電視綜藝娛樂節目與新媒體融合策略

吳挺毅

（浙江省溫州市廣播電視傳媒集團，浙江 溫州 325000）

在媒介融合的時代背景下，傳統電視綜藝娛樂節目受到了前所未有的沖擊與挑戰，不僅僅受眾分流較為明顯，而且年輕受眾也逐步分流，市場份額日益銳減，特別是以優酷、騰訊等為首的網絡媒介推出了原創性強、觀賞度高的綜藝節目，這些都直接影響著傳統電視綜藝節目的整體收視率。為此，電視綜藝娛樂節目應該積極把握自身的發展方向以及內容優勢，巧妙同新媒體融合起來，以此來更好地提升電視綜藝娛樂節目的整體制作質量。[1]

一、依托于多媒體來實現多個平臺運行

在電視綜藝娛樂節目的發展過程中，應該順勢而為，精準且巧妙地利用多元化的傳播渠道以及傳輸平臺，更好地提升電視綜藝娛樂節目的整體傳播效率。可以說，新媒體技術的發展，對傳統電視綜藝娛樂節目是一個相對大的挑戰，也容易造成較為嚴重的受眾分流問題。為有效解決這一問題，同時也為了更好地提升電視綜藝娛樂節目的覆蓋范圍，電視機構必須采用“走出去，引進來”的科學發展戰略，積極借助于新媒體的技術優勢以及傳播渠道，全方位優化自身的發展。比如電視綜藝娛樂節目可以借助于多元化的網絡平臺等來進行同步播放，也可以更加契合現代年輕受眾的觀看習慣，同時各類APP、鏈接等方式或者渠道來實現多元傳播。甚至還可以將綜藝娛樂節目以短視頻的方式來進行快速高效化的傳播，這樣既能夠穩固受眾群體，同時也能夠實現信息內容的高效傳輸以及快速分享轉發。比如當前年輕受眾對于抖音短視頻的熱衷度是非常高的，甚至已經超越了微信。電視綜藝娛樂節目可以注冊抖音賬號，節選電視綜藝節目中有爆點或者有話題的內容來作為視頻內容來進行快速化的傳播。特別是在視頻內容傳播的過程中，可以將完整視頻的位置鏈接其中，引導受眾帶著興趣來觀看完整性的節目，這無疑能夠有效提升電視綜藝娛樂節目的整體傳播成效，也能夠切實優化它的經濟效益。

二、依托于新媒體來實現聯動性的產業經營

在電視綜藝娛樂節目的發展實踐中，新媒體是非常重要的技術手段。依托于新媒體技術，不僅能夠為傳統電視綜藝娛樂節目創設廣泛的播出平臺，更好的維系穩定且廣泛的受眾群體，同時也能夠在很大程度上推動其產業化經營。比如電視綜藝娛樂節目可以借助新媒體平臺來擴展新的產業鏈條，精準全面的把握現代受眾的認知興趣以及實際訴求等，更好的發揮綜藝娛樂節目的衍生價值以及利用空間。比如電視綜藝娛樂節目可以借助于新媒體來開發智能化的游戲或者手游，通過相關的APP 來實現推廣傳播，這本身能夠為電視機構帶來額外的經濟效益。再比如電視綜藝娛樂節目還可以借助新媒體來開發漫畫、圖書等，以線上傳播的方式來進行廣泛的推廣，依托于版權費用等來為自身帶來較高的經營效益。再比如為實現廣泛全面的互動以及溝通，為引導廣大受眾真正參與到綜藝娛樂節目的制作過程中，電視機構同樣可以利用新媒體來拓展廣泛的交互渠道以及平臺，以此來更好地提升自身的發展水平以及經營成效。[2]

三、優化人才信息素養加強技術隊伍的構建

在電視綜藝娛樂節目的發展過程中，為更好地提升它的整體制作成效，同時也為了全方位優化綜藝娛樂節目的整體傳播效率，電視機構應該注重切實有效的提升人們的信息素養，全方位加強技術隊伍的科學構建。一方面，電視機構應該注重提升現有人員的技術素養以及信息素質，尤其是要提升他們的新媒體技術應用能力。不可否認，當前階段，電視綜藝娛樂節目的制作團隊可能具備較強的節目編輯、制作、攝錄等經驗和方法，但也明顯缺乏對新媒體的應用意識。為此，電視機構應該依托于科學且高效的培訓體系，切實優化他們的信息素養。另一方面，電視機構還應該充分推動技術隊伍的建設，積極打造一支適應新媒體時代發展，能夠主動利用新媒體技術的團隊，科學構建與新媒體技術開發、應用相關的工作團隊，以此來滿足自身的發展需求，更好地推動自身新媒體業務的開展以及創新。

四、加大原創性節目的開發以及創新力度

在新媒體環境下，信息呈現出爆炸的形態。受眾可以借助于快速化的新媒體技術來實現廣泛化的信息收集以及整合利用，若電視綜藝娛樂節目無法在第一時間獲得受眾的關注，激發受眾的觀看興趣，很容易被他們快速淘汰掉。不可否認，我國現階段各大主流衛視的王牌綜藝節目，大都屬于舶來品，缺乏原創性、文化性等。為此，在媒介融合的背景下，傳統電視綜藝娛樂節目應該積極向優質的網絡綜藝節目學習，尤其是要學習它們在原創方面的投入以及開發經驗，結合自身的資源優勢以及地域優勢等，切實推動原創節目的開發以及設計。比如電視機構可以結合區域內的文化屬性等來開發一些人文性的節目，讓整個綜藝娛樂節目在引人哄堂大笑之余還能夠給人們帶來一定的啟發啟示等，充分全面的凸顯電視媒介的正向引導作用與價值。

結論：伴隨著信息技術的持續快速發展，新媒體技術得到了迅猛的發展，這對于電視綜藝娛樂節目容易產生比較大的沖擊與影響。為更好地推動電視綜藝娛樂節目的發展質量與成效，有必要進行必要的創新，巧妙實現自身與新媒體的融合，更好地推動綜藝娛樂節目的發展。