地方廣播電視臺新媒體融合發展的實踐與思考

□馬玉娟

傳統媒體若想在今天穩固原有地位，必須結合新媒體進行創新，尋求新的信息傳播、制作渠道。另外，傳統媒體必須針對自身實際情況與社會發展形勢制定新的發展策略，這點也是本文的論述重點。

一、新媒體發展概述

互聯網時代的出現讓新媒體成為了媒體行業的領頭羊。新媒體的出現不僅提高了信息傳播速度，還提高了信息傳播質量和效率，拓展了信息傳播渠道，為人民群眾獲取信息、瀏覽信息提供了便捷。

新媒體的傳播載體多種多樣，其中最為常見的有手機、電腦、IPad 中的APP 以及車載廣播。新媒體信息平臺的出現不僅為信息傳播提供了便利，也為人們的交流提供了平臺。但也正是由于新媒體信息平臺的出現，傳統媒體遭遇了前所未有的沖擊和影響。

新媒體與傳統媒體相比，最主要的優勢有以下幾點：第一，傳播形式發生了巨大變化。傳統媒體的傳播形式為單向傳播，但新媒體能夠實現實時雙向傳播。第二，信息發布者發生了轉變。傳統媒體的信息發布者為各大電視臺、報社，新媒體平臺的出現讓社會群眾也成為信息發布者。第三，受眾類型發生了轉變。傳統媒體的信息受眾界限并不明顯，但新媒體精確劃分了各年齡段的信息受眾群體，例如青年群體、老年群體、少年群體等。

二、地方廣播電視臺在新媒體背景下的發展劣勢

新媒體的出現和發展是時代進步的必然趨勢，傳統媒體在發展過程中必然會受到新媒體的沖擊與影響，下面將對此展開具體闡述。

首先，新媒體的出現嚴重分流了傳統媒體原有的受眾群體。地方廣播電視臺的主要用戶為地方群眾，隨著我國人均收入、社會發展水平的不斷提高，各地的基礎設施建設越來越完善，這為新媒體在城市、鄉鎮的傳播提供了建設基礎。新媒體擁有許多傳統媒體所不具備的優勢，例如信息獲取便捷、信息交流方便、傳播的社會文化內容廣泛等，當地方受眾群體認識到新媒體的優勢后會逐漸被新媒體所吸引，自然而然造成地方廣播電視臺的收視率下降。

其次，地方廣播電視臺無法滿足人們的需求。一般家庭中只有一臺電視機，家庭成員只能集中觀看某一檔節目，但新媒體和終端設備的出現極大滿足了不同人的不同喜好。受眾利用手機便能獲取到自己想要的信息，滿足了人們的個性化需求。據不完全統計，到2020 年我國移動電話的使用人數已達到了14億，其中4G網絡使用用戶已達到了7.4億。

最后，新媒體的出現讓地方廣播電視臺的運營鏈形成了惡性循環。由于新媒體的出現極大分流了地方媒體的受眾群體，降低了地方廣播電視臺的收視率，這就導致地方廣播電視臺人員的工作積極性下降、廣告質量下降，長此以往會形成惡性循環，降低地方廣播電視臺的經濟效益，縮小地方廣播電視臺的市場優勢。

三、地方廣播電視臺與新媒體的融合發展策略

20世紀的后期和21世紀初是我國廣播電視臺發展的黃金期，而后新媒體在信息時代下得到了快速發展，媒體行業的整體發展速度也在加快。為了適應新形勢，地方廣播電視臺必須積極探尋與新媒體的融合發展渠道，這不僅能夠保障地方廣播電視臺的經濟效益與社會效益，還能讓地方廣播電視臺在激烈的市場競爭中獲取一席之地。

1.建立地方廣播電視臺的互聯網平臺

互聯網平臺是各種科學技術與新媒體信息的集成，打造地方廣播電視臺的互聯網平臺是地方廣播電視臺與新媒體發展融合的首要舉措。建立地方廣播電視臺互聯網平臺并不意味著將電視臺中的內容完全照搬到互聯網平臺中，而是需要廣播電視臺人員將原有節目內容與新媒體相結合進行創新。廣播電視臺可以在新媒體平臺中建立廣播和電視單獨的登錄窗口，還要提供檢索入口，地方廣播電視臺受眾群體可以根據自身喜好選擇瀏覽內容。此種方式為廣播電視臺的受眾群體提供了更加便捷、有效的服務。

2.開發新的節目類型

新媒體時代來臨后，地方廣播電視臺工作人員應思考廣播電視臺的未來發展方向，通過總結以往經驗、創新信息傳播方式，在傳統節目的基礎上進行創新和發展。地方廣播電視臺工作人員要分析電視節目是否能在新媒體時代下充分發揮價值，以及如何充分開發電視節目的價值。地方廣播電視臺節目內容的開發應當從受眾喜好著手，受眾作為信息的第一接收者，地方廣播電視臺能夠從受眾反映中了解到節目的受歡迎程度。地方廣播電視臺與央視廣播電視臺、省級廣播電視臺有著明顯的區別，地方廣播電視臺應從宣傳當地特色等方面著手，將具有特色的地方文化融入節目制作中。擁有鮮明特色、受到受眾喜愛的地方廣播電視欄目不僅能夠提高地方廣播電視臺新媒體平臺的用戶點擊量，還有可能促進當地的旅游文化發展。

3.與新媒體技術相融合

地方廣播電視臺與新媒體的融合發展離不開信息技術的支持，信息技術同樣也能推動地方廣播電視臺的創新與改變。其中最為常見的結合方式為建立地方廣播電視臺移動客戶端，利用微博、微信公眾號、貼吧等平臺進行推廣。除了文字推廣，地方廣播電視臺還可以利用短視頻，短視頻的出現滿足了人們的信息碎片化、快速化需求，并且視頻形式更容易吸引觀眾注意力。另外，在開展特色文化活動時，地方廣播電視臺工作人員可以通過直播形式進行傳播。

四、結語

綜上所述，地方廣播電視臺雖然受到了新媒體的劇烈沖擊，但通過融合能夠為地方廣播電視臺尋求新的發展路徑。文章主要從建立互聯網平臺、開發特色性節目、融合新媒體技術三方面展開分析，提升地方廣播電視臺知名度，拓展地方廣播電視臺節目信息的傳播范圍。但值得注意的是，不同地方的廣播電視臺要結合自身實際情況進行創新和發展，只有這樣才能打造出特色化電視節目，充分發揮地方廣播電視臺的作用。