融媒體環境下基層媒體融合發展的思考

□石 艷

隨著互聯網時代到來，多媒體技術在互聯網推動下迅猛發展，使我國傳統媒體格局發生巨大變化。在融媒體影響下，傳統廣播、電視、報紙等媒體行業，正面臨著一場前所未有的改革。以往傳統媒體獨攬市場的局面已成歷史，新媒體影響著人民群眾的日常生活。為此，基層傳統媒體融合發展迫在眉睫。

一、媒體融合發展過程中存在的問題

1.缺乏專業性人才

基層傳統媒體未能重視人才基礎建設，導致媒體融合發展每一項工作都存在較大困難。由于基層傳統媒體從業人員未能與時俱進，使媒體融合發展道路艱辛且漫長。在未來發展過程中，基層傳統媒體必須與新媒體領域優化融合，建立專業化人才隊伍。

2.思想觀念比較落后

傳統媒體與新型媒體優化融合存在較大難度，其主要原因是傳統媒體行業人員思維方式落后，使傳統媒體與新型媒體融合未能達到預期效果。有些從業人員認為，基層媒體在當前發展階段沒有競爭優勢，無法從媒體融合中獲取相關利益，使得傳統媒體與新媒體融合時受到層層阻礙。為此，傳統媒體在融合發展過程中，應對基層媒體行業人員進行理論知識普及，確保所有媒體行業人員都能意識到融合發展的重要性，借助互聯網媒體提高傳統媒體工作效率，保證基層媒體獲取信息的可靠性，降低媒體傳播成本，避免傳統媒體與新媒體信息不對稱。基層傳統媒體行業應按照媒體發展實際情況創新工作方法，提高業務人員素養，防止傳統媒體在融合過程中出現消極被動的不良情緒，從而阻礙基層媒體融合發展。

3.缺乏媒體融合指導經驗

受眾群體之所以接受新型媒體，其主要原因是新型媒體的新穎性與創新性。基層傳統媒體在融合發展過程中，缺乏媒體融合指導經驗。為此，基層傳統媒體工作人員應發揮創新精神，針對當前基層媒體融合發展的實際情況，借助新型媒體傳播手段制定行之有效的發展策略。基層傳統從業人員應在探索實踐中，吸取新型媒體的先進工作方法，分析探究新型媒體發展形勢，將媒體融合新興傳播技術應用到日常工作中，只有這樣才能更好地適應媒體融合發展需求。

二、融媒體環境下基層媒體融合發展路徑

1.跨界整合，打造產業價值鏈

在傳統媒體與新媒體融合發展過程中，傳統媒體應充分發揮互聯網作用，打破空間與時間的局限性，借助互聯網技術快速傳遞各類新聞資訊。為此，基層傳統媒體應在互聯網快速發展背景下，加快基層媒體融合發展步伐，推動新媒體與傳統媒體優化結合，同時還要做好基層傳統媒體與其他行業的優化結合，使其在充分發揮傳統媒體優勢與新媒體優勢的基礎上，不斷學習借鑒其他行業的優勢，以推動基層傳統媒體行業快速發展。基層媒體融合發展過程中，要將各種媒體形態融合在一起，增加基層媒體表現形式的多樣性，使其符合現代受眾群體需求，繼而讓基層傳統媒體以全新樣態呈現在受眾媒體面前。區域局限性既是基層媒體的薄弱環節，又是基層媒體的特有優勢。基層媒體要充分發揮自身優勢，打造商業價值產業鏈，根據本區域受眾群體需求做好本土新聞，講述百姓身邊喜聞樂見的新聞事件，還要做好政務基層服務工作，為受眾群體提供優質的政務服務，從而增加受眾群體用戶量，關心百姓衣食住行，做好區域百姓的貼心人。

2.內容為王，提升產品創新水平

互聯網已經成為人們日常生活中不可缺少的一部分，基層傳統媒體在互聯網快速發展的影響下，應以媒體資訊內容為發展核心，迎合受眾群體興趣愛好提高自身產品服務創新。傳統媒體與新媒體在結合過程中，各種信息資源得到有效傳播，這就要求基層傳統媒體從業人員虛心學習新媒體信息資源方面的優點，掌握新媒體信息傳播的有效路徑，充分發揮互聯網大數據的作用，從中篩選出受眾群體喜聞樂見的新聞要點，從而推動基層媒體融合發展步伐。在融媒體環境影響下，受眾群體擁有新聞資訊傳播內容的選擇權利。針對這種情況，基層傳統媒體從業人員應做好新聞資訊內容把控，迎合不同年齡受眾群體需求，保證新聞信息的時效性，充分利用區域優勢做好“快”新聞，從而吸引受眾群體眼球。

3.運轉資本，創新商業發展模式

在互聯網飛速發展過程中，基層媒體應認識到資本運轉的重要性，將基層媒體與相關資本進行有效結合。促使傳統媒體行業在資本注入的情況下迅速翻盤激活，加快基層傳統媒體發展速度，提高傳統媒體經營收入，增強基層傳統媒體社會效益。基層傳統媒體除了與資本進行優化結合以外，還要充分利用國家給予的相關優惠政策，嚴格遵守國家相關法律法規，向相關部門申請資金，從而擴大自身運營渠道，為基層媒體融合發展營造良好的運行環境。除此之外，基層傳統媒體還要對自身傳統商業模式予以改進優化，按照當前受眾群體需求，將互聯網線上運行與線下發展相結合，進而保證基層融媒體順利發展，使其更好地發揮自身商業價值。

4.培養專業化優秀人才

在媒體融合發展背景下，培養專業優秀人才十分重要。雖然基層媒體在硬件方面存在一定的制約性，缺乏與時俱進的優秀人才，但是基層傳統媒體從業人員自身擁有較為鮮明的特性，常常一人身兼數職，例如：播音主持從業人員，不但可以擔任播音主持工作，還懂得編導、攝像及后期制作等，正是這種多功能型人才為更好地進行基層媒體融合建設打下了基礎。為此，基層媒體融合發展過程中，需要積極培養擁有多媒體素養的從業人員。

三、結語

在融媒體環境影響下，隨著互聯網飛速發展，傳統媒體與新媒體相互融合是時代的必然趨勢。互聯網出現以后，傳統媒體遭受巨大沖擊，傳統媒體要想順勢發展就要做好轉型工作。

基層傳統媒體應充分意識到自身存在的諸多問題，轉變傳統媒體思維方式，樹立媒體融合發展觀念，充分學習新媒體及其他行業的優勢，借助互聯網技術進行改革創新，從而推動基層傳統媒體行業在媒體融合發展道路上煥發活力。