微信公眾平臺：新聞傳播變革的又一個機遇

□鐘智杰

互聯網的飛速發展，不僅改變了我們的生活方式，也改變了新聞媒體的傳播媒介。傳統的紙質媒介在新媒體的沖擊下，為了能夠順應時代的發展，拓展新的業務，不斷融合新渠道進行新聞傳播的轉型。而微信公眾號在紙媒轉型中扮演著重要角色，微信公眾號的研發運用，對拓展新聞傳播的范圍有重要作用。我們要充分利用它的優勢，明確它在新聞傳播中的重要價值，借助它的強大功能為紙媒轉型推波助瀾。

一、微信公眾平臺相較于傳統紙媒的優勢

想要利用微信公眾平臺，就要全方位了解它的功能以及它在新聞傳播方面的優勢。

1.微信用戶量龐大

微信是目前我國使用人數較多的社交軟件之一，生活、消費、工作及與家人朋友的交流都少不了它。我們需要用微信進行工作交流；平時生活中，用微信來進行無紙化支付，以至于身邊隨處可見二維碼；人們利用微信維系感情，突破了地域造成的阻礙；許多公司也是靠微信來進行客戶維護。微信已經深入我們生活的方方面面，它所擁有的用戶群體規模是非常龐大的，所以微信公眾平臺新聞傳播和紙質傳播的閱讀量是完全不能比擬的。

2.新聞傳播效率高

互聯網的發展，加快了信息的傳播速度。只需要一臺手機或者電腦，幾秒鐘的時間便可把一篇優質新聞傳送出去，大大提升了新聞傳播的速度。通過微信公眾平臺，可以實時推送最新的新聞，人們可以了解最新的社會熱點，并且不受地域、時間的限制，實現了新聞的快速傳播。另外，用戶只要輕點鼠標，就能觀看自己感興趣的內容，并且可將優質的新聞內容轉發給自己的好友，實現了新聞的交互傳播，拓展了新聞的傳播途徑。

3.新聞表現形式多樣化

信息技術的發展，豐富了生活內容，讓信息以全新的形態展示在我們面前。微信公眾平臺是依托互聯網技術而發展的，它呈現的內容沒有紙質媒介那么多局限性，信息不僅是文字形式呈現，還有動畫形式、音頻形式等，在內容排版上也不再中規中矩，插畫、動畫等都可以鑲嵌在內容中，讓新聞看起來不再那么單調無趣，大大提高了人們的閱讀興趣。

二、微信公眾平臺在新聞傳播變革中的作用

1.豐富人們閱覽新聞的形式

隨著社會經濟的飛速發展，人們正處于信息爆炸的時代，大量的信息通過各種形式呈現在大家面前，大家獲取信息的渠道也不盡相同，可根據自己的喜好篩選新聞的內容。傳統新聞主要通過報紙、期刊等媒介進行傳播，其文章篇幅有限，而微信公眾平臺則可以利用信息技術，采用動畫、音頻等形式傳播新聞內容，也可以整合圖片、文字來豐富新聞形式。微信公眾平臺利用多媒體技術，讓人們的閱讀方式變得更多元化，用戶能擁有更豐富的體驗，閱讀變得更有質感。

2.有助于增強新聞傳播效果

微信公眾平臺發布的新聞是具有較強時效性的，能實時推送最新發生的新聞。它具有新聞推送提醒功能，當發生最新新聞事件的時候，它就會發送信息給用戶，提醒用戶第一時間觀看，讓用戶以最快的速度掌握信息。許多紙媒已經注冊了自己的官方微信公眾號，通過微信推廣自己的品牌，與用戶進行互動，加強微信公眾號的推廣，進而增強新聞內容的傳播效果。

3.進行大數據分析，加強用戶互動

新聞的特性主要是實時性和真實性。利用微信公眾平臺及時發布新聞內容，最重要的是了解閱讀者的想法，正確引導輿論。微信公眾平臺有評論的功能，可以讓發布者了解用戶的反饋意見，增加和大眾的溝通與互動，在回復公眾的疑問后，掌握公眾喜歡瀏覽的新聞類型，在以后的新聞發布中，可以多選擇類似新聞，以吸引更多用戶，拓展品牌效應。

三、如何利用微信公眾平臺進行傳統新聞媒體的改革

紙質傳媒的轉型是必須的，不然面對社會的高速發展，是很難繼續生存下去的。

1.提高工作人員的工作能力

微信公眾平臺的操作，需要新媒體人才。它是一種新型的傳播工具，需要有相關技能的人進行運營。它對工作人員自身的能力水平、專業素質都有著較高的要求。所以媒體單位要加強培訓，讓工作人員學會微信公眾號的操作流程、文章的編輯技巧及新聞推送方法，從而更好地開展工作。媒體單位如果想引入新鮮血液，也可以招聘這方面的高級人才，為公眾號推廣運營工作提供強有力的支持。同時也要定期對工作人員進行相關考核，考察公眾號粉絲、評論的人數及訂閱量等。要有目的地制定考核標準，才能讓人員轉型更順利。

2.傳統媒體與新媒體融合發展，創新新聞傳播媒介

引進新的傳播媒介，并不代表我們要完全摒棄原來的傳播形式，而應該將新舊媒體結合，創新傳播形式。可以利用微信公眾號吸引大量用戶，將這群用戶留下，發展成線下傳媒的用戶。比如紙媒可以將微信公眾號二維碼印在期刊或報紙上，開展掃一掃領紅包、送流量等活動，吸引人們購買紙質媒介，同時也密切了平臺與用戶之間的關系。只有新舊傳媒有機融合，才能實現雙贏。

四、結語

信息化時代背景下，媒體融合能促進社會的進步與發展，采用低成本、便捷的傳播方式會是越來越多媒體的選擇。我們要順應時代發展趨勢，利用微信公眾平臺等新的傳播媒介將新聞傳播出去，主動承擔社會責任，傳播正能量。