融合背景下城市媒體助推運河文化發展策略

田 凱

作為貫穿中國幾千年發展歷史的重要物質文明載體，大運河具有不可替代的歷史文化價值，需要通過可持續性的保護與發展來加以維護和利用。作為在運河文化宣傳、推廣方面擁有優勢的城市媒體，應當積極參與到運河文化可持續發展的行動中，通過媒體展示、傳播，深化運河文化的內涵，彰顯運河文化的時代價值和意義。

一、運河文化可持續發展現狀

近年來，圍繞運河文化可持續發展問題，國家和地區的各類主體紛紛進行了政策方面的構建、實踐方面的探索，使運河文化展現出了新的光彩。

（一）運河文化可持續發展認知逐步深化

在政策引導和媒體宣傳等多種因素的綜合作用下，文化可持續發展逐漸成為社會發展的主流價值理念。在文化可持續發展理念的引導和強化下，無論是運河沿線城市的居民，還是前往運河沿線景點旅游的國內外游客，均對運河文化可持續發展產生了深刻的認識和深度的認同。

（二）運河文化可持續發展頂層設計不斷完善

近年來，國家層面不斷加強對運河文化可持續發展的關注度，并通過一系列政策措施來明確運河文化可持續發展的總體思路、框架和具體的路徑，這為運河沿線地區開展運河文化可持續發展實踐提供了明確的方案。

（三）運河文化可持續發展參與主體日益多元

隨著國民素質的提高，以及運河文化可持續發展重要性的不斷凸顯，使得越來越多的主體參與到運河文化的可持續發展實踐中。這其中既有各級政府部門和機關事業單位，也有環境公益組織和新聞媒體，這些主體從不同方面思考、踐行運河文化可持續發展，為運河文化的可持續發展提供了強勁的動力和豐富的思路，使運河文化顯現出了豐富的內涵和魅力。例如，部分沿線城市提出了“打好運河牌”的口號，通過品牌化、形象化的塑造來提高運河文化的影響力。

二、運河沿線城市臺助推運河文化可持續發展的功能表現

運河文化作為一種文化景觀，其具有與城市媒體融合的現實性特點和價值。隨著媒體的深度融合，運河沿線城市臺在運河文化可持續發展方面發揮著越來越重要的作用，發揮作用的途徑也變得愈加多元化。

（一）整合運河文化可持續發展力量

當前，雖然運河文化可持續發展的理念逐步深入，并向文化發展的實踐行動方向轉化。但是，由于運河文化發展主體通常分散在城市的不同區域，缺乏有效的力量凝聚，導致運河文化可持續發展的力量相對分散、孤立。媒體融合背景下，運河沿線城市臺，作為重要的城市媒體，可以利用自身的內容宣傳優勢，通過報道運河文化可持續發展的相關主題活動內容，讓更多主題接收到相關活動信息，并在預定的時間和地點進行集合，共同開展運河文化宣傳與實踐活動，從而實現文化可持續發展力量的融合。例如，沿線城市臺除了通過電視節目的方式宣傳運河文化以外，還可以通過線下運河文化主題活動，線上微信公眾號資訊推介，抖音、火山小視頻分享等多元媒體渠道展示不同的運河文化內容。

（二）傳播運河文化可持續發展正能量

運河文化可持續發展除了包含運河沿線生態環境治理以外，還包括運河文化沿線區域的文化資源開發。作為一種資源開發與利用行為，其很容易因為經濟效益的考慮而走彎路、走偏路。在運河文化可持續發展的過程中，運河沿線城市臺可以經常性報道一些以守正、創新、延伸等為主體的優質文化創新發展活動，推動運河文化可持續發展正能量的傳播，進而帶動更多主體以科學、正確的方式開發沿線資源，保證運河文化開發經濟效益與生態效益、社會效益的統一。并且，隨著媒體傳播渠道的多元化發展，沿線城市臺可以借助自身在電視節目、短視頻傳播、微信公眾號推廣等方面的傳播優勢來共同促進運河文化可持續發展正能量的傳播。

（三）打造運河文化可持續發展品牌

運河文化可持續發展，是以可持續發展的觀念和方式保護、開發運河資源，使運河文化實現物質形態與文化內涵的融合。媒體融合背景下，在運河文化可持續發展實踐中，沿線城市臺可以利用自身接地氣的傳播優勢，對運河沿線分散的文化古跡、人文景觀等特色內容進行搜集、整理和系列報道，以此增進人們對運河沿線城市文化的理解，實現運河文化與城市文化的融合，打造具有城市特色的運河文化生態廊道，并以獨特的品牌優勢來增添城市的名片效應。

三、融合背景下發揮城市臺助推運河文化可持續發展的策略

媒體深度融合的背景下，運河沿線城市臺雖然獲得了更加豐富的媒體傳播渠道，但就運河文化可持續發展而言，城市臺還需要重點打造優質的內容和傳播渠道，以釋放自身推動運河文化可持續發展的力量。

（一）以產業融合為發力點

運河文化可持續發展需要借助大量的資源投入來實現，而僅靠沿線城市政府有限的資源投入，很難實現可持續發展的目的。因此，在助推運河文化可持續發展的過程中，沿線城市臺要從產業融合的視角出發對相關內容進行報道和傳播，使更多產業主體和產業資源能夠有序融入運河文化可持續發展實踐中。

以旅游業發展為例，城市臺除了為運河沿線獨特的自然、人文景點進行主題宣傳，吸引更多游客以外，還要深入到沿線城市的街區胡同，挖掘和報道與運河有關的文化旅游要素，使游客能從獨特的視角進一步了解運河的文化特色和價值。例如，揚州地區的電視臺可以開展以“煙花三月下揚州”為主題的揚州城市展覽活動，為游客展示三月揚州城大街小巷的人文氣息，使游客能夠感受到運河滋潤下的揚州城的生機和活力。

除了上述運河與旅游產業的融合以外，城市臺還可以從運河與生產、運河與教育、運河與科技創新等不同視角對運河沿線產業融合的內容進行系統性、深入性的報道，使人們能夠從不同視角了解運河、感受運河、享受運河。

（二）以傳播特色為聚焦點

運河文化可持續發展需要有特色的助力，對于沿線城市臺而言，應把握突出特色、打造品牌的策略進行運河文化的推介。雖然大運河流經多個省市，運河文化發展的運河載體具有相似性，但所不同的就是運河沿線的人文內涵。對于沿線城市臺來說，這種具有地方特色的文化內涵，是運河文化可持續發展中的寶貴資源，也是最能夠吸引人注意的要素。因此，城市臺要立足本地城市的人文特色，通過對城市居民共同的價值觀等內容進行挖掘和打造，努力打造城市獨有的人文名片。例如，城市臺可以圍繞“邗溝”這一大運河的重要組成部分的開掘與使用里程，讓更多人認識大運河開鑿的不易和重大的民生價值。

（三）以資源整合為增長點

在現實的運河文化可持續發展實踐中，沿線城市臺既是以媒體的身份獨立存在，也是以資源整合渠道的身份融合存在。因此，沿線城市臺除了從媒體的視角開展運河文化可持續發展實踐以外，還要從資源整合的視角出發，進行各類發展資源的發掘、整合和利用，使原本分散的運河文化發展資源得以凝聚和高效利用。例如，城市臺可以在深入分析微信用戶、短視頻用戶的文化內容瀏覽特點和習慣的基礎上，整合電視臺、微信、短視頻、網站等多元媒體的渠道資源，通過渠道整合來提高運河文化可持續發展宣傳的效果。

在實際的運營過程中，沿線城市臺可以邀請政府、學校、公益組織等不同主體圍繞運河文化可持續發展實踐的主題進行交流探討，通過思想的碰撞來促使運河文化可持續發展的行為創新，為文化的可持續發展持續地注入動力。例如，揚州電視臺會定期組織開展一些運河文化主題活動，邀請一些著名的企業、公共人物參與探討運河文化發展問題，通過交流討論來拓展文化發展的思路。

四、結語

融合背景下，城市媒體作為運河文化可持續發展的重要參與者和推動者，其具有自身的媒體和文化優勢。當然，運河沿線城市臺在參與運河文化可持續發展的實踐中，還需要結合運河文化發展的實際情況，采取以產業融合為發力點，以傳播特色為聚焦點，以資源整合為增長點的發展策略，真正發揮自身在運河文化發展方面的積極作用。