建好新型主流媒體地方軍 提升主流價值傳播力

□趙 玲

縣級媒體與中央、省、市級媒體相比，客觀上存在著較大的資源級差，加之媒介環境的劇變，這個陣地所發出的聲音越來越微弱，主流價值傳播能力亟待提升。

筆者借由對盤山縣縣級媒體發展現狀的調研，深入探尋縣級媒體如何借助各種優勢建設好新型主流媒體地方軍，進一步夯實黨的意識形態工作根基。

一、發展現狀

1.盤山縣縣級媒體的輿論宣傳陣地

盤山縣融媒體中心是盤山縣唯一縣級媒體，傳播陣地主要有一個電視無線頻道、兩個電視有線頻道、兩個廣播頻率、四個微信公眾號、一個市報新聞專版、一個手機APP以及一個官方互聯網站。

2.盤山縣縣級媒體的發展情況

近些年來，盤山縣在人才引進、機制創新、資金投入等多方面予以縣級媒體大幅度傾斜，讓縣級媒體尤其是廣電傳媒實現了飛速發展。

然而隨著時代的變遷，信息生產和傳播方式發生了翻天覆地的變化，新媒體網絡平臺日漸成為信息集散、輿論發酵和思想角力的主要場所。

受其影響，縣級媒體無論是受眾關注度還是經營性收入都呈現滑坡態勢。

二、找出癥結

1.新興媒體快速割據傳播市場

移動互聯網的飛速發展，使得新興媒體沖破了傳統媒體一向自守的介質壁壘，迅速占領傳播市場。伴隨著各種移動終端軟件的開發及廣泛應用，無論是青少年還是老人，都更加熱衷于使用手機或電腦來隨時隨地獲取相關信息。以移動互聯網為代表的新興媒體，可以滿足受眾全方位、立體化的新聞信息需求，并能到達最大范圍的受眾，而傳統媒體尚無法實現這一傳播效果。社交傳媒時代改變了人們搜索與分享信息的方式，也改變了投資者作出購買決策的方式。新興媒體的勢力割據，讓縣級媒體愈加處于發展劣勢。

2.傳統媒體單一的傳播方式致使受眾吸引力下降

長期以來，傳統媒體傳播陣地相對局限，宣傳手段單一、生產周期長、報道行動和時效滯后，雖然坐擁多年積累的媒體專業素養和用戶資源，卻遠遠不能適應全媒體傳播需求，自然導致主流輿論“遲到”甚至“缺位”。雖然盤山縣已實現縣級主流媒體快速融合，但主營業務仍停留在傳統的信息傳播和廣告宣傳上，傳播陣地依然以廣播、電視、報紙為主，傳播的內容與形式仍很單一。在社交傳媒暢行的今天，這些問題帶來的直接后果便是縣級媒體的傳播吸引力減弱、市場競爭力降低。

3.缺失適應媒體融合發展的專業技術人才

全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的全媒體快速發展，讓信息無處不在、無所不及，輿論生態、媒體格局、傳播方式都在發生深刻變化。而主流媒體經營者與從業者卻缺乏與之對應的有效方法和指導工具，依然習慣用傳統媒體的經驗和思維去面對和處理新媒體事務。加之受固有的體制機制限制等客觀因素影響，縣級媒體很難招引到高精尖的能夠適應媒體融合大發展的專業技術人才，發展的內生動力愈加薄弱。

三、解決對策

面對縣級媒體正遭遇的發展瓶頸，換一種經營思維，改進傳播方式、豐富傳播內容，不失為尋求突破的一個捷徑。

1.將縣級融媒體中心建成輿論引導力核心

縣級媒體先天具有貼近群眾、扎根基層的屬性和優勢。將縣級融媒體中心建設成輿論引導力核心，打通黨和政府輿論戰線建設的“最后一公里”。一要建強新型主流媒體和輿論陣地。將原本分散的傳播平臺聚合起來，真正實現各種媒介資源、新聞生產要素的有效整合，讓信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，更好地傳播本地區的政經資訊，也對中央及省、市級媒體的輿論宣傳形成有益補充。二要建強綜合服務平臺。充分發揮縣級媒體空間上具有的地域接近性，借鑒新媒體，整合基層政務資源、社會資源，及時為群眾提供政務服務、生活服務、社交傳播、教育培訓等綜合服務，打通線上線下，強化互動交流，提升本土黏性。三要打造優質的公信力強的主流宣傳產品。依托廣播、電視、報紙、網站、微信公眾平臺、手機APP等，對同一新聞資源進行融合策劃、同步生產、分眾傳播，使同一資源產生多層次、全渠道的新聞傳播價值，實現傳播力、引導力、影響力、公信力的最大化。

2.做有傳播力的內容

無論是傳統媒體還是新興媒體，廣告可以是奢侈品，內容卻是必需品。若想牢牢抓住受眾，就不能局限于信息傳播和廣告展示，而應注重圍繞用戶需求設計多樣化的傳播產品，用心為受眾提供有價值的內容。可以使用好直播、網紅、自媒體、短視頻、微信等傳播利器，在鞏固現有傳播產品宣傳效果的同時，遵循不同類型傳播的基本規律，著眼于不同受眾群體的偏好，挖掘、生產和傳播有思想、有溫度、有品質的新聞產品，精心策劃、用心研究受眾歡迎的、有價值的、有趣味性的、充滿故事性的傳播內容，讓瀏覽者變為轉發者甚至購買者，讓購買者成為回頭客或是媒體的追隨者，使受眾與媒體間的交流成為一種需要，最終獲得最為理想的傳播價值和商業價值。

3.打造強大的新媒體采編播團隊

在人人都可以生產內容的Web2.0 時代，廣播、電視、報紙等傳統媒體的競爭優勢，就是自己的采編播團隊。縣級媒體應注重對優秀人才的引進和對高素質人才隊伍的打造。拓寬引才渠道，面向社會和高校不拘一格引進人才。加大對基層通訊員和社會宣傳力量的培育力度，形成上下互動的宣傳“一盤棋”格局，壯大宣傳陣地。

4.強化技術支撐，致力構建智能媒體

當前，大數據、云計算等新技術正深刻介入到信息采集、生產、分發、獲取、反饋等各個環節，媒體融合也向更敏銳的環境感知、更好地服務于人的智能媒體方向發展演化。縣級媒體應堅持技術驅動這一核心，將新技術充分運用到傳統媒體與新興媒體深度融合的過程中，積極打造符合新型信息傳播格局和用戶信息接收偏好的產品形態，變革創新信息傳播方式、手段和渠道，優化用戶信息接收體驗，增強傳播效果。