淺談傳統媒體借助短視頻提升傳播力的策略

柳曉東

（南陽廣播電視臺，河南 南陽 473000）

一、引言

在現代社會的群眾認知中，短視頻雖然其時長較短，但其中的內容和質量卻較高。不同于傳統的電視劇及綜藝節目等，短視頻的優勢則在于利用短短的幾分鐘時間便可以將視頻內容的精華部分全部展現出來，且中途不會插入廣告。因此，根據群體用戶的體驗分析，利用短視頻來發展傳統媒體并進行創新是順應時代技術發展的最佳方式。而目前如何利用短視頻來吸引群眾興趣，進而被其所接受是傳統媒體進行進一步發展的關鍵。

二、傳統媒體借助短視頻發展的意義

目前我國的短視頻在市場上的占比極高，在大眾群體中也廣受歡迎，但這些短視頻中仍然存在著許多劣質產品，導致短視頻資源的質量廣受質疑。短視頻制作不同于電視劇及綜藝節目等，其制作方式極為簡單，只要擁有一部手機，便可在極短的時間內創作出大量的視頻以供大眾觀看，這就導致了短視頻市場中存在著渾水摸魚的現象產生，例如部分視頻博主直接抄襲他人的視頻內容。但是另一方面，傳統媒體也會受各方面的因素限制，造成傳播形式單一、內容正式且沉重等問題，例如報紙，廣播等這類傳統媒體便很難利用短視頻方式來進行創新創作。從傳播角度進行分析，傳統媒體由于受到制約，越來越無法滿足大眾們對信息獲取的需求，而將其與短視頻進行結合，可有效地避免其制約所帶來的弊端，減少其劣勢，并為其傳統媒體的轉型提供更多的方法和機遇。

三、傳統媒體借助短視頻提升傳播力的困境

（一）傳統觀念根深蒂固

傳統媒體不同于短視頻，其產生和發展的環境相對較為封閉，且當時缺乏互聯網技術的支持。因此，傳統媒體在結合短視頻技術進行發展的過程中，初期會遭遇融合挑戰，呈現出不適應性，而造成這種現狀的主要原因是因為傳統媒體其傳統觀念早已根深蒂固，對于在極短的時間內迅速開放自己，與大眾輕松的講解實時故事等尚缺乏經驗。而也正由于這種傳統媒體的不適感，導致傳統媒體在初期利用短視頻時，一味地追求“短”，機械地將所有的視頻內容。通過剪輯全部呈現在短視頻中，卻忽視了視頻本身的質感和受眾群體的興趣觀念。其傳統觀念所帶來的問題，限制了傳統媒體的進一步轉型，傳統媒體雖然能夠持續性地結合短視頻進行創作創新，但卻無法吸引大眾視線，粉絲數量較少，其影響力也較弱，最終只會浪費大量的精力和時間。因此，在結合短視頻進行發展的過程中，傳統媒體應結合優質短視頻的內容，積累自身經驗，并結合自身的講解內容，從表達方式，互動方式等方面進行創作創新，與互聯網技術進行融合發展，在凸顯其傳統媒體優勢的同時，及時更新其媒體觀念。

（二）流行式互動語言缺失

在目前的媒體市場中，常常會有人產生這樣的疑惑，為何眾多的優勢視頻會被埋沒，遭到大眾的忽視。而造成這種情況的根本原因之一便在于其視頻的內容過于深奧，不夠“接地氣”。通過相關研究表明，大眾觀看短視頻的主要目的是消磨時間，在網絡中尋求認同感，而不是花費時間和精力來探尋事件本質或者規律。除此之外，短視頻的火爆也由此衍生了許多流行的網絡用語，這些網絡用語以實際生活為基礎，通過加工演變迅速地被群眾使用和傳播。但在傳統的媒體信息傳播的過程中，受其形象和原則的束縛，往往多使用專業的詞匯對其內容進行分析講解，這些專業且有深度的表達詞匯在一定程度上造成了媒體與群眾之間的距離感，使群眾喪失對傳統媒體的興趣。

（三）缺乏全媒型人才

全媒型人才主要是指能夠利用全媒體觀念和思維進行內容展示的人才。傳統媒體中的。專業性人才多，擅長于利用專業的媒體傳播知識進行視頻內容制作，但全媒型人才。卻能從傳播途徑及規律等多方面對其本質進行改變，并利用新時代的互聯網技術來豐富視頻的內容，增強其趣味性，幫助傳統媒體進行進一步的轉型和發展。但目前，雖然許多大型的電視媒體能夠培養這樣的人才并組建相關的團隊，但對于小地方的電視媒體，其對于該方面的人才培養投入的力度較弱，且存在嚴重的人才流失情況，團隊建設較差等問題。

（四）商業模式有待改進

目前，短視頻的盈利方式大多為流量變現，大多數短視頻博主也正是因為這種方式，不遺余力地大量制作短視頻。優質的短視頻內容。可迅速吸引大量的觀看群眾，一旦其流量攀升，便會有大量的電商或廣告平臺拋出橄欖枝。而傳統的媒體卻缺乏對自身盈利模式的認知，即使在抖音或者快手的大平臺上擁有百萬粉絲，但其收入卻少之又少，其商業模式亟待改進。

四、傳統媒體借助短視頻提升傳播力的建議和策略

（一）轉變觀念，加強互動

傳統媒體區別于短視頻的地方不僅僅在其時長方面，更多地在其信息表達方式方面。傳統模式不應該只做視頻內容的“搬運工”，而應該在其短視頻模式的基礎上對其視頻內容進行創新，從而吸引大眾，激發其興趣。傳統媒體進行短視頻制作不應該只停留在將長視頻精簡成為短視頻，然后進行發布，而應該明確自身定位，尋求視頻內容中的閃光點并以此進行通俗化的講解分析，或者融入網絡中的一些流行詞匯，增強其視頻內容的整體趣味性。如此一來，無論是擁有固定模式的天氣預報還是涉及諸多專業詞匯的社會新聞，傳統媒體都可以根據自身的視頻內容，并結合受眾的觀看需求，發揮自身優勢，對其內容進行改進，從而獲得受眾的認可和歡迎。

（二）創新盈利模式，樹立媒體品牌

短視頻主要是通過各類視頻軟件及平臺進行視頻發布，在建立一定的流量基礎上，通過平臺直播、廣告宣傳以及和電商合作等途徑進行盈利。傳統的媒體則可以通過廣告宣傳、視頻付費以及平臺合作等模式進行創新，從而獲取更多合理的盈利方式。首先，對于廣告宣傳，傳統的媒體可以以脫貧助力為內容主題進行消費者引導，這樣不但可以幫助國家貧困地區進行脫貧，也能夠從整體上提升自身的影響能力，從而獲取更多的經濟利益和社會效益。其次對于視頻付費途徑，傳統媒體則可在得到相關部分許可后，與短視頻公司進行合作，提供一些需要付費的電視節目版權，這樣不僅可以增加收入，而且可以提升其節目關注度。雖然這些付費的視頻內容已經發布在其他的一些軟件平臺中，但由于其短視頻的受眾規模龐大，其發揮空間也較大。例如，由徐崢導演所制作在大年初一上映的電影《囧媽》不僅在視頻軟件中進行播放，而且在許多的短視頻平臺中也進行了宣傳和發布，這就顯著提升了大眾對這部電影的關注度和電影的影響力。最后對于平臺合作途徑，這種盈利方式相對較為平穩，傳統媒體只需在視頻軟件或平臺中進行賬號開通即可。這種盈利方式極大地減輕了視頻的制作成本，并且還能獲取較大的流量和效益。但值得關注的是，短視頻中的信息雖然能夠極大地獲取流量，但也在很大程度上引導著輿論地發展。因此，傳統媒體在傳播的過程中一定要時刻關注其信息傳播的方式和內容。

五、結束語

在新時代網絡背景下，打破其傳統媒體的思維觀念，創新及盈利模式，可幫助傳統媒體在短時間內迅速提升其大眾影響力，并適應時代的發展，樹立屬于自身特色的品牌形象，培養更多專業人才，可進一步促進傳統媒體與短視頻的融合，加快傳統媒體的進一步發展和進步。