互聯網環境下廣播電臺發展策略

□許權耀

傳統媒體隨著互聯網技術的發展，經歷嚴峻的市場考驗和巨大的沖擊。尤其是廣播電臺，受多種因素的影響，其發展空間受限。互聯網新環境既帶來了挑戰，也帶來了機遇。如何在此種環境中抓住機遇，面對挑戰，是廣播電臺急需解決的問題。

一、互聯網環境下廣播電臺的現狀

1.受眾流失

由于廣播電臺自身資源不足，軟硬件設施做不到及時更新換代，不具備新節目版權購買能力，從而無法給聽眾提供高質量節目與信息；一些電臺盲目迎合社會受眾的需求，尋求速成捷徑，導致節目質量下降，受到更多受眾的投訴批評；對各種信息資源掌握不夠，對現有資源沒有進行有效的利用，節目缺少地方性文化特色，受多種因素影響，受眾群體減少。

2.停滯不前

在互聯網環境下，社交軟件與智能手機已深入民眾的生活中，廣播電臺受到了前所未有的沖擊。由于觀念不夠新穎創新，管理方法墨守成規，對當今互聯網環境下的新媒體時代特性缺乏充分的認識，諸多廣播電臺在新環境下始終保持一種觀望態度，停滯不前。

二、廣播電臺面臨的新的發展機遇

在互聯網環境下，新媒體、自媒體等在傳播速度與范圍上呈現了顯著的優勢，為社會民眾獲取信息提供了更為便捷的條件。在此種環境影響下，廣播電臺受眾群體被分流。因此，廣播電臺面臨了前所未有的挑戰。同時，廣播電臺在互聯網環境下也迎來了新的機遇。媒介融合成為媒體發展的必然趨勢。廣播電臺應利用互聯網環境拓展廣播電臺的信息傳播渠道，提升廣播電臺的互動能力和傳播能力。

三、新環境下廣播電臺的發展策略

1.突出優勢，深度挖掘內容資源

互聯網環境下的新媒體行業屬于整體產業鏈。廣播電臺應突出自身的優勢，與成熟平臺合作，充分發揮廣播電臺獨特的音頻內容優勢，針對互聯網新環境，做內容上的調整，深入挖掘內容資源，從而成為媒體市場的內容供應商。

2.強化服務意識，提供個性化服務

在互聯網環境下，受眾群體獲取信息渠道有多種方式，廣播電臺需要強化受眾意識與服務意識，所傳播的信息內容要與受眾群體信息需求相吻合。

第一，廣播電臺借助互聯網及新媒體對受眾群體的信息需求進行調研，只有充分了解其內容需求，掌據時代發展動態，才能提供高品質的信息內容，使廣大受眾群體有更好的服務體驗。在當今時代環境下，良好的服務體驗才是獲得受眾群體青睞的基礎。廣播電臺可發放信息服務調查問卷，從受眾那里獲得服務反饋意見。同時設置參與獎與幸運獎，從而提升活動參與度。

第二，廣播電臺可以提供個性化服務。如在廣播電臺的新媒體平臺設置留言區，由電臺主持人根據節目需要作篩選與把控，對當前受眾群體普遍關注的話題予以回復和解答。

3.豐富節目內容，體現地方特色

高品質的節目內容具有核心競爭力與很強的影響力。因此，在互聯網環境下，廣播電臺需打造特色節目品牌。結合互聯網環境中的豐富資源，利用多種手段獲取地方資訊。只有做出具有專業性、深度性的精品節目，才能凸顯互聯網環境下廣播電臺的地方特色。

4.多元發展，提升經濟增長點

傳統的廣播電臺盈利模式存在單一性。在互聯網時代下，廣播電臺需謀求多元化發展，挖掘新的經濟增長點。廣告收入是廣播電臺的主要收入來源，可邀請廣告主做客直播間，對接線上商城，幫助售賣商品。

5.樹立品牌意識，滿足受眾精神文化需求

節目是廣播的一個個產品，產品的美譽度如何直接關系著整個廣播品牌。各個頻率都要精心打造出兩三個在當地叫得響、讓聽眾津津樂道的節目，節目的品牌、頻率的品牌以至于廣播電臺的品牌也就樹立起來了。

6.媒體融合實現雙贏

在互聯網環境下，媒體內容依然是市場上不可或缺的價值信息。只有將傳統媒體與新媒體相互融合才能達到共贏。以信息傳播為導向，打破傳統的采編發流程，創建完整的媒體融合體系，對資源進行跨界對接，將傳統廣播電臺單一的工作模式與互聯網新媒體融合，促使廣播電臺在互聯網環境下緊跟時代步伐。

7.發揮優勢，把握強勢

有人存在這樣的誤區，認為傳統廣播媒體在媒體融合發展中輸在起跑線上沒關系，只要傳統陣地在，用戶粉絲在，可以在融合進程中的關鍵點、轉折點趁對手減速之際，實現彎道趕超。

當下互聯網主戰場戰況變化日新月異，隨著越來越多傳統媒體對未來趨勢的重視，“賽車手”超車的難度只會越來越大，如果掌控“車輛”的本領不高、對“賽道”不熟悉、融合能力不強，遇到彎道也只會被越甩越遠，望“車”興嘆，感嘆一開始錯失良機。

如何“危”中求“機”？答案是，在融合之路上，廣播媒體加速和發力刻不容緩，要意識到“彎道超車”不是取巧走捷徑，要做的是順應趨勢、找準定位、發揮優勢、把握強勢，找到屬于廣播的“跑道”，換道趕超。

四、結語

在互聯網環境下，媒介融合已成為發展的必然趨勢。本文積極探索廣播電臺在新環境下的發展策略，將傳統模式與互聯網時代下的新媒體模式進行渠道整合，搭建多渠道綜合服務平臺，提升受眾群體的服務體驗，在時代的浪潮中進行改革創新，在合作中謀求發展。