藝術設計中色彩心理學

熊 晏

（江西傳媒職業學院，江西 南昌 330224）

城市化進程的加快使得現代人們的生活節奏變得越來越快。人們面對學業、工作、婚姻以及來自生活當中不同壓力，經常會產生某種心理疾病。為了有效抑制住這種社會現象，人們發現利用色彩療法可以消除和緩解人們產生的某些心理疾病。醫生也會通過顏色觀察和了解人類的心理情況，同時利用色彩解決人們心理方面的問題，色彩療法治療現代人的心理疾病有著重要的功能。在藝術設計當中色彩的搭配技巧對于整個藝術作品的影響是本文著重論述的問題。

一、色彩心理學的概述

色彩心理學是一種通過顏色研究人的心理活動的科學，其通過研究證明了色彩能夠影響人的心理狀態。若是減少人們日常生活當中不正確色彩的使用，人們不良心理產生的概率就會大幅度降低。色彩心理學可以根據一個人對顏色的喜好分析出他是什么樣的性格，正確把握顏色與人的心理活動之間的關系能夠極大發揮色彩心理學的作用。當前社會色彩心理學被廣泛應用于人們的日常生活當中。類似于商家利用色彩心理學的知識更好地掌控顧客的心理，通過合理的搭配商品的顏色能夠滿足不同用戶的需求，進而提升對產品的滿意度和購買欲望，以此來促進銷售量的增長。

現階段，每個國家都形成了一套關于色彩心理學的理論，各種理論對于色彩的認識也各不相同。目前世界上大多數的發達國家已經形成了非常嚴密的色彩理論體系。像荷蘭的某所大學進行了色彩研究，研究的內容是色彩對人情緒和感知的影響。而日本則是通過調查對人們喜愛的色彩進行排列，調查的結果顯示人們喜愛色彩的順序大致為藍、綠、白、紅、粉。

色彩會影響人的內心活動，同時也會對人的心理造成一定的沖擊。例如：科學發現當人專注紅顏色時，紅色能夠增加大腦垂體激素的分泌，加快人體內的血液循環，增加人的興奮度，還會增加人的血壓值。此外，紅色還能幫助人們消除負面情緒，對于抑郁癥的治療有著很好的治療效果。與此同時，橙色可以調節人的情緒變化，還能改善人的思維能力，也能促進人體胃部的吸收。黃色會使大腦處在極度活躍的狀態，對于改善人的思維能力具有重要作用。部分藍色會使人緊張的大腦得到釋放，對于降低血壓有著良好的功效，但是大范圍的藍色則會令人感到壓抑[1]。

大家都知道平面設計的重點是在于色彩、文字和圖像的建構和搭配。其中色彩仿佛擁有魔法一樣，能夠代表人的各類心情。房間的配色會直接影響到居住者的心情，一旦配色發生變化則會嚴重影響到用戶的體驗感。色彩所傳導的信息往往能夠引起人們內心世界的共鳴，讓人產生各種心理變化。將色彩心理學應用到平面設計當中有助于設計師科學的把握用戶的心理變化，滿足用戶的各項需要。設計師設計出來產品像是海報等等都會和大眾產生心理共鳴，能夠突顯出海報等產品包裝的商業價值。色彩心理學能夠在商品原本的屬性上，提升產品的價值，甚至能夠提升企業的市場競爭力[2]。

二、藝術設計中色彩心理學的體現

色彩的類型多種多樣，按照色彩對人的心理活動的影響，大致可以將色彩劃分為溫暖和寒冷兩大類。從科學的角度去分析色彩，色彩本身并沒有溫度。人們對于色彩產生的感受是基于自身的生活經驗而產生的聯想或者想象。正因為不同的色彩給人的感受有所不同，這才有使色彩有了冷暖感，通常情況下紅色、橙色等顏色會讓人聯想到火和陽光，進而給人一種溫暖的感覺，人們可以將上述顏色定義為暖色。而藍色和綠色往往會讓人聯想到大海和涼爽，給人一種凄冷的感覺，故將上述顏色定義為冷色。色彩除了冷暖之分外，還會因其透明度和柔軟度讓人產生不同的感受，有時色彩也會象征著輕重感。

（一）產品包裝中的體現

色彩是藝術設計當中重要的組成部分。現代商業為了吸引消費者購買其產品，往往會通過對產品外表的設計和包裝來設計出符合人們日常需要的產品。在設計過程當中，色彩的搭配和運營是贏得勝負的關鍵因素。產品的外包裝通常是吸引群眾購買的一個途徑，外包裝的設計一定要貼合生活實際，能夠引發群眾的共鳴。色彩心理學的應用正是藝術設計當中最重要的元素，對于產品本身來講，雖然部分產品的價格公道、產品的質量也符合標準，但是這些產品卻很難得到大眾們的喜愛，主要原因是某些產品的外包裝設計所使用的顏色搭配未能滿足公眾的審美要求。為了吸引更多的民眾前來購買商品，需要充分考慮到不同色彩搭配在一起對人內心的影響。設計者只有把握住了用戶的心理活動，其設計出的產品外包裝才能發揮其價值。色彩的搭配和使用能夠大大提高產品外包裝設計的有效性和整體性。對于綠色有機農產品的包裝是一定用到紅和綠，這是由于紅和綠都能讓人們聯想到新鮮蔬菜的樣子，通過改變產品外包裝設計的顏色能夠有效提高用戶的購買率。產品包裝人員若是能夠熟練掌握色彩與人心理的關系，讓人很容易區分出新鮮蔬菜和普通蔬菜的區別。色彩的選擇需要建立在人們的生活經驗之上，唯有豐富的生活經驗才能拓寬人的想象空間，發揮色彩心理學的價值。

（二）企業標志中的體現

現代社會在發展過程當中，有許許多多企業的產品標志被人們所熟知。這些企業能夠在快節奏的社會生活環境當中被人們發現和留意完全是由于色彩搭配對人的記憶力產生的沖擊，與此同時也增強了人們的記憶力。人們腦海當中企業產品標志的形成是產業領域、企業文化以及宗旨理念等元素共同作用的結果。在藝術設計當中對于產品logo的設計同樣也會運用色彩心理學的相關知識。企業標志的設計需要基于企業所涉及的領域。像是空調、冰箱等制冷設備往往會選擇藍色等冷色調，餐飲行業會選擇暖色調作為標志的主打色。選擇合適的色彩，科學地進行色彩的搭配往往能提升logo的影響力。類似于麥當勞、肯德基標志的金黃色、咖啡屋的棕色和西餅屋的黃色等都是對色彩合理地運用。對于高科技公司來講，銀色和藍色最能彰顯產品的科技感。從色彩心理學的角度出發，藍色暗示人們理智和冷靜，與藍色相關的產業還有很多。

（三）海報招貼中的體現

海報在人們的日常生活當中十分常見，海報的招貼也是為了產品的宣傳，為了提升海報的宣傳力度需要設計好海報的排版，海報的設計也會涉及色彩心理學相關的內容。色彩的搭配和選擇對于海報設計來說至關重要，設計者可以在色彩的應用上選擇背景底色，背景底色能夠很好地映襯出海報的內容，人們在觀看海報時首先映入眼簾的便是海報的背景底色。能否很好地利用色彩來傳遞設計者的情感和思想，需要設計人員考慮到不同顏色搭配產生的效果，其必須合理的應用色彩心理學的原理才能打動觀眾。像是在公益海報的設計當中，設計人員需要利用背景底色和其他色彩來突顯出海報的主題。像是珍愛生命的海報需要用死亡的黑、生命的紅、天空的藍以及純潔的白相互映襯來體現出海報當中珍愛生命的主題。這種科學的色彩搭配向人們傳達了設計者對于生命的看法，受眾也能夠發現海報當中傳達的思想，這就為海報的宣傳奠定了基礎。

（四）公共環境當中的體現

現代社會發展迅速，為了給人們的生活提供一定的便利。像是快餐店等地方設置了許多公共區域供人們休息和進食，快餐店內的裝修大多是以橙色和紅色調為主，兩種顏色交相輝映會讓人產生饑餓感，對食物的渴求度會越來越高。兩種顏色使用能讓客戶感到內心愉悅，快餐店對客戶心理與色彩的精準把控成了商家吸引顧客的主要方法。同時在辦公室當中使用大量的白色會造成工作人員的眼疲勞，給工作者增加了一定的工作難度，為此可以在辦公室選擇冷色系的顏色來緩解工作人員的視覺疲勞。而在工廠當中，人們處在沒有任何裝飾的環境當中，工人長時間的勞作也很容易產生疲憊感，處在疲憊期的工人很容易引發各種事故。工廠可以選擇將其環境用粉色來裝飾，一方面可以減少工人們的疲憊感，另一方面又改善了工廠的工作環境。對于醫院來講，過去醫院的裝飾一般都以白色為主色調，醫生和護士的衣服以及床單被褥等等都是白色的，白色會給病人一種冰冷的感覺，對于具有白衣高血壓的人來講，白色并不會引發高血壓，而是由于經常接受白衣護士或醫生的診斷而過度緊張，所以引起的血壓增高。為解決這個問題，現在很多醫院都把墻的顏色和護士的工作服改為了淡粉色和奶油色，從而緩解患者緊張的情緒。

（五）色彩對顧客心理的影響

在我國古代社會中，上位者擁有著絕對的權力，其中包括對顏色的掌控。皇室一般都會穿鮮艷的紅色和黃色，而基層的百姓沒有資格穿靚麗顏色的衣服。從中便可看出色彩除了作為簡單涂料，還與人們的意識形態、社會形態等密切相關。伴隨著社會的發展和進步，不同人對于色彩的理解和認識還存在較大的差別，同一顏色在不同人眼里也有著不同的意義。古羅馬天主教認為紫色是憂愁的代表，而荷蘭人認為紫色代表著毒藥和不幸。從這點便可看出色彩對于人的影響是不同的。在商業發達的現代社會，人們往往會通過調查問卷的方式，調查多數人對于色彩喜好。并根據調研結果的反饋做好產品設計的色彩搭配，其目的就是讓產品在投入市場之后獲得良好的市場反饋，最大程度上提升商品的價值。

總的來說，色彩心理學與人們的日常生活息息相關。人們利用色彩心理學進行藝術設計能夠滿足不同人群的需要，也能夠改善人們的各種心情。