媒體融合發展背景下黨報版式創新策略

□朱振濤 蘭瑩瑩

一、黨報版式創新的背景

1.黨報版式創新的時代背景

當前，輿論生態成為發展趨勢，信息傳播方式更加多樣化。在這個過程中，基于互聯網技術發展起來的新興媒體的影響力越來越顯著，各種移動終端對受眾的吸引力也越來越大，這導致大量受眾開始放棄報紙等傳統媒體，被新興媒體的便捷性和高效性所吸引。黨報作為一種傳統的新聞媒介，主要是以版面的形式將內容呈現出來，屬于視覺藝術。由此可見，版式對于黨報來說具有重要作用。在新媒體興起、多媒體融合的背景下，黨報除了在內容上要為受眾提供優質信息服務之外，還需要在版式方面進行創新，在編排方式、藝術設計方面進行改革。

2.黨報版式創新的經濟學背景

在媒體融合的背景下，能夠吸引人們注意力的事物變得越來越多。在這樣一個信息過剩的時代里，人的注意力是一種相對稀缺的資源。

對于黨報來說，為了贏得受眾的注意力，就要在版式方面不斷進行創新。從經濟學的角度來說，用戶的注意力與互聯網經濟當中的“流量”有密切的聯系，這能夠決定人們對某個事件或者某種現象關注的持久度。而對于處于傳播競爭環境當中的黨報來說，“流量”意味著對受眾的影響力，意味著自身的直接經濟效益。而要在這樣的環境中成功吸引人們的注意力，就要通過版式改革的方式來提高影響力。

這是由于黨報的版面不僅是信息傳播的載體和內容閱讀的窗口，它同時具有吸引讀者眼球的效應，有亮點的版面設計是報紙打響“注意力經濟之戰”的重要突破口。

二、基于媒體融合發展背景下黨報版式的發展趨勢

1.實用性是主體功能

對于黨報來說，傳播黨的聲音、宣傳黨的主張、傳遞權威信息、講好百姓故事,是最初也是最主要的功能，無論外界環境發生怎樣的變化，權威性、實用性功能都是黨報的主體功能。從傳播學的角度來說，信息在被媒體發布出來之前，它們只是掌握在少數人手中，信息的傳播時效不夠強。而通過新聞媒體報道出來、通過報紙刊登出來之后才可以稱作大眾傳播，從此進入到新的傳播流程中來。對于黨報來說，無論版面設計發生怎樣的變化，都是為了更好地完成信息傳播，為人們提供權威、實用性的資訊。

2.形式美是重要追求

在為讀者提供高質量內容的同時，黨報對版面的形式美感更為關注。版面代表的是黨報的“臉面”，有亮點、個性化的版式能夠使讀者在看到第一眼的時候就被吸引。對于黨報來說，為了維持當前的發展態勢，保持良好的勢頭，就要在版面的形式美上下功夫。

3.個性化是主要目標

當前，讀者的需求開始向著多樣化的方向發展，黨報的版式設計也變得越來越人性化。為了更好地順應時代發展趨勢，黨報一方面可以采取國際通用版式對內容進行排版，另一方面還要突出自身的特色，體現對讀者的人文關懷。

三、基于媒體融合發展背景下的黨報版式創新策略

1.發揮自身的獨特優勢

與其他媒體形式相比，黨報在權威性與地域性方面具有獨特的優勢，這也是其他網絡媒體形式所無法取代的。在社會生活中，黨報在黨與人民之間架起了一座堅固的橋梁，它將黨未來發展的方針路線傳遞給群眾，同時也為群眾表達自己的意見提供了平臺。尤其是在地域性政治文化傳播方面，黨報發揮了重要的作用。在版式創新的過程中，黨報也要將這一優勢發揮出來。具體來說，黨報需要結合地方特色來完成內容的編排，拉近與地方群眾之間的距離，使群眾從中獲得權威信息，并在這個信息爆炸的時代對黨報產生持續信賴感。與此同時，黨報還可以結合近期地方特色活動開設專版專欄，形成濃郁的地方文化特色。

2.實現版式編輯方式的創新

為了能夠在媒體融合發展的背景下快速吸引讀者的注意，黨報的版式編輯需要不斷學習，掌握最新的版式編輯技巧。在這個過程中，可以借鑒國內外先進的版式編輯經驗，結合新聞的內容和版面特點進行個性化設計，無論是對于標題制作、版式設計還是圖片處理，都要進行深入的加工和有效的創新。

為了滿足人們碎片化閱讀的需求，可以對編輯內容進行裁剪，將核心的內容以簡潔的方式呈現給受眾。為了更好地吸引讀者的目光，還可以將文字內容轉化成為圖片、表格等方式呈現。

四、結語

總的來說，融媒體的時代背景和經濟學背景都對黨報版式的創新提出了新的要求。在這個過程中，黨報要將實用性作為主體功能、將形式美作為重要追求，同時將個性化作為主要目標，這也是黨報版式創新的重要趨勢。創新沒有終點，黨報在未來需要不斷加強與網絡的融合，發揮自身在權威性與地域性方面的優勢，同時還要對版面編輯方式不斷進行創新。