網絡體育綜藝對大眾體育傳播的影響探究

王雪

隨著技術的不斷進步，基于網絡視頻平臺的傳播形式越來越被大眾所接受，大眾體育的傳播渠道也得以拓寬。本文以《超新星運動會》為例，分析網絡體育綜藝對于大眾體育傳播產生的影響，總結其傳播中的優勢方面，以期為大眾體育更好地傳播提供可借鑒的參考。

1 前言

隨著新媒體的不斷發展，網絡視頻移動客戶端得以進一步走進大眾視野，以此為依托制作的各類網絡綜藝節目越來越受各行各業學者關注。而近年來我國針對大力發展群眾體育事業、促進體育與各級各類媒體深度融合做出了許多政策支持。在此背景下，網絡體育綜藝層出不窮，本文以騰訊原創體育競技綜藝《超新星運動會》為研究對象，分析研究網絡體育綜藝對大眾體育傳播產生的影響。

2 網絡體育綜藝《超新星運動會》節目情況簡介

《超新星運動會》第一季2018年11月在騰訊視頻正式上線，節目聚集了以著名運動員劉國梁為首的教練團與來自娛樂行業的百余位藝人，采用線下專業運動會的組織形式作為節目的主要呈現方式，作為一檔原創網絡體育綜藝收獲了關注與好評?；诘谝患竟澞揩@得的成功，第二季、第三季節目也陸續于2019年10月、2020年7月順利上線并在播出期間頻繁出現在微博、抖音話題榜。截至目前，在抖音以“超新星運動會”為關鍵詞搜索話題，排名第一的話題有3.3億次播放，3678個視頻。

3 網絡體育綜藝《超新星運動會》對大眾體育傳播的影響

3.1 網絡體育綜藝創新大眾體育傳播渠道

2020年9月26日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深入融合展的意見》中指出，要“以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集，向移動端傾斜。”

電視作為主要傳播載體的時期，電視體育節目是人們接收大眾體育文化的主要來源，然而隨著媒體的不斷發展，可移動的視頻客戶端逐漸成為了大多數人的選擇，電視體育節目雖不乏堅實的受眾，但網絡綜藝的出現為大眾體育的傳播提供了新思路?，F如今，各大視頻網站已經不僅僅滿足于轉播各種體育賽事、跟隨比賽進程制作相關衍生節目，畢竟觀眾的熱情總會隨著體育賽事的結束褪去，而視頻網站自己操刀或是聯合出品制作屬于自己的網絡體育綜藝顯然更具主動性。畢竟與傳統電視體育節目相比，網絡體育綜藝的時效性更優、與大眾的互動性更高、與當下網絡生態環境更為契合，體育本來也不應該是部分專業人士的狂歡，有多少體育項目還是“養在深閨人未識”，選擇網絡視頻平臺進行綜藝節目創作也是對大眾體育傳播渠道的開拓。

2018年《超新星運動會》上線之后取得了不俗的成績，截至目前，已經有了三季節目。不同于其他原創網絡體育綜藝的是，《超新星運動會》大膽采用了專業運動會的組織形式，并不以單一體育項目為主題，節目組精心挑選多種體育項目，既有大眾熟悉的籃球、田徑等，也有生活中不太常見的射箭、藝術體操等。百余位娛樂新星同臺競技，比賽項目、賽程設置會因為考慮到參賽選手的非專業性而做出改進，保證節目的專業性、安全性與可看性;而節目開始前教練隊伍、參賽選手的人物宣發為節目奠定了良好的觀眾基礎。

如今受眾已經不僅僅是單純的信息接收者，而是兼具接收者與傳播者的雙重身份。節目播出時觀眾可以通過彈幕實現實時互動，邊觀看邊發表自己的感想，強化了受眾的參與感;而一期節目之后相關的話題討論、視頻的二次創作將節目傳播效果再一次擴大，通過觀看過節目的受眾吸引因此被引起興趣的受眾，對節目產生興趣的受眾可立即通過手機、平板或者電腦等便攜可移動設備觀看節目，形成良性循環。

3.2 體育為主，娛樂為輔，提升傳播效果

大眾體育的普及與發展對于推進健康中國建設、提高人民身體素質、實現人的全面發展有重要意義?！度窠∩碛媱潱?016-2020）》中明確將弘揚體育文化、開展豐富多彩的全民健身活動作為任務目標。為了讓體育活動在人民群眾的心里生根發芽，啟發人民對于體育活動的意識，體育+娛樂有助于突破“繭房”，增強大眾體育運動傳播的效果。

體育與娛樂結合，不免讓人擔心娛樂元素的加入會沖淡體育傳播的效果。節目若是選擇專業運動員來展現體育項目，比賽固然能呈現的很精彩，但不免拉遠了體育項目與大眾之間的聯系，與更好地傳播大眾體育項目的初衷相悖;若是將娛樂明星作為呈現主體，娛樂明星的跨界身份或許可以和觀眾產生共鳴，但對體育項目比賽規則與專業知識的不熟悉可能會對大眾產生誤導，從而導致不良后果?！冻滦沁\動會》采用了專業運動員擔任教練團與娛樂明星參與比賽這種組合，從一定程度上也是兩種元素之間的制衡。節目中，熒幕上熠熠生輝的明星們面對由奧運冠軍為首組成的教練團的指導也不免手忙腳亂，在訓練場上為了得到一個好成績不斷努力練習、拼搏、揮灑汗水。此刻他們就像普通人一樣，沒有游刃有余，但是在賽場上發光發熱、為集體爭得榮譽的心情和看著他們的觀眾產生了共鳴。教練團指導、選手練習的過程向觀眾普及了有關體育項目的知識，展現了像籃球、跑步等大眾熟知的體育項目;像武術這種具有民族民俗特點的傳統體育項目;還有諸如王者榮耀、和平精英這類深受當下網絡環境歡迎的電子競技項目。

另外對于受眾群的精準定位，牢牢奠定了節目觀眾的基礎，除了愛好體育運動的觀眾，利用“明星光環”“偶像榜樣”帶動“飯圈”加入體育運動，活化“粉絲”在體育運動傳播中的作用。就像品牌商邀請明星做自己的代言人一樣，節目邀請藝人參與體育競技，同時也是在為體育項目“代言”，粉絲既能觀看到自己“愛豆”平時不為人知的另一面，又能在欣賞精彩的體育比賽的同時被“愛豆”安利不同的體育運動，并被帶動參與到運動中去。節目通過聯合兩方資源實現了“1+1>2”的良好效果。

3.3 “生而為贏”，傳播體育正能量

第三季節目開創性的選擇以“圈層”的形式劃分運動員陣營，打破了地理空間的限制，也打破了大眾的固有印象，“體育+說唱歌手”“體育+相聲演員”等等具象化的組合讓人眼前一亮。演員、熱血、潮流、爆梗四個標簽正能反應當下最受年輕人關注的領域，不同圈層之間通過體育競技相互碰撞產生了新的火花，促進體育與不同元素之間的融合，“體育+多元”融合模式迸發新熱潮。

藝人運動員的個人表現會加深觀眾對于節目的記憶點。節目中令人印象深刻的一幕“名場面”就是潮流賽區的隊長艾福杰尼看到自己的團隊在跳繩預選賽中獲勝之后，不由自主從輪椅上站起來歡呼，渾然忘了自己還需要坐輪椅，他的高興忍不住讓人想像他一樣跳起來。觀眾看到這里都忍不住笑意，但搞笑之余，也充分體現了團隊的團結友愛，向觀眾傳遞了熱血沸騰的體育精神內核。

除了傳遞體育精神，節目組為傳播體育正能量還做了其他努力。2020年，在疫情防控常態化的背景下，通過中國國家體育總局印發的《科學有序恢復體育賽事和活動，推動體育行業復工復產工作方案》我們可以看出國家層面對于體育行業復興的重視。在此背景下《超新星運動會》的“操場重啟計劃”對于促進學校體育回歸、全民健身有重要意義。青少年體育運動一直是體育領域的重要課題，青少年也是大眾體育運動開展的重要目標人群。節目組選擇往期曾在各個運動項目奪冠的“大魔王”——談楚然、楊蕓晴、于小彤等十位擔任操場重啟大使，走進校園與高校學生展開線上線下的體育互動，號召青少年回歸操場，開展體育活動。

4 結語

《超新星運動會》一路走來在一眾網絡體育綜藝中可謂“長壽”。究其原因，這檔體娛跨界IP的大膽試水讓我們看到了體育運動打破壁壘的無限可能。體育元素不再是綜藝節目的陪襯，走出體育圈，摘掉金牌桂冠，體育運動依然可以做大眾的主角。對于接下來節目會為我們展現什么類型的體育項目，今后還會有多少領域的人士會參與到運動會中來都十分令人期待。

（作者單位：哈爾濱體育學院）