融媒體環境下少數民族地區廣播電視的發展

□董生蘭

媒介融合是在利用現代化信息技術的基礎上，根據受眾的需求，打破傳統媒體的邊緣，在組織結構、傳播手段和內容上相互滲透而形成的傳播。對于少數民族地區的廣播電視媒體來說，媒介融合這種創新性模式會給廣電媒體帶來新的發展動力，有利于少數民族地區廣播電視傳播事業的發展。

一、媒介融合環境下少數民族地區廣電媒體的發展

隨著信息化社會的不斷發展和5G 的到來，媒體融合成為媒體行業發展的必然趨勢。通過對融媒體的運用，可以對新聞進行多渠道的推廣，實現資源通融、宣傳互融。面對新技術和新環境，很多媒體機構在媒體融合方面進行了大量的嘗試，少數民族地區的廣播電視也不例外。

以云南廣播電視臺為例，現已和多個市縣簽署了合作協議，并完成了技術的對接工作。在此基礎上，華為云幫助云南廣播電視臺進行了融媒體平臺的建設。在進行全面評估后，搭建了省級的融媒體云平臺七彩云，云南廣電融媒體的一些問題也得到了解決。與此同時，云南廣播電視臺在七彩云的基礎之上進行了七彩云端APP的開發，使云南廣播電視臺實現了互聯網平臺和臺內廣播宣傳業務、技術、流程的深度融合，實現了互聯網的資源暢通和無障礙互助，實現了電視、廣播、網絡三大平臺內容的融合發展。同時這三種方式的結合，也可以有效提升服務支撐的能力，實現云南廣播電視行業的升級與跨越式發展。目前，七彩云端APP也在不斷進步和發展，從原先的資訊發布屏升級成為集資訊、政務、便民服務于一體的綜合性服務類產品。

二、少數民族地區廣電媒體融合存在的問題

雖然云南廣電和內蒙古廣電在媒體融合方面有較為突出的成績，但是其他地區少數民族的廣播電視臺發展還存在著大大小小的問題。

1.缺乏資金投入

少數民族地區的環境比較艱苦，人口數量較少，廣播電視臺的收視率也不高，經濟欠發達也導致其很少得到外部資金的扶持。僅僅依靠廣電集團自身及國家政策的扶持是遠遠不夠的，因此資金短缺也在一定程度上影響了少數民族廣電媒體的發展。

2.缺乏專業人才

我國少數民族地區基礎教育較差，經濟也相對落后，再加上并不便利的交通，使得信息流通較慢。受環境的制約，很多本地優秀人才不愿意留守，引進人才更不容易，就使得少數民族的文化資源不能很好地得到開發和利用。缺乏人才的少數民族地區廣播電視臺，在電視節目的內容和制作上也存在種種弊端，電視節目無法形成自身的特色，自然很難有一定的經濟效益。

3.管理機制的落后

因為長期落后，資源配置不合理，使得少數民族地區廣電媒介也相對發展滯后，很多電視臺的發展在多方面受到阻礙。

三、媒體融合環境下少數民族地區廣電媒體發展策略

1.有效投入資金，充分發揮自身優勢

對于少數民族地區的廣播電視媒體來說，其競爭力和優勢在于成本較低、互動性較強。因此對于少數民族地區的廣播電視臺來說，也需要適當向當地有關部門爭取資金，在獲得充足資金之后，就需要對當前的媒體發展態勢進行一個全方面的了解，了解受眾的需求，以滿足受眾需求為目標進行自身發展新道路的探索。融入新的理念，迎接新媒體的挑戰，最大限度發揮自身的優勢，不斷提升自身的競爭力，提高自身的發展水平。

2.進行優質內容創作

在媒體融合的過程中，新聞也已經從單純的新聞報道演變成了產品，媒體架構和生產機制也在不斷發生著改變。但無論形式如何變化，新聞本質屬性是不會發生改變的。因此無論什么時代下的廣播電視，都要保證其作品內容的優質，這樣才可用更好的內容去引導和凝聚受眾。對于少數民族地區的廣播電視臺來說，內容的生產也是不斷創新的過程，技術在不斷更新，廣電媒體也應該使用這些手段，運用互聯網思維改變內容的生產，滿足受眾的需求，穩固主流媒體的地位。

3.充分利用信息化技術

少數民族地區的廣播電視臺可以建立一個屬于自身的網站，在這個網站上受眾不僅可以快速了解當地的一些新聞，還可以進行民生方面便捷資訊的查詢。同時還可以進行掌上信息APP的開發，讓人們隨時隨地打開APP就能了解自己周圍發生的事情，體現了新聞的實時性。在進行APP設計的時候，也可以納入一些招聘信息及商品促銷信息，為受眾提供更好的服務。

在進行掌上信息APP推廣的時候，還可以通過一些優惠活動激勵市民下載，還可以和相關部門合作，通過這個APP市民可進行水電煤氣及物業費的繳納，讓這款APP融入市民的生活。

4.強化人才的培養

為了切實增強電視臺工作人員的全媒體融合概念，應讓他們參與更多實踐，開闊眼界，全方位提升其綜合能力。與此同時，在媒體融合環境下，也需要改變電視臺傳統的體制機制，設計更為科學合理的考核評價體系，鼓勵員工不斷創新，增強員工的媒體融合意識，鍛煉員工媒體融合的技能。少數民族地區的廣播電視臺還可以和當地新聞與傳播學院進行校企合作，由電視臺提供平臺，滿足人才培養的需要。

四、結語

對于少數民族地區的廣播電視臺來說，在進行媒體融合發展的時候，要充分根據自身的實際情況進行合理安排，結合當地的特色，彰顯自身與眾不同的魅力。要加強信息化建設，進行相關APP的開發和推廣，使廣播電視臺和新媒體進行有效融合，不斷提升自身的競爭力，從而適應新時代。