磨出來的封面

陳晶

（華語教學出版社，北京 100037）

提起圖書，我們往往會想到高爾基的那句名言：“書籍是人類進步的階梯?！焙喓唵螁蔚囊痪湓?，道破了圖書對于人類的重要意義。反觀國內圖書市場，開卷最新公布的報告顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋（指全部圖書定價總額）規模為970.8億元，同比下降了5.08%，這是該數據20年來首次出現負增長。而在2015年至2019年之間，整體零售市場一直保持10%以上的增速。即使是在疫情的巨大影響之下，2020年我國出版圖書的數量仍達到101億冊（張），人均圖書擁有量為7.24冊（張）。

作為出版人，我們既為整個行業所取得的成就而自豪，又不禁疑惑：如此浩如煙海、品種繁多的圖書，如何才能做到別具一格，吸引讀者的眼球呢？在眾多的因素中，內容自然占據了無可比擬的地位，若論圖書給予人的第一印象，封面的作用卻是毋庸置疑的。

如果把圖書僅僅視為一種商品，封面只是商品的包裝，那么確實可以如一些編輯平時所做的那樣，將圖書簡介、大致風格、宣傳文字等羅列在封面設計交接單提交給設計師，然后坐等樣稿。但是，圖書并不是單純的商品，它還承載了文化。所以，封面的作用也不止是美化和保護圖書，它還承擔了宣傳、促銷的功能，并且展現了圖書的類型風格乃至企業文化。由此可見，封面的設計制作不應該是設計師個人的工作，與編輯尤其是策劃也有很大的關系。

鑒于編輯對于圖書內容的了解，在封面的整體風格、市場定位、讀者對象等方面，相比設計師而言，編輯有更清晰地認識。若能適當補充一些設計方面的知識，便可以為設計師提供更有針對性的意見，使設計工作進行得更加順利。首先，編輯需要明確一點，那就是封面設計的最終目的，不僅在于瞬間吸引讀者，更在于長久地影響讀者。它所表達的意蘊豐富與否，它的生命力長久與否，均體現在它的立意與構思之中。我們要做的就是讓書籍的裝幀設計從形式到內容形成一個完美的藝術整體。

其次，編輯需要了解封面設計的三要素，即文字、色彩、圖形。擬訂設計方案的時候應根據書的不同性質、用途和讀者對象，把這三者有機地結合起來。文字在封面設計中的地位是很重要的。封面文字的一大作用便是突顯書名，給人留下深刻印象。常用于書名的字體分為三大類——書法體、美術體、印刷體，每一大類又包含多種字體，需要根據整體風格加以選擇。比如經管類圖書常用印刷體，藝術類圖書常用美術體，而書法體在文化類圖書中運用較多。除了書名之外，封面文字還包括宣傳語、名人推薦、獲獎信息、系列信息等。需要呈現的信息很多，但封面的空間有限，如果無法找到很好的方式將所有信息妥善安排，不如像張光宇先生說的那樣“多做減法，少做加法”，這是真切的經驗之談。堆砌過多，反而讓讀者抓不住重點，所以對不重要的、可有可無的細節，必須堅決忍痛割愛。

色彩對于封面來說也是十分重要的。精準的色彩表現和藝術處理，能產生奪目的效果。運用色彩時要考慮是否與內容貼合，用不同色彩對比的效果來表達不同的內容和思想。比如用暗色作為封面背景，可以襯托艷麗的文字和圖形；而使用純度高的色彩，則會讓人感到溫馨、安逸。有時候還可以在色彩的運用上發揮獨特的創意，以不同尋常的方式來表現封面，以達到吸引眼球的目的。對此我深有體會。我曾經編輯過一本兒童詩集，詩集的作者是一個12歲的中學生，書中所有的插畫則是出自一個同齡的小畫家之手。設計師別出心裁地將插畫中的一些小圖案沒有規律地擺放在封面上，使整個封面顯得活潑而靈動。大體輪廓有了，唯獨底色卻遲遲無法確定下來，設計師嘗試過很多顏色，但都覺得與這本書的風格不夠吻合。這時我留意到書名中的關鍵詞——夢，如果能找到與夢相匹配的顏色，那么整體風格便會非常和諧自然。所以我和設計師商量，決定從這一點入手。那么什么顏色最適合表現12歲少女的夢呢？我想到了浪漫唯美的紫色。只是紫色雖美，卻有些偏暗，不容易從五顏六色的封面中跳出來。于是我又向設計師建議增加兩個腰封，小腰封是黃色，非常亮眼，大腰封是銀色，銀色是中性色，正適于作為偏暗的紫色和偏亮的黃色之間的過渡。經過多番研磨后的成稿得到了大家的一致肯定，碼放到書店的貨架上后立即得到了讀者的關注，而這本書最終也獲得了新聞出版總署青少年百種優秀圖書推薦。

除了文字和色彩，封面上的圖形也是引人注意的一大亮點。圖形的特點是直觀、明確、視覺沖擊力強、易與讀者產生共鳴，我們可以看到文史類圖書的封面配照片的比例比較高，經管類圖書則往往選用抽象圖形來表現思維、流程等內容。在這里聯想到我親自經歷的一件事，雖然只是截取了與設計師無數次溝通中的片段，但也可以充分說明編輯在封面設計中的作用。多年前我所在的出版社引進了一本關于環保的書，從圖書類型來說應該屬于文化類，而作者在國外又有相當的知名度，所以我們初步的設想就是以作者的照片作為封面的主要設計元素。令人意想不到的是，設計師將作者提供的照片一一拿來嘗試，卻因為照片有些過分莊重和嚴肅，導致設計師越來越找不到感覺，構思一下子遇到了瓶頸。眼看原定的出版日期臨近，我只好在網上海量的信息中反復檢索作者的照片，忽然之間，我看到她這樣一張照片：陽光下，綠樹旁，她的側臉微微上揚，嘴角帶著一絲微笑，眼中似乎閃著光。她的神情悠然，好像對自然界中的一切都充滿了希望。綠色、悠然、希望，這些都與書中的主題吻合。我將照片轉給設計師后，他的思路立刻打開了：以綠色為底，左側淺黃色、花體字的英文書名醒目而不刺眼，底色略淺的地方是深綠色的中文書名，右側是她溫柔的笑臉。到這里為止，似乎已經形成一個不錯的設計方案了，但我們仍然感覺缺少那么一個點睛之筆。我提出是否可以嘗試做一下切分，讓畫面顯得不那么平淡。設計師來回試了好幾種方式，呈現出來的效果我們都不太滿意。這時他又隨手選擇了一種蒙紗的效果，于是左邊的陽光不再那么耀眼，而她的笑臉越發清晰。我們異口同聲地說：“成了！”因為這個畫面傳遞出來的信息是：即使前方的陽光不是那么燦爛，我仍然充滿希望。這本書正式出版以后，輾轉送到了作者手中，作者對這個封面非常滿意，幾次表達她的謝意。這本書一經上市，也在熱衷環保的人士當中引發了不錯的反響。

關于照片的使用，需要特別補充一下。我們決定選用那張照片做封面以后，便馬上與作者取得聯系，咨詢照片的版權問題。得知那是她的一位攝影師朋友給她拍的，并及時征得了那位朋友的許可，這才放心使用。除了色彩，封面設計三要素中的圖形和文字都可能涉及版權問題，這也是我們在構思封面的過程中需要特別注意的。

優秀的圖書封面設計不僅將視覺美感和文化內涵完美地融合到一起，還向讀者傳達圖書的主要思想和內容，進而激發讀者的購買欲望。因此，作為編輯，我們切不可將封面設計單一交了之，而應在提交設計單的時候，和設計師就書稿的內涵、風格、體裁等進行充分地溝通；在設計師構思的過程中，編輯也應適度參與。所謂適度參與，就是在對市場和讀者對象有足夠的了解，并且儲備一定的美學和設計知識之后，向設計師提出建設性的意見。如此，雙方才能形成合力，在思維火花不斷地碰撞與精心打磨之中，達到“1+1〉2”的效果，為讀者呈現更多感人、形象、易被視覺接受的優秀的封面。