駕馭新技術，使新技術的應用真正成為廣播電視媒體新的增長點。

智能視聽是5G時代第一批出現的“新場景”，正在催生新經濟、新產業，正在深刻影響經濟社會生活的方方面面。

智能視聽行業應該樹立三個優先級：優質內容優先、主流算法優先、公共服務優先。以中華文化為帆，智能視聽行業才能行穩致遠，才能守正創新。

廣電媒體與新媒體的融合，不僅改變了廣播電視節目生產方式和信息傳播方式，更改變了廣播電視媒體的組織形態管理結構和運作機制。地方廣電媒體靠過去的單打獨斗已經很難支撐目前的局面，一是資金困難，很多地方廣電媒體是自收自支的事業單位，地方財政投入到廣播電視媒體的技術改造費用有限；二是人才培養和引進問題，地方臺受資金和平臺約束，培養人才難，留住人才難，引進人才更難，唯一發展出路就是走融合媒體發展的路子，實現技術共享，平臺共享，管理手段共融，順勢而為，擁抱新技術，培養造就一批采、編、播全能的復合型人才，實現全媒體產業化發展。要加強陣地建設，著力營造清朗的傳播空間；堅持內容為王，著力滿足廣大人民群眾美好視聽生活新期待；強化科技創新，著力培育新的經濟增長點。