互聯(lián)網(wǎng)+背景下，麗水農(nóng)旅“紅綠”深度融合發(fā)展路徑研究*

文/范青華 田春來（麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

一、麗水農(nóng)旅現(xiàn)狀分析

在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，也給城市環(huán)境帶來嚴(yán)重的破壞，人們生活空間中綠色范圍越來越小，并且由于城市人們的生活節(jié)奏逐漸加快，所產(chǎn)生的工作壓力越來越大，人們渴望回到自然，享受片刻的放松與安寧。而我國(guó)農(nóng)村地域遼闊，具有空氣新鮮、山清水秀等資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)于城市人而言，有著強(qiáng)大的吸引力。因此，要合理利用農(nóng)村豐富的自然環(huán)境與農(nóng)業(yè)環(huán)境，打造城市人夢(mèng)寐以求的休閑旅游，將旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書記提出的兩山戰(zhàn)略計(jì)劃，提高農(nóng)業(yè)效益、提升農(nóng)民收入，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。麗水位于浙江省西南地區(qū)，生態(tài)環(huán)境良好，多年占據(jù)浙江省首位，被人們譽(yù)為中國(guó)生態(tài)第一市。并且麗水民風(fēng)非常淳樸，大部分在家種田，日出而作、日落而息，有著很多美譽(yù)，如中國(guó)香菇之鄉(xiāng)、名茶之鄉(xiāng)等。這些年來，麗水市嚴(yán)格遵循習(xí)近平總書記綠水青山就是金山銀山的發(fā)展策略，不僅讓綠水青山不褪色，還要讓金山銀山成色足。

二、農(nóng)旅融合發(fā)展存在的問題分析

（一）自身問題

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

在一個(gè)旅游景點(diǎn)，當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施是決定旅客體驗(yàn)感的重要因素，同樣也是開展農(nóng)旅融合的重要任務(wù)。而麗水市農(nóng)旅融合發(fā)展的重要方向是農(nóng)村，由于只有微弱的基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)旅游業(yè)具有一定的季節(jié)性，通常旅游旺季會(huì)同時(shí)涌入一大批游客，其中有很多是采取自駕游的方式，而農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施有限，很難容納下大量的車輛與游客，景區(qū)會(huì)出現(xiàn)交通擁堵現(xiàn)象。另外是住宿環(huán)境，雖然麗水市擁有大量的民宿與農(nóng)家樂，但大部分位于景區(qū)當(dāng)中，其價(jià)格昂貴，不適合一般旅客居住。

2.優(yōu)勢(shì)資源小而分散

麗水農(nóng)旅融合雖然具有豐富的資源，但由于運(yùn)行時(shí)間較短，且旅游點(diǎn)分布位置較為分散，難以突出資源優(yōu)勢(shì)與板塊效應(yīng)，無法有效吸引游客。麗水市位于浙江省西南方，是離杭州最遠(yuǎn)的地級(jí)市，只受到微弱的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，同時(shí)麗水具有特色的旅游資源位置相對(duì)比較分散，通常在每個(gè)縣市都有涉及，如青田的千峽湖景區(qū)、云和梯田景區(qū)等，這些景區(qū)在麗水市本地具有一定的知名度，但對(duì)于外地旅客來說，他們處于完全陌生狀態(tài)，這些旅游景區(qū)之間并沒有國(guó)家級(jí)景區(qū)，并且分散在各個(gè)區(qū)域，兩地之間相隔距離較遠(yuǎn)，并且只有湖與山，交通不便，雖然具有較好的自然生活環(huán)境，但地理位置的缺陷給旅游發(fā)展帶來極大的限制。

（二）外在不利因素分析

1.旅客多樣化需求難以滿足

旅游已經(jīng)成為一種常態(tài)化生活方式，同時(shí)人們對(duì)于旅游也提出了更高的要求，逐漸向個(gè)性化旅游方式發(fā)展。在以往旅游過程當(dāng)中，人們注重于觀看景點(diǎn)景色，而現(xiàn)在是多樣化休閑觀光特色旅游，旅游方式與旅游內(nèi)容逐漸多樣化，游客的旅游方式逐漸從團(tuán)體性旅游向自駕游、特色自助型旅游方向發(fā)展。旅游者需求逐漸向個(gè)性化方向發(fā)展，只是單純依靠創(chuàng)造熱線產(chǎn)品來提高景點(diǎn)吸引力的方式已經(jīng)無法滿足時(shí)代需求，而個(gè)性化旅游對(duì)旅游產(chǎn)品提出了更高的要求，需要探究當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，將其滲透到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從而獲得那些具有特殊意義的服務(wù)與產(chǎn)品，極大滿足游客需求[1]。

2.原生生態(tài)與民俗受到?jīng)_擊

在農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，會(huì)給環(huán)境美學(xué)、自然環(huán)境、人文文化等方面造成一定的影響。要有效發(fā)展融合項(xiàng)目，就必須要對(duì)自然環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新，一旦這個(gè)尺度把握不好，會(huì)給自然環(huán)境帶來不同程度的破壞，甚至?xí)?dǎo)致自然環(huán)境永遠(yuǎn)無法恢復(fù)。隨著區(qū)域旅游活動(dòng)不斷增多，旅游景點(diǎn)出現(xiàn)大量基礎(chǔ)設(shè)施，再加上外來植被引入、樓層建設(shè)、地表硬化等措施，給原生態(tài)環(huán)境帶來一定改變，形成很多個(gè)不同的小環(huán)境。

三、麗水市農(nóng)旅融合發(fā)展對(duì)策

（一）健全組織體系建設(shè)

將農(nóng)旅融合考核項(xiàng)目融入生態(tài)旅游考核體系當(dāng)中。政府部門不僅要做好本級(jí)農(nóng)旅融合工作，還要加強(qiáng)對(duì)市、區(qū)的考核與指導(dǎo)，充分發(fā)揮各部門的工作職責(zé)，合理利用項(xiàng)目資金與扶持政策，助力農(nóng)旅融合發(fā)展。農(nóng)旅融合是一種新型的旅游方式，要構(gòu)建農(nóng)旅融合發(fā)展人才教育機(jī)構(gòu)，成立專業(yè)的培訓(xùn)體系，為農(nóng)旅融合培養(yǎng)大量高質(zhì)量人才。在人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)方面，要注重人才引入，更要培養(yǎng)本地人才，傳承傳統(tǒng)文化[3]。

（二）制定目標(biāo)發(fā)展規(guī)劃

要制定合理的發(fā)展目標(biāo)與規(guī)劃，以綠色、共享、開發(fā)等理念作為核心原則，將其融入麗水農(nóng)旅融合當(dāng)中，進(jìn)一步推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革與農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，將麗水市打造成為國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)，真正完成農(nóng)旅融合發(fā)展策略，通過將自然資源與人文文化有效結(jié)合，不斷優(yōu)化產(chǎn)品體系與產(chǎn)業(yè)路線，最終將麗水市打造成為農(nóng)旅融合示范區(qū)[4]。

（三）對(duì)農(nóng)旅融合進(jìn)行合理定位，處理好資源和發(fā)展之間的關(guān)系

在加強(qiáng)農(nóng)旅融合的發(fā)展過程中，要將農(nóng)旅融合發(fā)展和麗水市生態(tài)體系相融合，通過調(diào)整麗水市的重點(diǎn)工程實(shí)施、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等，提高麗水市經(jīng)濟(jì)效益。在保護(hù)麗水市生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，促進(jìn)農(nóng)旅融合建設(shè)速度，建立綠色產(chǎn)業(yè)、綠色生態(tài)等綠色文明，要根據(jù)麗水市生態(tài)環(huán)境的實(shí)際情況，將生態(tài)容易被破壞的地區(qū)規(guī)劃出來，將麗水市農(nóng)旅融合建設(shè)作為全國(guó)生態(tài)建設(shè)的重點(diǎn)，按照公益單位規(guī)范管理，加強(qiáng)政府資金投入，最終實(shí)現(xiàn)麗水市農(nóng)旅融合的可持續(xù)發(fā)展。

（四）特色線路開發(fā)發(fā)展農(nóng)旅融合景區(qū)村

在信息時(shí)代背景下，要懂得合理利用各種資源，才能真正促進(jìn)完成麗水市農(nóng)旅開發(fā)工作。而現(xiàn)如今麗水市最優(yōu)質(zhì)資源莫過于這些年來的整治成果，讓麗水市擁有良好的生態(tài)環(huán)境。政府單位要合理利用這些傳統(tǒng)文化與資源，嚴(yán)格按照我國(guó)旅游景點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建健全的服務(wù)功能與旅游設(shè)施，建立具有特點(diǎn)的旅游景區(qū)村，逐漸向特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展。通過合理運(yùn)用政府旅游休閑策略，以旅游休閑為中心，合理利用現(xiàn)存生態(tài)環(huán)境與文化精神，將服務(wù)業(yè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)有效結(jié)合，建立大規(guī)模的休閑旅游景點(diǎn)。以農(nóng)旅大融合環(huán)境為基礎(chǔ)，將文體意識(shí)、農(nóng)林水利等元素融入旅游路線當(dāng)中，開發(fā)別具特色的旅游農(nóng)產(chǎn)品。促進(jìn)麗水居住環(huán)境與山水融合，將麗水山耕生態(tài)環(huán)境融入日常生活中，同時(shí)將麗水山耕生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品融入麗水山居，讓旅游者親自體會(huì)，從而有效提高旅游者的自身體驗(yàn)感，提升消費(fèi)能力。

（五）加速“紅綠”融合，打造“紅色旅游+生態(tài)農(nóng)業(yè)”之旅

麗水紅色革命基因很多，是浙江省唯一一個(gè)所有縣（市、區(qū)）都有革命遺址的景點(diǎn)城市，浙西南革命精神的火種在這里代代相傳，紅色資源非常豐富。中國(guó)共產(chǎn)黨建黨一百周年之際，紅色革命之旅令更多的周邊游客到麗水尋找當(dāng)年的紅色之魂，因此將紅色文化元素注入傳統(tǒng)的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)，打好“紅色文化+生態(tài)農(nóng)業(yè)”旅游之牌，通過渲染凸顯紅色文化元素，弘揚(yáng)浙西南革命精神，高效促進(jìn)麗水高質(zhì)量綠色發(fā)展。

四、總結(jié)

近年來，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程不斷深入，麗水農(nóng)旅融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)越來越大，展現(xiàn)出較大的潛力與強(qiáng)大生命力。麗水應(yīng)以紅色革命吸引人氣，推動(dòng)麗水綠色文化發(fā)展，加速紅色革命基地景點(diǎn)建設(shè)，助推農(nóng)旅更深層次的融合。“綠水青山就是金山銀山”，麗水應(yīng)全面借助紅色革命基因的火種，結(jié)合農(nóng)旅融合深度發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平不斷提高，提高農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)概率，提升農(nóng)民收入，從而全面提升農(nóng)民的幸福感和歸屬感。